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史上 最 全 " 网红 " 报告 ： 从 “ 网红 ” 1.0 到 “ 网红 ” 4.0 ， 网 红 经济 离 “ 钞票 ” 越来越 近
投资 界 2016年 04月 03日 15:01
【 IT 时代 网 编者按 】 一 篇 网 红 的 发展史 ， 从 网红 1.0 到 网红 4.0 讲述 了 网 红 的 发展 历程 和 变化 ， 同样 也 写出 了 互联网 文化 变迁 和 与 资本 越来越 近 。 同时 ， 也
指出 了 网红 经济 运营 和 投资 案例 ， 可以 说 一 篇 文章 读懂 网 红 。
“ 网红 ” ， 这个 2015年 登上 《 咬文 嚼字 》 杂志 年度 " 十 大 流行语 " 榜单 的 词汇 ， 在 2016年 依旧 热度 不减 。 随着 Papi 酱 融资 1200万 的 消息 报出 ， 再
度 引来 网友们 对 网红 及 网红 经济 的 热烈 关注 。 回首 互联网 十几 年 的 发展 历程 ， 网 红 现象 兴起 的 轨迹 依旧 脉络 清晰 ， 从 最早 在 网络 论坛 里 激扬 文字 的 网络 写 手 痞子 蔡
、 安妮 宝贝 ， 到 凭借 独特 个性 ， 恶俗 搞笑 、 言行 奇葩 的 凤姐 ， 芙蓉 姐姐 ， 再 到 依靠 自身 影响力 在 互联 网上 指点 江山 ， 掌控 话语权 的 名人 大 V ， 再 到 现如今 搭载 着 新
媒体 的 列车 ， 借助 短 视频 等 方式 乘风 破浪 ， 赢得 众人 关注 ， 短时间 就 能 引来 百万 粉丝 的 Papi 酱 之流 ， 网络 时代 来 了 一 批 人 ， 也 走 了 一 批 人 ， 有些 人 早 已经 被众
人 遗忘 ， 回归 生活 的 平静 ， 有些 人 仍然 风采 依旧 ， 台前 幕后 看 遍 现实 与 虚拟 世界 的 喧嚣 。
时光 飞逝 ， 不论是 那些 被 人 缅怀 或 遗忘 在 过去 的 文学 写手 还是 现如今 依旧 热力 不减 的 新 媒体 草根 ， 网络 红人 的 发展史 ， 同样 也 是 一 部 活生生 的 中国 互联网 大众 文化
的 发展史 。 不论 褒贬 ， “ “ 网红 ” ” 文化 见证 了 这个 时代 ， 这个 浮躁 人性 背后 ， 追求 个性 出众 ， 不断 挑逗 现实 迎合 大众 情趣 荒诞 而 又 滑稽 ， 真实 而 又 另类 的 任性 年
代 !
“ 网红 ” 1.0 ： 草根 崛起 ， 网络 文学 成 网红 文化 之 滥觞
1994年 ， 一 条 64 K 的 国际 专线 接通 ， 中国 互联网 时代 正式 开启 。 随着 门户 网站 的 建立 ， 互联网 的 各 种 信息 开始 充斥 网络 ， 紧接着 论坛 的 兴起 让 普通 网民 有了
参与 到 网络 内容 创作 的 机会 ， 于是 ， 网络 时代 普通 网民 的 参与感 也 就 由此 而生 。 随后 在 那个 网络 内容 仍旧 显得 有点 鼓噪 无味 的 年代 ， 网络 写作 的 兴起 逐渐 为 虚拟 世
界 注入 了 新 的 活力 ， 同时 也 为 网络 红人 的 出现 埋下 了 浓墨 重彩 的 一 笔 。
1997年 ， 美籍 华人 朱 威廉 创办 文学 网站 " 榕树 下 " ，
