# 新浪 _ 新浪 科技 新闻 _ 互联网 新闻 * 新浪 首页 * 新闻 * 体育 * 财经 * 娱乐 * 科技 * 博客 * 图片 * 专栏 * 更多 * 新浪 首页 * 新闻 * 体育 * 财经 * 更多 * 汽车 教育 时尚 女性 星座 健康 * 房产 历史 视频 收藏 育儿 读书 * 佛学 游戏 旅游 邮箱 导航 * 娱乐 科技 博客 图片 * 专栏 汽车 教育 时尚 * 女性 星座 健康 房产 * 历史 视频 收藏 育儿 * 读书 佛学 游戏 旅游 * 邮箱 导航 移动 客户端 * 新浪 微 博 * 新浪 新闻 * 新浪 体育 * 新浪 娱乐 * 新浪 财经 * 新浪 博客 * 新浪 视频 * 新浪 游戏 * 天气 通 注册 [ thumb_default.png ] 登录 [ 新闻 �闻 ] 请 输入 关键 词 ______________ Submit 新浪 科技 新浪 科技 > 互联网 > 正文 网红 已经 开始 影响 我们 的 生活 2016年 04月 02日 12:59 i 黑 马 网 微博 微 信 空间 分享 添加 喜爱 IFRAME : http : //tech.sina.com.cn/iframe/zw/create.shtml [ INS : : INS ] IFRAME : http : //tech.sina.com.cn/iframe/zw/special.shtml [ INS : : INS ] [ INS : : INS ] [ INS : : INS ] IFRAME : http : //tech.sina.com.cn/iframe/zw/disc.shtml [ INS : : INS ] IFRAME : http : //d1.sina.com.cn/litong/zhitou/sources/20141016.html IFRAME : http : //tech.sina.com.cn/iframe/zw/tscol.shtml [ INS : : INS ] IFRAME : http : //tech.sina.com.cn/iframe/zw/zt.shtml [ INS : : INS ] [ INS : : INS ] [ INS : : INS ] 导读 : 文化 跨界 同样 已经 成为 “ 互联网 + ” 时代 一 个 新兴 的 热门 领域 孟永辉 自 媒体 、 网红 、 短 视频 … … 衍生 于 互联网 的 新事物 不断 涌现 ， 并 开始 深刻 地 影响 着 我们 的 生活 ， 无疑 ， 这 让 我们 看到 了 互联网 未来 发展 的 无限 可能 。 而 罗辑思 维 、 papi 酱 、 二 更 食堂 等 平台 陆续 获得 融资 则 让 我们 看到 了 资本 对于 互联网 催生 的 这些 新事物 的 青睐 。 抛开 互联网 的 因素 ， 我们 可以 发现 这些 平台 都 与 文化 有 着 或多或少 的 联系 ， 正 是 因为 有 文化 元素 的 存在 才 让 这些 平台 变得 多姿多彩 起来 。 在 行业 跨 界 轮番 上演 的 今天 ， 文化 产业 作为 一 个 产业链 延伸 很 长 的 行业 ， 自然 不 会 孤芳自赏 ， 文化 跨界 同样 已经 成为 “ 互联网 + ” 时代 一 个 新兴 的 热门 领域 。 BAT 入局 搅动 文化 跨界 无论是 罗辑 思维 还 是 papi 酱 ， 这些 文化 跨 界 的 成功 案例 背后 都 有 粉丝 经济 的 影子 。 