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需 关注 非法 网络 销售 中的 网红 效应
来源 ： 红 网 作者 ： 严奇 编辑 ： 夏 熊飞 2017-04-06 00:03:37
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近日 ， 上海市 浦东 新区 人民 检察院 办理 了 一 起 非法 经营 案 ， 被 告人 王某 和 卓某 等 人 在 两 年 内 通过 淘宝 、 QQ 等 平台 对外 非法 销售 隐形 眼镜 及 护理液 。 李 某 就是
卓某 发展 的 其中 一 名 下家 。 她 先 在 微博上 让 所谓 的 “ 网红 ” “ 大咖 ” 为 产品 做 广告 ， 客户 决定 进入 购买 页面 ， 李 某 就 让 他们 通过 微信 、 支付 宝等 下单 并 付款 。 根据
李 某 交代 ， 她 在 2015年 7月 到 2016年 7月 的 一 年 里 ， 通过 此种 下单 方式 购买 隐形 眼镜 及 护理液 的 金额 总计 21万余 元 。 （ 4月 5日 法制网 ）
利用 “ 网红 ” “ 大咖 ” 为 网 售 产品 做 广告 ， 在 当下 已 十分 普遍 。 在 前段时间 ， 广泛 关注 的 “ 打野 直播 ” 新闻 事件 当中 ， 就 有 网络 主播 通过 “ 网红 效应 ” ， 推销
个别 店铺 的 网售 产品 。 在 网购 市场 还 有待 进一步 规范 的 当下 ， “ 网红 ” “ 大咖 ” 参与 不法 产品 的 广告 宣传 作用 ， 值得 进一步 关注 。
在 过去 ， 由 明星 代言 的 虚假 商品 广告 ， 曾 受到 社会 各界 的 广泛 批评 。 此后 新 修订 的 广告法 中 ， 明确 了 广告 代言人 所 负有 的 法律 责任 。 例如 在 《 广告法 》 中 的 第
三十八 条 规定 ： 广告 代言人 在 广告 中 对 商品 、 服务 作 推荐 、 证明 ， 应当 依据 事实 ， 符合 本法 和 有关 法律 、 行政 法规 规定 。 按 《 广告法 》 的 有关 规定 ， “ 网红 ” 在 网
络媒 体中 推销 网售 产品 ， 也 属于 广告 代言人 的 一 类 。 既然 参与 了 不法 商品 的 宣传 销售 ， “ 网红 ” 就 应该 负有 相应 的 责任 。
对此 ， 也 有 部分 “ 网红 ” 表示 很 无辜 。 不少 “ 网红 ” 虽然 有 海量 的 粉丝 ， 但 他们 本身 往往 是 “ 独立 ” 工作 的 ， 不 像 很多 影视 明星 那样 ， 有 经纪 公司 的 把关 和 帮
助 。 随着 知名度 的 提升 ， 好不容易 有 商家 找 他们 代言 推销 产品 ， 当然 乐意 接受 。 可是 ， 自身 的 辨别 能力 又 不强 ， 看到 商家 挂 着 “ 天 猫 ” 的 牌子 ， 加上 商家 “ 不断 忽
悠 ” ， 便 轻信 他人 “ 误入 歧途 ” 。 相反 ， 如果 利用 时间 反复 查证 ， 又 怕 “ 错过 商机 ” 。 同时 ， 大多数 网红 推销 商品 的 方式 ， 并不 像 传统 的 广告 代言 模式 那样 ， 通过
电视 、 电影 、 广告牌 等 固定 渠道 ， 将 自身 与 广告 “ 捆绑 ” 在 一起 。 他们 往往 在 网络 直播 之前 、 在 视频 播放 间隙 、 在 发布 文章 尾部 插入 一些 短期 广告 ， 借助 影响 力谋
取 微薄 的 利益 ， 其 作用 终究 有限 。
其实 ， 关注 黑色 网络 销售 中网 红 效应 ， 需要 的 是 针对 网络 媒体 的 宣传 形势 ， 制定 有 针对性 的 管理 措施 ， 在 确保 消费者 利益 不 受 侵犯 的 同时 ， 促进 相关 行业 的 发
展 。 网 红 利用 自身 影响力 为 网 售 商品 做 广告 ， 是 网络 经济 发展 的 一 类 现象 ， 制定 管理 措施 需要 针对 “ 网红 ” 本身 的 客观 实际 ， 进一步 明确 “ 网红 ” 参与 广告 宣传 的
责任 和 渠道 。 同时 加强 法律 宣传 力度 和 网络 平台 监管 力度 ， 要求 “ 网红 ” 收到 广告 邀请 时 ， 可 借助 第三 方 网络 平台 查询 所 代言 产品 的 真实性 ， 并 在 相应 的 网站 进行
备案 ， 减少 涉法 纠纷 产生 的 可能 。
文 / 严奇
来源 ： 红网
作者 ： 严奇
编辑 ： 夏 熊飞
本文 为 红 辣椒 评论 原创 文章 ， 转载 请 附上 原文 出处 链接 和 本 声明 。
本 文 链接 ： https : //hlj.rednet.cn/content/2017/04/06/4666015.html
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