" 榕树 下 " 坚持 " 文学 是 大众 的 文学 " ， 倡导 " 生活 · 感受 · 随想 " ， 使 文学 通过 网络 这 一 快捷 的 载体 真正 变成 了 大众 的 文学 ， 同时 也 使 许多 爱好 文学 的 人 好 梦成
真 。 1998年 台湾 作家 痞子 蔡 ( 蔡智恒 ) 于 BBS 发表 第一 部 小说 《 第一 次 的 亲密 接触 》 ， 风靡 中国 各 大 网站 ， 造成 全球 华文 地区 的 痞子 蔡 热潮 ， 读者们 纷纷 向
其 邮箱 写信 表达 自己 的 所读 所 想 ， 由此 痞子 蔡 现象 也 正式 开启 了 网络 红人 发展 的 新 时代 ! 随后 宁 财神 、 安妮 宝贝 、 今 何在 、 慕容 雪村 等 人 纷纷 通过 网络 文学 在 互联
网 世界 中 崭露头角 并 红极一时 。
这个 时期 这些 网 红 的 普遍 特点 是 大都 有 自己 的 才情 和 文笔 ， 他们 尽管 原本 只 是 网络 世界 一 位 位 普通 的 网民 却 最终 能够 以 文字 脱颖而出 并 奇迹般 走红 网络 ， 成就 了 自
己 在 网络 新 时代 里 不 一样 的 人生 轨迹 ! 在 原本 只 有 枯燥 无味 的 模块 式 页面 的 互联网 时代 ， 网络 文学 为 早期 互联网 的 内容 创造 了 新鲜 的 血液 ， 随着 论坛 论坛 ， 聊天室
的 兴起 ， 普通 网民 也 有 了 更 多 的 机会 在 虚拟 世界 里 共同 交流 和 分享 ， 这些 信息 的 传递 也为网 红 现象 的 发展 增添 了 更 多 的 传播 动能 。
痞子 蔡 ， 原名 蔡智恒 ， 1969年 生 ， 台湾 著名 网络 小说 作家 ， 台湾 成功 大学 水利 工程 博士 。 1998年 写下 了 《 第一 次 的 亲密 接触 》 ， 造成 全球 华文 地区 的 痞子
蔡 热潮 。 自此 以后 ， 左脑 创作 小说 右脑 书写 学术 论文 ， 独 树 一 格 。 现于 台湾 康宁 大学 担任 教务长 兼 教授 。 新作 《 阿尼玛 》 。
安妮 宝贝 ， 浙江 宁波人 ， 中国 作家 富豪榜 上榜 作家 。 早前 曾 在 银行 、 广告 公司 、 文学 网站 、 杂志社 任职 。 1998年 开始 在 网络 上 发表 《 告别 薇安 》 、 《 七 年 》 、
《 七月 和 安生 》 ， 并 成名 。 2014年 6月 " 安妮 宝贝 " 发微 博 证明 自己 笔名 改为 " 庆山 " ， 随后 便 署名 出版 了 最新 散文集 《 得 未 曾 有 》 。
今 何在 ， 原名 曾雨 ， 1977年 生 于 江西 南昌 ， 1999年 毕业于 厦门 大学 。 2000年 《 悟空 传 》 在 新浪网 发表 ， 一 面世 便 红 遍 网络 ， 引领 了 网络 文章 的 阅读 和
创作 高潮 ， 被 誉为 " 网络 第一 书 " ， 成为 中国 网络 文学 的 里程碑 。 2013年 与 电影人 周星驰 合作 ， 合 着 了 电影 小说 《 西游 . 降魔篇 》 ( 该 片 创 20 项 华语 片 票房
纪录 ) 。
宁 财神 ， 男 ， 本名 陈 万宁 ， 现居 北京 ， 生 于 上海 闸北 ， 祖籍 东北 。 毕业于 华东 理工 大学 。 中国 第一 代 网络 写 手 的 领军 人物 ， 被 封为 网络 " 三 驾 马车 " 之一 。 代表作
