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新 电商 新 零售 服务 中心
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新 零售 时代 下 的 网红 效应 ？
2018-11-29 13:59 来源 : 新 电商 新 零售 服务 中心
原 标题 ： 新 零售 时代 下 的 网红 效应 ？
新 零售 为什么 这么 火 ？ 当然 首推 成功 学 教主 马云 了 ， 要是 没有 马云 出手 重构 生态圈 ， 掌控 话语圈 的 主推 与 造势 ， “ 新 零售 ” 不 会 现在 这么 火 。
一 个 词 要 想 火 ， 合适 的 时间点 很 重要 ， 因为 合适 的 时间 点 契合 了 当下 这个 社会 的 发展 脉搏 。 合适 的 人 顺势 而为 ， 把 很多 人 想说 而 不 可得 的 东西 ， 表达 了 出来 。 这 是
当下 ， 互联网 语境 里 某个 词 或者 某个 现象 突然 火 起来 的 原因 。
当然 ， 没有 “ 新 零售 ” 这个 词 ， 并不 意味 着 没有 “ 新 零售 ” 这个 “ 实 ” ， 社会 发展 有 其 自身 的 规律 ， 新 零售 所 涉及 的 一些 核心 概念 与 实际 ， 依然 会 蓬勃 发展 。 “ 玫
瑰 ” 不 叫 “ 玫瑰 ” ， 依然 有刺 ， 依然 是 闻 之 香 ， 看之艳 ， 依然 是 表达 爱情 的 信物 ， 依然 是 赠 之 于 人手 有 余香 。
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那么 ， 什么 是 新 零售 呢 ？ 表现 形式 非常 多 ， 而 最为 让人 眼花缭乱 的 ， 必 属 移动 客户端 的 视频 直播 电商 模式 ： 网红 美女 ， 拿着 手机 ， 一路 吃喝玩乐 ， 粉丝 一边 点评 ，
一边 打 赏 ， 您 觉得 满意 ， 可以 点击 屏幕 下方 的 购物袋 购物 ， 购物 休闲 两不误 。
现在 60 后 、 70 后 往往 对 “ 网红 ” 这 一 现象 不 太 热衷 ， 或者 了解 了 不 太 好 接受 。 网红 ， 简而言之 ， 就 是 网上 的 红人 ， 一如 当年 传统 电视 时代 的 明星 而 己 。 就 易用
当年 我们 追 “ 四 大 天王 ” ， 现在 的 90 后 追求 “ 网红 ” ， 本质 上 是 一 个 道理 。
不过 相当于 电视 电影 时代 的 明星 ， “ 网红 ” 发端 于 互联网 ， 特别是 移动 互联网 ， 所以 多 了 很多 “ 草根 ” 的 意味 。 很多 “ 网红 ” ， 就 自许 为 “ 屌丝 ” 的 代言人 。 同时
， 由于 人群 越来越 圈子 化 、 部落 化 ， 网络 更 多 的 被 市场 细分 ， “ 大众 网络 ” 将 越来越 少 。
《 小时 代 》 在 70 代 以前 的 人 看来 ， 简直 就 一 脑 残 剧 。 范冰冰 的 弟弟 睡前 刷脸 ， 一觉醒来 ， 粉丝 打 赏 近 500万 。 网友 戏称 “ 睡 后 收入 500万 ” 。 你 可以 大 骂 “
脑 残年 年有 ， 今年 特别 多 ” ， 但 不 可 否认 ， 粉丝 正 以 他们 的 方式 存在 着 ， 表达 着 。
说到 网红 ， 说到 全民 直播 购物 ， 就 有 人 把 二 者 顺理成章 的 结合 在一起 ， 比如 ， 某地 “ 智慧 XX ” 邀请 当红 主播 ， 走到 各 个 合作 商家 的 后厨 ， 去 直播 做菜 过程 ， 在线
上 直播 品尝 饭菜 的 口感 ， 分享 本地 的 美食 。
在 这个 过程 中 ， 当红 主播 仅 通过 3 次 直播 ， 便 获得 上 万 人 观看 。 当然 ， 这 还 只是 小众 的 市场 网络 ， 抖音 上 的 网 红 的 直播 节目 ， 点击率 甚至 达 几千万 。
通过 直播 ， 带给 了 商家 实际 的 粉丝 ， 消费者 也 已经 熟悉 并 认可 这 种 通过 app 直播 下单 的 方式 ， 也 让 本地 的 消费者 更加 直观 的 了解 到 智慧 XX 合作 的 店铺 。 网 红 时
代的 消费者 ， 往往 一切 都 是 娱乐化 的 ， 连 吃 个 东西 ， 都 要 把 它 娱乐化 。
比如 成都 “ 妖娆哥 ” ， 把 面条 玩 得 “ 手舞足蹈 ” ， 吸引 了 不少 的 粉丝 ， 经 网友 一 传播 ， 瞬间 在 网络 声名鹊起 。 当然 ， 妖娆 哥 声名鹊起 ， 身价 也 跟着 水涨船高 。
网 红 的 背后 是 粉丝 ， 有 粉丝 就 有 流量 。 依托 移动 互联 时代 的 关键 技术 作为 支持 ， 让 一切 相连 ， 人 与 人 、 物 与 物 、 人 与 物 。 所以 ， 移动 互联 作为 技术 与 应用 ， 一键操
作人 机 互联 ， 人与 整个 世界 联通 ， 就 可以 全民 购物 ， 就 可以 直播 。
当然 背后 的 软件 设计 也 是 非常 精巧 ， 把 功能 打造 到 极致 来 供 商家 使用 。 同时 ， 供 我们 的 合伙人 帮助 商家 转型 ， 供 消费者 第一 时间 找到 自己 所有 。
（ 消息 来源于 网络 ） 返回 搜狐 ， 查看 更多
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