#publisher alternate alternate Paris Match le ClubNewsletter Logo Paris Match * * * * * * Abonnez-vous (BUTTON) Toggle navigation Logo Paris Match Logo Paris Match (BUTTON) * ACTUALITéS + Politique + Société + Environnement + International + Faits divers + Economie + Sport + Santé + Sciences + Insolite * PEOPLE + Paris Match x Say Who + Nos interviews + Retro People + Les stars au fil des années + Couples de stars + Miss France + Les maisons des stars * ROYAL BLOG + Royaume-Uni + Monaco + Espagne + Belgique + Pays-Bas + Luxembourg + Danemark + Suède + Norvège + Monde + Histoires de France * CULTURE + Cinéma + Le Cirque de Paname + Critiques de film + TV & Séries + Musique + Spectacles + Livres + Polars + Art + Grand prix photoreportage 2019 * LIFESTYLE + Art de vivre + Mode + Voyage + Auto Moto + Gastronomie + Montres + High-Tech + Argent * Photos * Rétro * Videos * Newsletter * Boutique Photos * * + + Le Poids des Mots + Grand Prix Photoreportage + Match+ + Anciens numéros + Abonnez-vous au magazine + Paris Match Le Club * Politique * Société * Environnement * International * Faits divers * Economie * Sport * Santé * Sciences * Insolite * * * 1. Paris Match 2. Vivre 3. Art de vivre Le pouvoir des influenceurs Paris Match | Publié le 10/11/2019 à 09h15 Par Clémence Pouget À Monaco le 6 octobre, Jonathan Kubben reçoit le prix de l’influenceur de l’année 2019 À Monaco le 6 octobre, Jonathan Kubben reçoit le prix de l’influenceur de l’année 2019 Jonagraphe (BUTTON) ×Close zoom image Ils recueillent des millions de vues sur le Net et sont devenus des partenaires pour les marques. Entre business et selfies, plongée dans les coulisses d’un nouveau métier. Trouve un boulot, mon fils ! » Si Jonathan Kubben vient de remporter le prix de l’influenceur de l’année 2019, le 6 octobre à Monaco, c’est pourtant la phrase piquante que son père lui glissait encore récemment à l’oreille. Mais aujourd’hui, le jeune Belge d’origine mexicaine – qui a aussi gagné un prix dans la catégorie Green pour son projet de construction d’une école en plastique recyclé – peut se vanter d’avoir décroché un job d’enfer ! A 30 ans, l’instagrameur aux 375 000 followers a lancé une marque de vêtements et enchaîne les missions de rêve : publicité avec Ronaldo pour un magasin en ligne de Singapour ou ambassadeur pour le constructeur d’automobiles Volvo. Son idée de départ : parcourir la planète et se photographier avec une pancarte, « Mom, I’m fine », pour rassurer une maman très anxieuse. En quelques semaines, le globe-trotteur fait exploser les compteurs d’Instagram et fascine les médias. « Je n’aime pas le mot influenceur, s’agace le lauréat. On devient gêné de le prononcer car il est associé à Kim Kardashian ou à d’autres personnalités de télé-réalité. Alors qu’un influenceur, en 2019, c’est l’entrepreneur Elon Musk, qui peut faire changer le cours de la Bourse d’un seul Tweet, ou le photographe Steve McCurry disant que tel appareil photo est le meilleur du marché : il sera sold out le lendemain. » L'idée de départ de Jonathan Kubben : parcourir la planète et se photographier avec une pancarte, «Mom, I’m fine», pour rassurer une maman très anxieuse. L'idée de départ de Jonathan Kubben : parcourir la planète et se photographier avec une pancarte, «Mom, I’m fine», pour rassurer une maman très anxieuse. © @momimfine Mediakix, l’agence californienne de stratégie marketing d’influence, estime le marché à près de 3 milliards de dollars dans le monde. Et il pourrait atteindre les 10 milliards en 2020. Un business lucratif flairé par les marques : selon Tribe Dynamics, 90 % d’entre elles ont augmenté ces dernières années leur « earned media budget », ou budget pour une exposition sur les réseaux sociaux, les blogs ou dans les avis en ligne. Et d’après la start-up Hivency, qui met en relation les marques et les influenceurs, cette activité générerait onze fois plus de retours sur investissement que la publicité traditionnelle. Pour Lolita Abraham, fondatrice des Influencer Awards, « ce sont des anonymes qui ont pris un jour leur téléphone et fondé leur magazine dans une niche : la food, la mode, le voyage, le lifestyle, l’humanitaire… Tous les jours, ils créent du contenu pour leur communauté et touchent désormais bien plus de personnes que n’importe quelle agence de pub ! » Même dans le désert, la maman de Jonathan Kubben Quiñonez est rassurée. Même dans le désert, la maman de Jonathan Kubben Quiñonez est rassurée. © @momimfine Dans le monde des « Oscars de l’influence », l’hélicoptère remplace le Uber pour les courts trajets et le dîner de gala au Sporting Monte-Carlo évince le plateau-repas devant la télé. Un événement haut en bling-bling qui recèle pourtant un capital de sympathie. Ce n’est pas l’acteur José Garcia qui dira le contraire : « Ces jeunes sont passionnés, ils ont le sourire, sont ravis de se retrouver et d’échanger leurs expériences. Dans ce monde cynique, ça fait du bien. » Et quand on lui demande s’il est influençable ? « A 100 % ! Encore hier, je me suis fait influencer. J’avais dit non, je ne boirai pas de tequila. Eh bien, je me suis tapé la moitié d’une bouteille ! » Chut, on ne dira rien. nIls recueillent des millions de vues sur le Net et sont devenus des partenaires pour les marques. Entre business et selfies, plongée dans les coulisses d’un nouveau métier. Toute reproduction interdite Paris Match vous recommande Une ville, une montre Montres Une ville, une montre Les fêtes de fin d’année sont déjà loin derrière nous. Le besoin de s’évader commence à se faire sentir. Et si l’on jouait à associer une ville de rêve à une belle... 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