剧本 《 武林 外传 》 ， 小说 《 缘分 的 天空 》 、 《 假装 纯情 》 、 《 无数 次 亲密 接触 》 等 。 2014年 宁 财神 因 吸毒 被 警方 控制 。
慕容 雪村 ， 原名 ： 郝群 。 70 后 网络 作家 。 2002年 凭借 小说 《 成都 ， 今夜 请 将 我 遗忘 》 在 广大 网民 中 引起 强烈 反响 ， 并 迅速 走红 ， 被 推举 为 “ 网络 四 大 写 手 ”
之一 。 2003年 ， 他 又 创作 小说 《 天堂 向左 ， 深圳 往右 》 ， 从而 进一步 巩固 了 自己 在 中国 网络 文学 创作 领域 的 地位 。 同 年 获 中国 新锐 版 年度 网络 风云 人物 。 其中
《 天堂 向左 ， 深圳 往右 》 被 改编 为 都市 青春 偶像 励志 片 《 相爱 十 年 》 。
“ 网红 ” 2.0 ： 网络 " 审丑 " 文化 盛行 ， 无 个性 ， 不 网红 ！
2000年 后 ， 随着 网络 带宽 的 加大 ， 互联网 迎来 图片 时代 ， 虚拟 世界 逐渐 开始 变得 丰富 多彩 ， 比起 第一 代 依靠 网络 写作 成名 的 网红 而言 ， 这 一 代 的 普通 网民 在 网
络世界 中 出头 的 几率 逐渐 变得 越来越 小 。 网 红 的 产生 也 逐渐 趋向 个性化 甚至 是 恶俗化 。 一 开始 新 一 代 的 网络 写 手 为了 能够 在 网络 里 获得 关注 ， 以 木子美 为首 开始 了
" 体验式 " 写作 之 路 。
木子美 2003年 开始 在 网上 大胆 公开 自己 的 性爱 日记 ， 尤其是 与 某 摇滚 乐手 的 " 一夜情 " 细节 ， 进而 " 一炮而红 " ， 由 此 所 形成 的 " 木子美 现象 " 一度 引发 网友
热议 。 紧接着 ， 自称 人家 妖孽 的 竹影 青瞳于 2004年 1月 5日 起 ， 开始 在 天涯 个人 博客 上 实时 更新 自己 的 裸照 ， 一 个 月 内 点击率 飙升 到 十三万多 。 随后 ， 200
5 年 武汉 籍 自由 撰稿人 流氓 燕 在 天涯 社区 发布 清晰 的 半裸照 ， 一 日 后 又 发布 全裸 写真 ， 引来 网友 的 极大 争议 ， 天涯 社区 的 服务器 一度 因为 访问量 激增 而 瘫痪 ， 流氓
燕 在 天涯 的 博客 也 立即 变得 炙手可热 。 这些 原本 普通 的 网络 写 手 通过 另类 的 方式 赢得 了 网友们 的 高度 关注 ， 随之 而 来 的 还有 网友 的 攻讦 ， 辱骂 和 讥讽 。 恶俗 及 审丑
文化 由此 在 网络 世界 开启 了 新 的 序幕 !
紧接着 ， 以 金钱 崇拜 为 主要 目的 的 颠覆 传统 观念 的 赤裸 炫 富 红人 诸如 90 后 炫 富 女 、 宝马 女 等 再度 夺人 眼球 ， 引来 看客 一片 ， 随后 以 反讽 、 荒诞 和 滑稽 为 特征 ， 以
破坏 常规 为乐 的 系列 屌 丝 红人 ， 比如 凤姐 、 芙蓉 等 同样 将 网络 恶俗 文化 推向 高潮 。 这些 网络 红人 的 普遍 特点 是 颠覆 了 传统 的 大众 审美 情趣 ， 以 恶俗 和 恶 搞 等 独具 个
性的 作风 而 赢得 网友 的 普遍 关注 。 此外 ， 诸如 犀利哥 ， 不屑弟 等 因为 颇有 个性 而 受到 网络 的 追捧 。
