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Tribune Article réservé à nos abonnés Philippe Moati : « Carrefour, comme ses concurrents, n’a pas pris suffisamment au sérieux l’impact du numérique » Philippe Moati Economiste * Vidéos + Vidéos + Les explications + Les séries + Plan B Kamala Harris est devenue le samedi 7 novembre la première femme vice-présidente de l’histoire des Etats-Unis. Kamala Harris est devenue le samedi 7 novembre la première femme vice-présidente de l’histoire des Etats-Unis. 09:51 International Kamala Harris est-elle une chance pour Black Lives Matter ? Alexeï Navalny, le 20 juillet 2019. Alexeï Navalny, le 20 juillet 2019. 04:53 International Pourquoi Alexeï Navalny dérange le pouvoir russe Edouard Balladur et François Léotard. Edouard Balladur et François Léotard. 08:03 Police et justice Tout comprendre au volet financier de l’affaire Karachi 10:34 Planète Le vaccin contre le Covid-19 va-t-il nous sauver rapidement de l’épidémie ? * Opinions + Opinions + Editoriaux + Chroniques + Analyses + Tribunes + Vie des idées A Paris, en novembre 2019. A Paris, en novembre 2019. Tribune Article réservé à nos abonnés Violences sexuelles sur mineurs : « Il faut être puissante pour pouvoir livrer un tel récit, comme l’ont fait Adèle Haenel, Vanessa Springora et Camille Kouchner » Magali Lafourcade Magistrate Éditorial France-Algérie : réconcilier les mémoires Le logo de la SPAC Virgin Galactic, lors de son introduction à la Bourse de Nex York, le 28 octobre 2019. Le logo de la SPAC Virgin Galactic, lors de son introduction à la Bourse de Nex York, le 28 octobre 2019. Économie Article réservé à nos abonnés Bourse : « La folie des chèques en blanc fait ressurgir le spectre des “investment trusts” » Éditorial « Charte des principes » : un pas pour l’islam de France * Culture + Culture + Cinéma + Télévision + Livres + Musiques + Arts + Scènes Claude Brasseur dans le téléfilm « Les Eaux mêlées », en 1969. Claude Brasseur dans le téléfilm « Les Eaux mêlées », en 1969. Disparitions L’acteur Claude Brasseur est mort L’acteur Alec Guinness incarnant George Smiley dans l’adaptation télévisée de « Smiley’s People » de John le Carré, en 1982. L’acteur Alec Guinness incarnant George Smiley dans l’adaptation télévisée de « Smiley’s People » de John le Carré, en 1982. Disparitions Article réservé à nos abonnés George Smiley, le « mentor secret » de John le Carré France Nancy Goulian dans le rôle d’Aïcha Diallo dans la série « Wara ». France Nancy Goulian dans le rôle d’Aïcha Diallo dans la série « Wara ». Culture Article réservé à nos abonnés « Wara », sur TV5 Monde : une saga politique sur fond de mélodrame Eugeniusz Cezary Król, auteur de la traduction polonaise de « Mein Kampf », à Varsovie, le 15 janvier 2021. Eugeniusz Cezary Król, auteur de la traduction polonaise de « Mein Kampf », à Varsovie, le 15 janvier 2021. Culture Le « Mein Kampf » d’Hitler sera publié en français en 2021 aux éditions Fayard * M le mag + M le Mag + L’actu + L’époque + Le style + Gastronomie + Voyage + Mode + Les Recettes du Monde M le mag Article réservé à nos abonnés Voyage immobile à Bruxelles Donald Trump, le 31 décembre à Washington. Donald Trump, le 31 décembre à Washington. M le mag Article réservé à nos abonnés La chute vertigineuse de Donald Trump en 80 jours L'époque Article réservé à nos abonnés S’aimer comme on se quitte : « On cohabite dans ses 15 m2, mais Pierre ne me touche plus » L'époque Article réservé à nos abonnés Des légumes de toutes les couleurs * Services Services Le Monde + Accéder à votre compte abonné + Consulter le Journal du jour + Évènements abonnés + Le Monde Evénements + Boutique Le Monde + Newsletters + Mémorable : cultiver votre mémoire + Guides d’achat + Mots Croisés / Sudokus + Jeux-concours abonnés + Nous contacter + Gestion des cookies + Mentions légales + Conditions générales + Charte du groupe + Politique de confidentialité + FAQ + Décodex : vérifier l’info + Données du Monde par commune Services partenaires + Codes