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情感 和 观念 式 消费 : 网 红 效应 在 粉丝 经济 中 的 反 �
孙尚青
【 摘要 】 ： 美国 艺术家 安迪·沃霍尔 有 句 著名 的 预言 : 未来 , 每个 人 都 有 可能 成名 15 分钟 。 [ 1 ] 网 红 现象 的 大放异彩 正好 印证 了 这 句 话 。 2015年 , 网 红 开
始 进入 3.0 全 媒体 时代 , 社交 网络 、 短 视频 、 直播 等 技术 手段 让 网红 与 粉丝 的 距离 无限 拉近 。 作为 意见 领袖 的 网红 不仅 用 日常 文本 向 粉丝 传递 生活 理念 , 更 是 用
自身 的 吸引力 拉动 消费 。 流量 变现 、 网红 IP 日益 成为 发展 成熟 的 营销 模式 。 本文 通过 问卷 调查 法 、 人种学 等 研究 方法 , 分析 网红 效应 与 粉丝 经济 间的 关系 , 试图
对 两 者 之间 的 关系 有 更 清晰 的 认识 。
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