互联网 时代 的 到来 让 我们 每 一 个 人 都 成为 一 个 可以 向 四周 发散 的 自媒体 。 那些 能够 引起 足够 多 粉丝 注意 的 自 媒体 便 成为 了 我们 口中 所 说 的 “ 网红 ” ， 而 对于 这些 “ 网红 ” 的 追捧 者 便 成就 了 这些 媒体 背后 庞大 的 粉丝 群体 。 正 是 因为 粉丝 群体 的 存在 最终 才 成就 了 罗辑 思维 、 papi 酱 和 二 更 食堂 的 出现 。 由 粉丝 衍生 而 来 的 粉丝 经济 无疑 成 了 推动 文化 跨界 加速 发展 的 主要 力量 ， 而 “ 互联网 + 文化 ” 则 为 这 种 速度 又 增加 了 另外 一 种 加速度 。 以 网络 大 电影 、 网络 游 戏 等 互联网 产品 为 主要 载体 的 产品 形式 开始 出现 ， 并 逐步 走入 了 人们 的 生活 。 以 现在 较为 热门 的 众筹 为例 ， 项目 在 开始 之前 便 在 众筹 平台 上 进行 预热 积累 粉丝 ， 然 后再 借助 粉丝 对于 这个 项目 的 支持 获得 初期 急需 资金 的 同时 积累 人气 已经 成为 “ 互联网 + ” 时代 诸多 项目 的 首要 选择 。 阿里 、 百度 和 京东 等 互联网 巨头 便 已经 开始 利用 粉丝 经济 的 理念 开始 将 项目 进行 众筹 ， 以 项目 当中 的 故事 或者 创作 人员 在 粉丝 当中 的 号召力 来 获得 项目 发展 前 期 的 关注 和 资金 。 这 种 利用 粉丝 经济 促进 项目 有序 推进 的 全新 模式 无疑 极 大 地 促进 了 文化 跨 界 的 大发展 。 不同 的 是 ， 罗辑 思维 、 papi 酱 和 二 更 食堂 只是 以 公司 的 形式 出现 而已 ， 而 之前 提到 的 在 阿里 、 苏宁众 筹 、 聚米 金融 、 京东 众 筹 平台 上 众 筹 成功 案例 却 是以 项目 的 形式 出现 而已 ； 相同 的 是 ， 他们 都 在 利用 不断 形成 规模 的 粉丝 经济 实现 最为 直接 的 资本 转化 。 无论是 原生 于 粉丝 经济 本身 还是 觊觎 粉丝 经济 的 资本 力量 都 已 经 成为 促使 文化 跨 界 的 关键性 因素 。 B2B 、 B2C 、 O2O … … 何种 力量 造就 行业 发展 ？ 如果说 粉丝 经济 助推 了 文化 跨 界 的 大发展 ， 那么 源自于 粉丝 自身 的 情感 驱动力 则 成为 粉丝 经济 能够 持续 产生 内生 动力 的 关键 。 作为 一 种 亚文化 的 形态 ， 粉丝经 济 源自于 文化 本身 ， 依托 明星 ， 借助 明星 的 号召力 能够 产生 一定 的 经济 行为 ， 并 从中 产生 利润 。 如果 少 了 情感 驱动 ， 那么 粉丝 经济 就 缺少 了 利润 转化 的 动力 ， 缺少 了 利润 的 驱动 ， 就 不 能 称之为 粉丝 经济 。 以 知乎 、 豆瓣 和 百度 贴 吧 为 例 ， 尽管 有些 版面 有 很 大 的 用户量 ， 但是 这些 版面 缺少 对于 粉丝 的 号召力 和 凝聚力 ， 同样 不能 利用 号召力 和 凝聚力 进行 利润 转化 ， 那么 这 种 模式 同样 不 能够 称之为 粉丝 经济 。 而 罗辑 思维 、 papi 酱 、 二 更 食堂 等 平台 正 是 弥补 了 知乎 、 豆瓣 和 贴 吧 的 缺陷 ， 将 粉丝 以 明星 平台 的 形式 聚拢 起来 ， 再 通过 情感 驱动 来 号召 粉丝 购买 ， 实现 变现 ， 这 种 经济 才 能 被 称 之 为 粉丝 经济 。 