浮躁 的 网络 世界 拒绝 平庸 ， 只要 你 有 个性 ， 只有 你 愿意 被 网友们 " 玩坏 " ， 你 就 能 在 这个 虚拟 世界 里 获得 生存 的 机会 。 总的来说 ， 这个 时期 的 网络 红人 也 由此 逐渐
变得 越来越 多 ， 类型 也 越来越 丰富 多彩 ， 你 想 看 什么 型 的 都 有 。 正 可 谓 是 ， 无 个性 ， 不 网 红 。
木子美 ， 广东人 ， 编辑 、 网络 作家 。 成名 大作 《 遗 情书 》 。 2003年 开始 在 网上 公开 自己 的 性爱 日记 ， 尤其是 与 某 摇滚 乐手 的 " 一夜情 " 细节 ， 而 " 一炮而红 "
， 形成 " 木子美 现象 " 引发 网友 热议 。 后以 " 不加V " 的 名号 活跃 于 新浪 微 博 ， 并 因此 出版 作品 《 男女 内参 》 。
叫 兽易小星 ， 湖南省 岳阳市 人 ， 早期 他 以 " 蠢 爸爸 小 星 " 为 网名 ， 开始 制造 恶 搞 短片 ， 风靡一时 ， 在 年轻 人群 中 颇 有 知名度 ， 其 全部 作品 ， 都 将 kuso 艺术 发扬
到了 一 个 前所未有 的 巅峰 ， 传诵 一时 。 后 成为 一 名 导演 ， 2015年 导演 古装 喜剧 电影 《 万万 没 想到 ： 西 游 篇 》 ， 该 片 于 2015年 12月 18日 全国 上映 。
罗玉凤 ， 女 ， 1985年 9月 生 ， 重庆市 人 ， 因 一 系列 雷 人 言论 在 网络 上 走红 ， 被 人 称为 " 凤姐 " 。 罗 玉 凤 自称 懂 诗 画 、 会 弹琴 ， 精通 古汉语 ， 自称 " 9 岁 起 博览
群书 ， 20 岁 达到 顶峰 ， 智商 前 300年 后 300年 无 人 能及 " 。  2010年 ， 罗玉凤 在 网上 表示 " 我 到 美国 了 " ， 并 声称 " 出国 就 没有 打算 回去 " ;
2015年 7月 15日 ， 凤凰 新闻 客户端 正式 邀请 网络 红人 罗玉凤 作为 签约 主笔 。
钱志君 ， 上海人 ， 毕业于 上海市 石化 工业 学校 电子 商务 专业 。 2003年 春天 有 网友 将 他 一 张 照片 贴 在 网络 上 ， 立即 引发 网友 恶搞 风潮 ， 众多 花样 百出 的 小胖恶搞
照出 现在 各 大 论坛 里 ， 小胖 也 成为 网络 恶 搞 第一 人 。 2011年 7月 ， 小 胖钱志君 在 网络 发布 结婚照 宣布 结婚 ， 再次 火爆 网络 。
郭美美 ， 女 ， 真名 郭 美玲 ， 网络 炫 富 女 之一 。 2011年 6月 ， 郭 美美 曾 在 微博 上以 " 中国 红十字会 商业 总经理 " 的 虚假 身份 炫富 而 受 关注 。 2014年 7月 北京
警方 抓获 正在 参与 网络 赌球 的 郭美美 ， 郭美美 对 网络 赌球 供认不讳 。 2015年 北京市 东 城区 人民 法院 公开 开庭 审理 郭 美美 、 赵晓 来 涉嫌 开设 赌场 案 。 郭 美美 犯开
设 赌场 罪 ， 判处 有期 徒刑 5 年 ， 并 处罚金 人民币 5万 元 。
犀利哥 ， 原名 程 国荣 ， 源自 蜂鸟 网上 传 的 一 组 照片 ， 同时 被 网络 拍 客拍下 视频 ， 并 将 视频 传 至 网上 ， 后于 2010年 天涯 论坛 一 篇 帖子 而 迅速 走红 ， 被 网友 誉为 “