promo + Formation professionnelle + Cours d’anglais + Cours d’orthographe et grammaire + Conjugaison + Dictionnaire de citations + Annonces immobilières + Prix de l’immobilier + Jardinage + Jeux d’arcade + Paroles de chansons Suppléments partenaires + Transition écologique + Consommer local près de chez vous + Paroles d’entrepreneurs, au cœur des territoires + Voyage au Canada * Recherche * Culture La culture, nouveau terrain d’influence des youtubeurs Les partenariats entre de jeunes vidéastes et les acteurs du monde de la culture se multiplient, mais le statut de ces échanges reste encore à définir. Par Marie Frumholtz Publié le 10 juillet 2018 à 17h53 - Mis à jour le 10 juillet 2018 17h53 Temps de Lecture 29 min. * Partage * (BUTTON) Partage désactivé Partage désactivé * (BUTTON) Partage désactivé Envoyer par e-mail * (BUTTON) Partage désactivé Partage désactivé * (BUTTON) Partage désactivé Partage désactivé La chaîne Muséonaute est consacrée à l’histoire de l’art. La chaîne Muséonaute est consacrée à l’histoire de l’art. La chaîne Muséonaute est consacrée à l’histoire de l’art. CAPTURE D’ÉCRAN YOUTUBE Leurs visages et leurs noms ne vous disent peut-être rien, mais les grands musées, les maisons d’édition et les festivals misent de plus en plus sur eux. Le Fossoyeur de Films, Révisons Nos Classiques, Art Comptant Pou Rien, Bulledop, Muséonaute, etc. sont autant de chaînes YouTube qui collaborent régulièrement avec le Festival d’art lyrique d’Aix-en-Provence, La Monnaie de Paris ou les éditions Albin Michel. En février 2016, le Musée du Louvre est parmi les premiers à leur avoir laissé carte blanche dans ses salles. Pourtant, ces youtubeurs ne cumulent au mieux que quelques milliers de vues par vidéo, bien loin des 61 millions d’Apshit, le clip de Beyoncé et Jay-Z tourné dans le plus grand musée du monde. Lire l’analyse : Beyoncé et Jay-Z, la fierté noire au Louvre De plus en plus d’institutions culturelles se disent séduites par le ton décalé qu’adoptent les jeunes vidéastes et qui contribue désacraliser leur image. Pour Adel Ziane, directeur de la communication du Louvre, ce sont eux les vrais « ambassadeurs du musée ». La plateforme de partage de vidéos en ligne fait désormais partie intégrante de la stratégie de communication de grands organismes culturels. Pas une fin en soi Deux profils de youtubeurs culture se distinguent. Le premier, le plus précaire, concerne des étudiants ou de jeunes diplômés. Le thème de leurs vidéos est souvent lié à leur domaine d’études qu’ils cherchent vulgariser. Mais si un partenariat en entraîne aisément d’autres, les moyens des jeunes vidéastes deviennent vite limités, leurs interlocuteurs n’estimant pas toujours nécessaire de les rémunérer. « Le contenu que nous produisons est certes de la médiation mais il relève aussi de la communication. Sauf que que si les musées sont prêts à investir des milliers d’euros dans des produits dérivés, ce n’est pas le cas pour les youtubeurs qu’ils invitent », explique Chloé de la chaîne Muséonaute, consacrée à l’histoire de l’art. Le second profil s’en sort mieux. Il se compose de vidéastes plus aguerris, ayant déjà exercé une autre activité professionnelle. Ils peuvent donc s’appuyer sur leurs économies pour développer leurs activités de youtubeurs. Ils exigent également plus rapidement d’être rémunérés. Pour eux cependant, YouTube n’est pas une fin en soi. « Aujourd’hui, je suis autoentrepreneur, je ne suis pas que youtubeur, dit Guillaume, aux manettes de la chaîne Révisons Nos Classiques, consacrée à la musique classique. Je me considère plutôt comme une agence de communication, tout en gardant ma ligne éditoriale. Au-del de YouTube, je souhaite être à terme un média global, produisant des contenus à destination de tous types de supports ». « Des contrats un peu hybrides » Un youtubeur culture bien établi vit en général de trois sources de financement : les revenus publicitaires de YouTube, du crowdfunding et surtout les partenariats. Pour ces derniers, il