可见 ， 一 个 平台 或 一 个 项目 是否 具有 情感 驱动力 是 判断 平台 或 项目 是否 为 粉丝 经济 的 关键 指标 。 罗辑 思维 、 papi 酱 、 二 更 食堂 等 平台 陆续 获得 融资 ， 《 灵 魂罪 男女 》 、 《 小 主 起来 嗨 之 死亡 直播 》 、 《 谋杀 之 彼岸 荼蘼 》 等 网络 大 电影 陆续 获得 众 筹 成功 都 在 表明 情感 驱动 已经 成为 制约 粉丝 经济 发展 的 内生 动力 的 关键 。 利用 源自 粉丝 自身 的 情感 驱动力 ， 借助 互联网 媒介 ， 粉丝 经济 已经 成为 当下 “ 互联网 + ” 领域 一 股 不 可 忽视 的 力量 。 同 B2B 、 B2C 、 O2O 等 互联网 的 经 济 形式 不同 ， 粉丝 经济 直接 连接 依托 的 是 人 与 人 之间 的 情感 纽带 。 这 种 经济 形式 与 传统 的 经济 形式 有 着 本质 的 区别 ， 传统 经济 形式 大多 强调 的 是 公司 或者 团体 的 作 用 ， 很多 项目 需要 一 个 团队 或 公司 的 集体 运作 才 能 实现 变现 ， 而 粉丝 经济 则 强调 的 是 一 种 以 情感 为 纽带 的 粉丝 自 传播 的 力量 ， 这 种 力量 累积 和 发酵 而 成 的 长尾 效应 便 形成 了 一 条 长长 的 产业链 。 作为 粉丝 经济 最为 直接 的 一 种 表现 形式 ， 众筹 ， 特别是 文化 众 筹 将 情感 驱动 的 这 种 内生 动力 演绎 得 淋漓尽致 。 因为 众 筹 本身 就 带有 强烈 的 社交 意味 ， 这 种 感受 能将 以 情感 驱动 为主 的 粉丝 经济 最大 限度 地 发挥 出来 。 因此 ， 以 影视 众 筹 为 代表 的 文化 众 筹 一经 出现 便 成为 连接 文化 跨 界 的 桥梁 ， 更 成为 促使 粉丝 经济 快速 变现 的 渠道 。 “ 桥梁 ” 是 表象 ， “ 渠道 ” 才 是 本质 文化 跨界 作为 一 种 基于 “ 互联网 + ” 时代 的 产物 ， 它 的 出现 让 文化 以 一 种 互联网 的 形式 进行 “ 变现 ” ， 让 广大 用户 能够 在 “ 互联网 + ” 时代 获得 一 种 衍生 于 互 联网 本身 的 东西 ， 这 种 东西 较 之前 的 文化 产品 新颖 ， 更加 容易 让 这 个 市场 情势 下 的 用户 接受 。 粉丝 经济 是 一 种 发端 于 粉丝 自身 的 经济 形式 ， 这 种 经济 形式 以 文化 跨界 产生 的 罗辑 思维 、 papi 酱 、 鹏飞姐 和 二 更 食堂 等 新生 形态 为 载体 ， 借助 源自于 粉丝 自身 的 情感 驱动力 形成 能够 进行 迅速 变现 的 一 种 经济 形式 。 如此 看来 ， 文化 跨界 与 粉丝 经济 必须 通过 某个 桥梁 联系 起来 才 能 实现 互联 互通 ， 而 当下 兴起 的 文化 众 筹 恰恰 扮演 了 这个 “ 桥梁 ” 的 角色 。 众所周知 ， 在 互联网 时代 ， 每 一 个 用户 都 是 一 个 都 是 一 个 传播 体 。 传统 行业 环境 下 用户 在 整个 过程 中 扮演 的 是 被动 接受 的 角色 ， 而 在 “ 互联网 + ” 时代 ， 用户 扮演 的 是 主动 传播 的 角色 ， 而且 用户 在 传播 的 过程 中 通常 是 多向 互动 的 。 这 种 多向 互动 的 信息流 便 是 我们 称之为 的 “ 社交 ” 。 