随着用户注意力逐渐向短视频平台转移，城市旅游营销也愈加重视在短视频平台的营销宣传。抖音的兴起，捧红了一批网红景点和城市，重庆李子坝地铁站、玉林路小酒馆等一些非传统意义上的旅游景点开始爆火，以重庆、西安、成都为首的网红旅游城市也迅速崛起。多平台的持续营销和发酵，让这些网红城市和景点的知名度已然突破抖音，成为旅游界的真正网红。
那么，网红景点在线上的爆红，对线下实际引流作用如何？究竟是哪些游客去了这些景点？个推大数据中心据此推出了分析报告。
研究景点：洪崖洞、宽厚里老街、李子坝地铁站、永兴坊、玉林路小酒馆、长江索道，奥陶纪公园。这些网红景点均在抖音上，完成了从普通景点到全国爆红景点的转变。其中玉林路小酒馆因赵雷的《成都》，曾有一定知名度，后期随着抖音的兴起，重新爆火。
研究时间：2018年十一国庆黄金周
数据支持：个推大数据中心
打卡网红景点 线下旅游客流量显著增长
从国庆期间的客流数据看，网红景点在线上的爆火确实带来了线下旅游客流量的显著增长，洪崖洞、李子坝地铁站、宽厚里老街、永兴坊、玉林路小酒馆、奥陶纪公园、长江索道7个网红景点在国庆期间的游客接待量，均比2017年国庆黄金周有较大增幅，其中洪崖洞旅游客流量同比2017年近乎翻一番，李子坝地铁站紧随其后，同比增长82.2%。
网红景点旅游客流量增速
注：景点客流量增速=（2018年客流量-2017年客流量）/2017年客流量×100%
那么，到底是哪些游客在网红景点打卡呢？
游客高度年轻化
网红景点吸引了更多的年轻游客。从游客年龄构成上看，7个景点35岁以下游客平均占比高达66%，其中奥陶纪公园、宽厚里老街、永兴坊的35岁以下游客占比已超过70%，占比分别为74%、73%和71%。
网红景点游客年龄构成分析
男生都是行动派
国庆期间网红景点的游客多为男生，男生占比高达57%，男生更喜欢于现场体验，打卡网红景点行动力更强。
网红景点游客性别构成分析
数据来源：个推大数据中心
喜提“土豪”游客 网红景点游客消费力爆棚
网红景点游客消费力远高于城市游客平均消费力，国庆期间，7个网红景点的高消费游客占比，均高于所在城市的高消费游客占比，抖音网红景点的确吸引了一批潜在高消费人群。
网红景点和城市高消费游客占比分析
本地游客更爱PICK“纯抖音网红景点”
洪崖洞、长江索道、宽厚里老街、奥陶纪公园、永兴坊为传统的旅游景点，自身已具备娱乐休闲、游览观光、餐饮等较完善的旅游业态。李子坝地铁站、玉林路小酒馆旅游属性相对较小，李子坝地铁站仅为市政设施，玉林路小酒馆只是吃饭的场所，可以说是“纯抖音网红景点”。从网红景点的本地游客占比中，也可看出，奥陶纪公园、永兴坊、洪崖洞、宽厚里老街吸引了更高比例的外地游客，这些景点可以为游客提供除了打卡之外丰富的旅游体验。“纯抖音网红景点”更多吸引了本地游客前来打卡，毕竟，游客不会单纯只为打卡李子坝地铁站而到重庆旅游。
网红景点外地游客占比分析
“抖音效应”贡献明显 网红城市抢占国庆“C位”
网红景点的爆火，不仅吸引了年轻化、高消费水平的游客群，也为城市带来了巨大的流量红利。2018年国庆期间，重庆市、西安市、成都市、济南市旅游数据非常突出，旅游总人数和旅游总收入增幅明显，其中，成都市旅游收入位列全国第一，达到228.8亿元；西安市发展强劲，旅游总人数增幅为45.3%，旅游总收入增幅高达141%。
2018年国庆黄金周城市游客总人数及增幅
注：1.数据综合整理自成都、重庆、西安、济南政府官方公布的2018年国庆旅游数据
2.城市游客总人数统计单位为【万人次】
3.城市游客增幅=（2018年游客总人数-2017年游客总人数）/2017年游客总人数×100%
2018年国庆黄金周旅游总收入及增幅
注：1.数据综合整理自成都、重庆、西安、济南政府官方公布的2018年国庆旅游数据
2.城市旅游总收入统计单位为【亿元】
3.城市旅游总收入增幅=（2018年旅游总收入-2017年旅游总收入）/2017年旅游总收入×100%
和2017年国庆黄金周相比，2018年国庆期间，游客在成都、重庆、西安、济南的游玩时间也均有上升，增幅分别为15%、15.6%、18.2%、6.3%，其中，游客在重庆市游玩时间已达到3天。可以看出，游客在城市停留的时间变长，愿意去体验更多的美食美景，城市对游客的吸引力逐渐提高。
2018年国庆黄金周游客停留时间及增幅
注：1.游客停留时间统计单位为【天】
2.城市游客停留时间增幅=（2018年游客停留天数-2017年游客停留天数）/2017年游客停留天数×100%
凭借营销创意、美食美景和趣人趣事，网红城市和景点通过抖音完成了出色的旅游营销，并吸引了大批游客前往当地打卡体验。这些城市也在积极承接网红景点带来的巨大流量红利，通过基础设施、旅游产品和服务配套的优化提升，让这些年轻化、高消费水平的游客玩得开心、愿意消费，成为了名副其实的来了就不想走的网红城市。
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