existe autant de formes de contrats que de structures : bénévolat, prestataires en communication, accréditation presse, blogueur… « Ce sont toujours des contrats un peu hybrides. Le métier est nouveau et recouvre plein de facettes différentes. Chaque youtubeur est un vrai orchestre, à la fois auteur, réalisateur, comédien, etc. Mais les normes s’établissent progressivement », affirme François Theurel, de la chaîne consacrée au cinéma, Le Fossoyeur de Films. La rémunération est variable. La Monnaie de Paris, par exemple, recourt à une agence chargée de recruter les youtubeurs. « C’est elle qui fixe les rémunérations en fonction de la taille des influenceurs et de leur expertise dans le domaine concerné », indique le community manager du musée, Nicolas Cazaux. Autrement dit, plus le nombre d’abonnés est élevé, plus le youtubeur a de poids dans la négociation. Et la concurrence est rude. Une communauté très fidèle En revanche, toutes les institutions culturelles s’accordent pour les désigner sous le terme d’« influenceur ». Si leur communauté peut sembler réduite par rapport aux millions d’abonnés des stars de la plateforme, elle est cependant très fidèle. Les éditions Albin Michel n’hésitent pas à cibler les youtubeurs en fonction de l’auteur promouvoir, afin de créer des affinités. « L’idée, c’est de mettre en place un cercle vertueux pour que les auteurs, les libraires, les booktubeurs et les lecteurs communiquent entre eux et s’influencent », indique Mickael Palvin, directeur marketing de la maison d’édition. Difficile toutefois d’évaluer les retombées économiques d’une telle stratégie en dehors du nombre de vues et des commentaires. « Il n’y a pas de traçabilité, c’est un bruit, un engouement, mais les prescriptions se font, ça c’est sûr », assure Mickael Palvin. Marie Frumholtz Voir les contributions * Partage * (BUTTON) Partage désactivé Partage désactivé * (BUTTON) Partage désactivé Envoyer par e-mail * (BUTTON) Partage désactivé Partage désactivé * (BUTTON) Partage désactivé Partage désactivé Dans la même rubrique Guides d’achat Les meilleurs chapeaux de randonnée pour se protéger du soleil Comparatif « Wirecutter ». On connaît les dégâts du soleil sur la peau, alors pour un trek, une balade ou même une partie de golf, voici une sélection de chapeaux qui offrent une protection solaire UVA et UVB efficace, tout en restant confortables, respirables, et solides. Les meilleurs sécateurs de jardin Comparatif « Wirecutter ». Notre équipe de jardiniers amateurs n’avait jamais autant taillé et coupé de branches pour la bonne cause : trouver le meilleur sécateur à utiliser à une main. Parmi les 39 modèles testés, plusieurs fabricants se sont démarqués pour la taille des plantes, des arbres et des branches, mais c’est Felco qui l’emporte. Les meilleurs sacs étanches Comparatif « Wirecutter ». Pour le voyage, la randonnée, le bateau, la nage en mer, le kayak et autres, les poches et les sacs, qu’ils soient imperméables ou étanches, permettent de maintenir vos affaires au sec grâce à leur fermeture roll-top. Voici nos choix. Édition du jour Daté du jeudi 21 janvier Lire le journal numérique Services Codes promos avec Global Savings Group * Cultura : livraison offerte dès 35€ d'achats * Son-video.com : livraison gratuite dès 50€ d'achats * Netflix : profitez du 1er mois d'abonnement gratuit * Code promo Apple : -20% sur une sélection d'iPhones reconditionnés * Fnac : 5% d'avantages sur les livres * Code promo Canal Plus : -10% sur le Pack L'intégrale * Code promo Amazon : -30% sur une vaste sélection d'articles Tous les codes promos Lecture du Monde en cours sur un autre appareil. Vous pouvez lire Le Monde sur un seul appareil à la fois (BUTTON) Continuer à lire ici Ce message s’affichera sur l’autre appareil. Découvrir les offres multicomptes (BUTTON) Pourquoi voyez-vous ce message ? * Parce qu’une autre personne (ou vous) est en train de lire Le Monde avec ce compte sur un autre appareil. 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