极品 乞丐 ” 等 。 犀利 哥 成名 之后 生活 一度 巨变 ， 参与 了 一些 商演 代言 活动 ， 受到 社会 广泛 关注 。 不过 因 其 本质 仍旧 是 一 名 精神病 患者 ， 生活 并未 得到 有效 的 改善 ，
现如今 他 已经 不知所终 ， 尽管 他 的 家人 相信 他 仍 在 某个 地方 继续 流浪 。 可惜 的 是 ， 网 红 这个 身份 ， 并没 改变 他 的 命运 。
“ 网红 ” 3.0 ： 名人 效应 之下 ， 意见 领袖 上演 " 大 V 也 疯狂 "
随着 网络 时代 的 不断 发展 及 创新 ， 从 传统 论坛 、 博客 到 精简 的 微型 博客 的 演变 ， 一 个 新 的 网红 孕育 之 地 由此 诞生 。 微博 适应 了 新 时代 的 变化 ， 让 在 快 节奏 生活 之中
的 普通 民众 有 了 在 网络 上 更为 轻松 的 交流 互动 机会 。 从这 以后 ， 实时 分享 引爆 热点 的 事件 开始 络绎不绝 ， 网络 段子 手 亦 层出不穷 ， 粉丝 经济 由此 越 演 越 烈 ! 微博给
了 平民 更 多 发声 和 参与 讨论 的 机会 ， 也 让 普通 网民 享受 到了 更为 自在 的 畅所欲言 自由 表达 的 快感 ， 微 博 的 发展 给 信息 传播 领域 带来 了 颠覆式 的 变化 ， 也 给 网 红 的 发
展 带来 了 新 的 突破 ， 而 这 其中 最 有 代表性 的 当 属 网络 大 V 的 异军突起 。
大 V ， 指的 是 身份 获 认证 的 微博 意见 领袖 ， 主要 是 由 一些 学者 、 名人 、 明星 等 组成 ， 由于 粉丝 数量 较 多 ， 在 微博上 具有 一定 影响力 。 从 改变 明星 与 粉丝 惯常 交往 逻
辑 满足 普通 民众 偷窥 欲 的 姚晨 到 制造 传播 谣言 锒铛 入狱 的 网络 推手 " 秦 火火 " ; 从 罹患 癌症 的 青年 导师 李开复 到 嫖娼 被 抓 的 天使 投资人 薛 蛮子 ; 网络 大 V 的 出现 和
崛起 ， 将 网络 原有 的 话语 格局 打破 ， 这些 顶的 上 半 个 媒体 的 大 V们 引导 或 操纵 着 互联网 这个 自由 空间 的 言论 和 话题 ， 给 舆论 环境 带来 了 深刻 的 变化 ! 而 大 V背 后转
发 谣言 的 产业链 及 网络 公知反 体制 标签 等 一度 引来 社会 及 政府 部门 的 关注 。
有 人 说 ： " “ 微 博 ” 上 的 天使 、 导师 、 公知们 天天 造谣 传谣 制造 社会 负面 新闻 ， 营造 一 种 中国 即将 崩溃 的 末世 景象 ， 诋毁 现有 的 社会主义 体制 ， 宣扬 欧 美 的 资本主
义 宪政 模式 " ， 新华社 更为 此 发文 评论 《 谨防 大V 变大谣 》 ， 呼吁 大 V们 要 " 发出 ' 好 声音 ' " ， 切勿 " 给 谣言 插上 隐形 的 翅膀 " 。 微 博 降低 了 民众 言论 表达 的 门
槛 ， 各 种 言论 都 有 其 表达 空间 。 然而 ， 在 国人 崇拜 传统 权威 的 基因 之下 网络 大 V 凭借 着 自己 的 影响力 引导 着 舆论 的 走向 操纵 着 话题 的 演变 ， 消费 着 民众 的 无知 与 �
薄 ， 也不断 上演 着 一 幕幕 荒诞 的 欢喜 闹剧 !
