IFRAME: https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-NMX72D | Newsletter Nous contacter Magazine numérique Abonnement (BUTTON) ____________________ (BUTTON) Mon compte Se déconnecter JE ME CONNECTE JE M'ABONNE DÈS CHF 7 * Economie * Finance * Bourse * Entreprises * Techno * 50 startups * 300 plus riches * Luxe * Femmes Leaders * Immobilier * Vin & Gastronomie * Opinions * Magazine numérique * Nous contacter | Newsletter ____________________ (BUTTON) Recherche * #chine * #technologies * #santé * #donald trump * #COVID-19 Bilan 2020-06-21 21. juin 2020 INNOVATION – TECHNOLOGIE 2 min Le Covid-19 a dopé l’impact des influenceurs par Mary Vakaridis Whatsapp Sur les réseaux sociaux tels Instagram et TikTok, les marques ont fait un carton pendant la crise, avec une augmentation du nombre de like. * #instagram * #COVID-19 * #TikTok Whatsapp Les influenceurs, ce sont ces jeunes qui communiquent avec une communauté de fans par le biais des réseaux sociaux Instagram, YouTube ou encore TikTok. Mais pas Facebook parce que le site de Mark Zuckerberg n’intéresse définitivement plus les millennials. Les marques ont déployé tout un arsenal d’outils pour toucher cette jeune audience via ces applications. Et alors que l’économie stoppait net avec l’irruption du coronavirus, les influenceurs ont au contraire vu l’impact de leurs messages renforcé. Fondateur de l’agence Yxterix, Daniel Koss observe: «Le Covid-19 a accéléré la numérisation, renforcé l’utilisation des médias sociaux, et donc la portée des influenceurs.» Une aubaine pour les marques qui ont maintenu les campagnes. «Durant la pandémie, si nombre d’opérations ont été annulées, les like ont parallèlement augmenté d’environ 75% sur les publications publicitaires sur Instagram», commente Guillaume Roud, responsable de la communication chez Trio. Dans le cadre de son partenariat avec la startup zurichoise Kingfluencers, spécialisée dans le marketing d’influence, l’agence lausannoise dispose désormais d’un logiciel baptisé «Predictor» qui présage les performances des campagnes. Kingfluencers a développé ce produit à partir de l’analyse de 1000 campagnes et de données provenant de 1700 influenceurs. Des défis sponsorisés Nouveau réseau préféré des ados, TikTok a été lancé en 2016 par l’entreprise chinoise ByteDance. Les marques sont d’ores et déjà très actives sur cette application de partages de vidéos. Guillaume Roud reprend: «C’est essentiellement le parrainage ou le «hashtag challenge» qui l’emporte. Les annonceurs lancent des défis aux utilisateurs de TikTok qui répondent en vidéos avec un hashtag spécifique et, bien entendu, sponsorisé. Mercedes-Benz avait ainsi lancé le #MBStarChallenge en proposant de repenser son fameux logo et a ainsi gagné près de 30  000 nouveaux abonnés sur son profil TikTok et généré plus de 2 millions de vues.» En Suisse, les annonceurs restent néanmoins encore prudents face à cette application très ludique. Daniel Koss relève que «la peur de l’inconnu et la crainte de faire une erreur paralysent encore les marques helvétiques. Mais celles-ci surveillent néanmoins toutes de très près TikTok.» L'AUTEUR plus d'articles du même auteur Mary Vacharidis Mary Vakaridis ✉ JOURNALISTE Lui écrire ✉ Journaliste chez Bilan, Mary Vakaridis vit à Zurich depuis 1997. Durant sa carrière professionnelle, elle a travaillé pour différents titres de la presse quotidienne, ainsi que pour la télévision puis la radio romandes (RTS). Diplômée de l'Université de Lausanne en Lettres, elle chérit son statut de journaliste qui lui permet de laisser libre cours à sa curiosité. Du même auteur: enjeux CFF: Comment éviter le scénario catastrophe __________________________________________________________________ L’omerta sur le harcèlement sexuel existe aussi en suisse __________________________________________________________________ TV Bilan Le vin neuchâtelois prend sa revanche Video Preview Image VIN Le vin neuchâtelois prend sa revanche Les plus lus de la semaine LICENCIEMENTS Le groupe M3 se redimensionne et n’ouvrira pas ses restaurants avant juin __________________________________________________________________ BANQUE Benjamin de Rothschild ou l’âge d’or révolu de Genève __________________________________________________________________ BANQUE Décès du Baron Benjamin de Rothschild, président de la holding Edmond de Rothschild __________________________________________________________________ RÉSIDENCES DE LUXE Robbie Williams achète une demeure à Nicolas Brunschwig Opinions Meyersteven Blog STEVEN MEYER CYBERSÉCURITÉ Un plongeon dans l’obscurité du Dark Web Widmer Caroline Bis CAROLINE WIDMER MODE Regard sur la mode, en pleine métamorphose, avec Sophie Gachet IFRAME: //www.dianomi.com/smartads.epl?id=5241 IFRAME: //www.dianomi.com/smartads.epl?id=5242 Les derniers Articles Techno Jack ma dr E-COMMERCE Alibaba: son fondateur, Jack Ma, refait surface après 2 mois de silence Le milliardaire chinois Jack Ma, dans le viseur des autorités, a fait sa réapparition mercredi par vidéo interposée, après deux mois et demi... 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