而 以 “4I 理论 ” 为 基础 的 文化 众 筹 恰恰 又 具有 很 强 的 社交 属性 ， 完全 符合 “ 互联网 + ” 时代 的 传播 形式 。 因此 ， 文化 众 筹 自然而然 地 便 成 了 链接 文化 跨界 和 粉丝 经济 的 桥梁 。 随着 以 罗辑 思维 、 papi 酱 、 鹏飞姐 、 二 更 食堂 等 平台 陆续 获得 资本 的 青睐 ， 资本 的 介入 迫切 需要 以 粉丝 经济 为 主要 盈利 点 的 平台 迅速 实现 变现 ， papi 酱 近期 召开 的 广告 招投标 就 是 一 个 鲜明 的 例子 。 虽然 类似 与 papi 酱 的 网红 能够 顺利 实现 变现 ， 但是 对于 很多 知名度 并不 是 很 高 的 网红 来讲 ， 依然 在 寻找 着 较为 合适 的 变现 渠道 ， 而 文化 众 筹 恰恰 提供 了 这样 一 个 较为 绝佳 的 平台 和 入口 。 将 粉丝 流量 在 文化 众 筹 平台 上 实现 过滤 ， 获得 粉丝 当中 的 “ 真金 白银 ” ， 再 将 这些 粉丝 进行 “ 变现 ” 和 转化 。 成功率 是 “ 杀手锏 ” ， 产品 闭环 是 “ 终结者 ” 所有 衍生 于 粉丝 经济 的 项目 都 必须 通过 某 种 平台 或 某个 形式 才 能 实现 变现 。 这个 规律 就 连 罗辑 思维 、 papi 酱 、 鹏飞姐 这样 的 网红 都 无法 回避 。 因此 ， 对于 一 个 基于 粉丝 经济 的 众筹 项目 来讲 ， 选择 一 个 好 的 平台 对于 一 个 项目 众 筹 成功 来讲 有着 非常 重要 的 作用 。 随着 国内 众多 众 筹 平台 的 出现 ， 粉丝 经济 能够 顺利 转化 的 途径 不断 增加 。 众 筹 平台 的 不断 涌现 同样 导致 了 当下 众 筹 平台 质量 的 良莠 不齐 ， 选择 一 个 好 的 众筹 平台 已经 成为 决定 众多 项目 能否 顺利 完成 众 筹 的 关键 。 那么 ， 什 么样 的 平台 才 能 保证 众 筹 成功 ， 顺利 实现 粉丝 经济 的 变现 呢 ？ 众 筹 成功率 依然 是 杀手锏 ， 谁 保证 了 成功率 谁 就 能 获得 项目 和 用户 。 对于 每 一 个 上线 到 众筹 平台 的 项目 来讲 ， 它们 之所以 会 进行 众筹 ， 面临 的 最大 的 问题 就是 资金 问题 ， 如果 众 筹 平台 无法 保证 上线 项目 顺利 实现 众 筹 成功 的话 ， 那么 这个 项目 势必 会 面临 难以 启动 甚至 搁浅 的 风险 。 而 对于 用户 来讲 ， 只有 众筹 成功率 较 高的 平台 才 能 保证 投资 的 高效率 ， 这样 才 能 确保 每 一 次 投资 都 能 得到 回报 。 因此 ， 保证 项目 众 筹 成功率 的 平台 才 能 获得 项目 和 用户 两 方 的 青睐 ， 并 最终 促进 文化 众筹的 成功 。 众 观 国内 众 筹 市场 ， 尽管 各 种 类型 的 众 筹 平台 不断 涌现 ， 但 就 众 筹 的 成功率 来讲 ， 目前 ， 国内 众筹平 台中 只有 京东 众 筹 、 聚米 金融 、 苏宁众 筹 等 平台 的 众筹成 功率 较 高 ， 这些 平台 除了 在 前期 就 对上 线 众 筹 项目 进行 严格 把 控 之外 ， 后期 依靠 平台 良好 的 背景 能够 从 用户 、 风控 、 资金 、 公关 传播 等 方面 对 上线 项目 进行 全方位 的 支持 ， 同样 也 能够 帮助 项目 在 上线 到 平台 之后 便 能够 轻松 实现 众 筹 成功 。 