姚晨 ， 演员 ， 2006年 出演 《 武林 外传 》 ， 凭借 郭芙蓉 一 角 获得 第 18 届 北京 大学生 电影节 最 受 欢迎 女 演员 。 2009年 8月 新浪 微 博 上线 ， 开始 内测 ， 201
0年 7月 姚晨 的 粉丝 数量 一举 突破 200万 ， 新浪 微 博内 测 一 周年 之际 ， 姚晨 的 粉丝 更 达 2448788 人 。 2011年 7月 27日 上午 ， 姚晨 在 开通 新浪 微 博 2
3 个 月 后 ， 成为 新浪 微 博 首 位 关注 人数 突破 1000万 的 微博 用户 。 2015年 入围 美国 《 时代 周刊 》 评选 的 " 全球 30 位 最 具 网络 影响力 人物 " 。
薛蛮子 ， 新浪 微 博 认证 为 " 天使 投资人 、 微 博 打拐 发起人 之一 " ， 是 第一 批 千万 级 大 V 。 除此之外 ， 他 还 拥有 " 第一 天 使 投资 " ， " 抗癌 斗士 " ， " “ 微 博 ” 打拐
发起人 " 等 称号 。 以上 种种 原因 ， 让薛 蛮子 在 微博里 拥有 着 巨大 的 号召力 。 2013年 因 涉嫌 嫖娼 被 警方 依法 行政 拘留 。
任志强 曾 因 一度 爆出 惊人 雷语而 被 封为 " 任 大炮 " ， 后 又 因 " 扔 鞋 门 " 事件 成为 公众 焦点 ， 卸任 华远 集团 董事长 一 职 后 也 不断 在 微博中 谱写 着 他 的 " 炮轰 进行曲 "
。 2016年 2月 国家 网信办 通报 ， 据 网民 举报 ， 任志强 微 博 账号 持续 公开 发布 违法 信息 ， 影响 恶劣 ， 其微 博 账号 被 依法 依规 关闭 。
作业本 ， 是 新浪 微 博 著名 草根 ， 真 名叫 孙杰 ， 汉族 ， 毕业于 青岛 科技 大学 。 作业本 是 新浪 微 博 最 火 的 草根 之一 ， 粉丝 高达 几百万 ， 比 很多 明星 的 人气 都 还 高 ， 他写
的 段子 语言 犀利 ， 很 具有 讽刺 意味 ， 主要 关注 的 话题 有 ： 时政 、 电影 等 杂七杂八 。 每 条 微 博 转发 量 都 能 上千 。 2012年 孙杰 出演 电影 《 神探亨特 张 》 里 的 吕 师 �
角色 ， 他 出版 的 书 《 精神病 学院 毕业生 》 ， 受到 读者 热烈 追捧 。
王思聪 ， 王健林 的 独子 ， 北京 普思 投资 有限 公司 董事长 、 IG 电子 竞技 俱乐部 创始人 、 万 达 集团 董事 。 2016年 3月 7日 ， 《 互联网 周刊 》 发布 了 2015年 中
国网 红 排行榜 有 国民 老公 之 称 的 王思聪 力 排名 第一 。 作为 “ 首富 之 子 ” ， 王思聪 在 网络 上 一向 以 毒舌 、 犀利 著称 ， 被 网友 亲切 地 称为 ： 土豪 的 命 ， 屌丝 的 心 。
“ 网红 ” 4.0 ： IP 时代 ， 离 “ 钞票 ” （ 变现 ） 越来越 近距离
伴随 科学 技术 的 不断 发展 ， 互联网 开始 进入 宽屏 时代 ， 视频 级 平台 的 来临 开始 让 网 红 的 发展 迈向 新 的 高潮 。 而 此时 的 网红 也 不 再 只是 恶俗 、 奇葩 的 代名词 。 从 传统
的 文字 、 图片 到 视频 及 网络 直播 ， 从 个人 任性 互动 发声 到 专业 团队 的 集体 运作 。
新 时期 的 网红 开始 逐步 转向 专业化 、 平台化 的 操作 模式 ， 与此同时 网 红 的 出现 形式 也 日渐 多元化 和 商业化 。 网红 经济 一度 成为 被 人 追捧 研究 的 热词 。
如果说 前些年 在 商场 你 需要 找 一 个 人 流量 好的 地方 才 能 卖的 出 自己 的 产品 ， 互联网 经济 已经 开始 让 网红 通过 粉丝 和 流量 迈向 致富 的 新 起点 。 而 微信 公众 号 在 朋友 圈
内闭 环式 的 传播 方式 ， 通过 关注 、 转发 、 分享 更加 精准 和 直接 的 面向 了 广大 网络 用户 。 而 网络 直播 平台 通过 打赏 等 方式 直接 向 主播 撒 钱 ， 月入 十万百万 的 新闻 惊煞