强化 用户 体验 ， 才 能 形成 “ 用户 + 平台 + 项目 ” 的 产品 闭环 。 社交 属性 始终 是 众 筹 一 个 较为 鲜明 的 特点 ， 也 是 众 筹 这 种 互联网 金融 创新 形式 区别于 其他 P2P 的 显著 特征 。 正是 由于 这个 特点 的 存在 ， 就 必须 要求 众筹 的 过程 不断 强化 对 用户 体验 的 优化 。 文化 类 众 筹 项目 本身 又 带有 很多 互动 的 属性 ， 很多 参与 众筹 的 用户 除 了 看重 众 筹 的 收益 之外 ， 还 会 掺杂 进 很多 复杂 的 情感 因素 在 里面 ， 比如 对 某位 明星 的 崇拜 、 对于 某个 项目 故事 的 热衷 、 圆 一 个 长期 以来 的 梦想 … … 这 种 带有 情感 的 互动 成为 众 筹 区别于 其他 互联网 金融 形式 的 一 个 较为 显著 的 特点 。 从 这个 角度 来讲 ， 用户 体验 的 好坏 成为 判断 一 个 众 筹 平台 能否 成功 的 关键 。 尽管 国内 很多 众 筹 平台 都 在 尝试 着 优化 用户 的 体验 ， 但是 依然 还 有 需要 亟待 改进 的 地方 。 以 京东 众 筹 、 聚米 金融 和 苏宁众 筹 为例 ， 这些 平台 之所以 能够 在 众筹 领域 不断 获得 成功 ， 其中 一 个 最为 重要 的 原因 就是 始终 将 用户 体验 放在 相当 要紧 的 位置 。 每 一 个 上线 到 平台 的 项目 都 必须 经过 较为 严格 的 风险 把 控 ， 这 无疑 给 用户 吃 了 一 颗 “ 定心丸 ” ， 增加 了 用户 的 安全感 ， 摒弃 了 一些 P2P 网站 由于 缺少 严格 的 项目 监管 对 投资者 造成 的 负面 影响 ， 用户 有关 投资 安全 的 体验 得到 了 提升 。 除了 对 上线 项目 进行 较为 严格 的 风险 控制 之外 ， 结合 影视 众 筹 的 特点 ， 组织 参与 投资 项目 的 用户 探班 、 观 影会 、 明星 见面会 等 活动 ， 这 种 活动 无疑 在 较为 严格 的 风险 控制 之外 ， 给 上 线 项目 涂上 了 更 多 的 轻松 互动 的 色彩 ， 通过 互动 ， 用户 不仅 能够 了解 到 所 投 项目 的 具体 进度 ， 而且 能够 真正 满足 用户 投资 这个 项目 的 初衷 。 “ 用户 + 平台 + 项目 ” 这 种 三位一体 的 全天候 的 用户 体验 方式 无疑 更加 能够 促使 用户 进行 投资 ， 因为 三者 之间 的 良好 互动 形成 了 完美 的 产品 闭环 ， 这 种 闭环 能 够 带给 用户 一 种 优质 的 体验 。 这 无疑 将 会 使用户 更加 容易 接受 ， 在 投资 的 过程 中 也 就 更加 安心 ， 上线 到 这些 平台 的 项目 亦 可以 顺利 实现 众 筹 成功 。 打通 全 产业链 的 项目 运作 模式 ， 让 投资者 与 项目 方 实现 双赢 。 随着 项目 运作 进入 到 新 阶段 ， 全 产业链 运作 已经 成为 越来越 多 的 企业 都 在 打造 的 拳头 发展 方向 。 因此 ， 必须 有 横亘 整个 产业链 的 项目 运作 模式 才 能 保证 上线 项目 能够 获得 强有力 的 支持 以 确保 项目 能够 顺利 落地 并 成功 回笼 资金 。 文化 产业 作为 一 个 产业链 延伸 很 长 的 行业 ， 只有 对 这个 行业 每 一 个 环节 都 非常 了解 ， 才 能 保证 上线 项目 的 安全 ， 即使 是 在 项目 众 筹 成功 之后 ， 依然 能够 借助 全 产业链 的 优势 对 成功 众 筹 项目 进行 全方位 的 运作 。 因此 ， 只有 能够 具有 全 产业链 的 穿透力 才 能 对 众筹 项目 进行 全方位 的 运作 和 支持 ， 这样 既 能 最大 限度 地 保障 投资者 的 权益 ， 更加 能够 让 项目 方 得到 后续 运作 的 支持 ， 最终 保障 投资者 和 项目 方才 能 实现 双赢 。 如果 众 筹 平台 仅仅 承担 的 是 中间 方 的 角色 ， 并不 是 直接 介入 到 众筹前 和 众筹 后 的 环节 中 ， 那么 势必 会 造成 很多 漏洞 ， 最后 会 对 投资者 和 项目 方 造成 负面 影响 。 而 以 粉丝 经济 为 代表 的 文化 跨界 项目 同样 需要 这 种 全 产业链 的 平台 对 项目 进行 运作 ， 最大 限度 地 延长 类似于 罗辑 思维 、 papi 酱 、 二 更 食堂 等 网 红 的 生命 周期 ， 才 能 让 投资者 获得 心理 安慰 的 同时 ， 最大 限度 地 保证 他们 的 投资 权益 。 文化 跨界 已经 开始 ， papi 酱们 已经 开始 被 消费 ， 资本 的 收割期 业已 开始 … … 标签 : 网红 [ app_tech.jpg ] [ INS : : INS ] [ INS : : INS ] 推荐 阅读 [ INS : : INS ] 聚焦 * [ INS : : INS ] [ INS : : INS ] * [ INS : : INS ] [ INS : : INS ] * [ INS : : INS ] [ INS : : INS ] * [ INS : : INS ] [ INS : : INS ] [ INS : : INS ] * 应用 中心 * 新浪 公益 * 新浪 游戏 * 新浪 视频 * 新浪 科技 [ NKrH-fxpsfak 1683423.png ] * + 本地 吃喝玩乐 精品 推荐 + 专业 手机 外卖 订餐 服务 + 让 明星 来 演绎 你 的 剧本 [ FOJ7-fxprucu 3094123.png] [ Xzk7-fxprucs 6356684.png ] [ T4Nq-fxprucv9781167.png ] * + 史诗 银河 战斗 排兵布阵 + 打倒 邪恶 守卫 童话 世界 + 科学 无法 解释 春节 事件 [ 5fr-- fxprucv9781984.png ] [ - h0X-fxprucu 3095327.png ] [ lQ2C-fxprucu 3095365.png ] * + 随手 拍马 上 能变 艺术照 + 最新 最 丰富 的 番剧 动画 + 汇集 全球 主流 媒体 精华 [ fxcg-fxpsfak 1689493.png] [ RCFe-fxpsfak 1689580.png ] [ njlS-fxprucs 6358050.png ] * + 爆爽 刺激 花样 探索 迷宫 + 清除 障碍 扑灭 熊熊大火 + 钢铁 熊 大 怪兽 熊 二 来 袭 [ s2iV-fxprucs 6358093.png] [ BKby-fxprucs 6358126.png ] [ YHDN - fxprucu 3095627.png ] * + 你 的 贴身 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