众人 。
各 类 平台 共同 为 网 红 的 诞生 提供 持久 的 动能 ， 网 红 由此 开始 成为 最 先进 的 生产力 ! 从 发布 星座 漫画 的 同道 大叔 到 王思聪 的 90 后 女友 淘宝 店主 雪梨 ， 从 YY 娱乐 当
红 女 主播 沈曼 到 融资 1200万 元 的 2016年 第一 网 红 Papi 酱 ， 新 时期 的 网红 已经 迈向 了 多元化 发展 之 路 ， 通过 在 各个 平台 同步 运作 ， 增强 粉丝 的 粘性 ， 不
断 转化 变现 ， 不断 传播 制造 ， 背后 蕴藏 的 庞大 ” 商业 追求 ” 悄然 浮现 。
伴随 着 互联网 历史 的 演进 ， 尽管 新 时期 的 " “ 网红 ” "  不断 变换 着 模样 和 定位 ， 但是 " 团队 作战 " 和  " 内容 创业 "
也 已经 开始 逐步 成为 这个 时期 的 一 大 趋势 。 传统 时期 的 网红 因 入门 门槛 低 ， 往往 通过 以丑为美 ， 或以 ” 出位 ” 博 眼球 便 能 名噪一时 赢 来 看客 一片 。 但 这 种 方式 也 往
往 因为 网民 及 社会 的 争论 太 大 并 极易 形成 审丑 疲劳 ， 因此 并不 能 迎来 持续 的 关注 。 而 这些 曾经 鼓噪 一时 的 人 也 大多 只 是 雁过留声 人 过 留名 便 湮灭 在 日新月异 的 网络
浪潮 之中 。 而 新 时期 的 网红 在 团队 和 专业 人士 的 包装 创作 下 ， 一 个个 IP 热点 不断 爆发 ， 为 他们 获得 了 持久 的 关注 度 ， 通过 内容 创业 和 持续 炒作 ， 形成 了 稳定 的 粉
丝 群体 ， 并 能 精准 的 输出 ， 营销 成本 也 因为 其为 网 红 的 特质 接近于 零 。 一 个 又 一 个 平台 为 他们 提供 了 施展 专业 和 才华 的 机会 。 在 传统 网 红 的 地盘 上 打开 了 一 个 新的
突破口 。
如果说 ， 之前 的 网红 只是 为了 迎合 平民 的 狂欢 和 普通 群众 的 低级 趣味 亦 或是 满足 对 荷尔蒙 的 欲望 追求 ， 新 时期 的 网红 通过 IP 内容 制造 的 方式 ， 已经 让 普通 网民 离
网红 不 再 只是 差 了 一 个 屌 丝 或 美图秀秀 的 距离 。 在 内容 创业 的 年代 ， 网 红 有 了 更多 专业性 和 持久性 的 可能 ! 曾经 代表 喧嚣 泡沫 的 网红 经济 因为 内容 开始 变得 更 富生
机 ， 因为 内容 也 开启 了 疯狂 的 吸金 狂潮 !
从 2013 开始 ， 同道 大叔 账号 陆续 发布 了 一 系列 关于 12 星座 在 恋爱 中 及 生活 中 的 不同 表现 漫画 。 截止至 2015年 4月 ， 同道 大叔 新浪 微 博 粉丝 超过 500万
。 幽默 诙谐 的 文字 及 配图 ， 以 吐槽 12 星座 在 恋爱 中 的 不同 缺点 为主 ， 吸引 了 大量 " 星座 控 " 网友 在 看后 纷纷 对号 入座 ， 直 呼 " 一针见血 " 。 其中 # 大叔 吐槽 星座
# 系列 漫画 多 次 登上 微 博 热门 微 博 排行榜 。
papi 酱 本名 姜逸磊 是 一 名 中央 戏剧 学院 导演系 学生 。 从 2015年 10月 ， papi 酱 开始 在 网上 上传 原创 短 视频 。 她 以 一 个 大龄 女 青年 形象 出现 在 公众 面前
， 对 日常 生活 进行 种种 毒舌 的 吐槽 ， 幽默 的 风格 赢得 不少 网友 的 追捧 。 2016年 3月 ， papi 酱 获得 真格 基金 、 罗辑 思维 、 光源 资本 和 星图 资本 共 计 1200
万 融资 ， 估值 1.2亿 左右 。
呛口 小 辣椒 ， 真名 蔚丹 、 蔚青 ， 是 一 对 双胞胎 姐妹 花 ， 出生 重庆 ， 著名 的 时尚 达 人 、 时尚 博主 。 呛口 小 辣椒 以 甜美 热 辣 的 时装 搭配 风靡 网络 ， 真诚 又 谦虚 的 性格 赢
得了 无数 辣椒粉 的 支持 ， 两 姐妹 在 网络 上 的 帖子 内容 多 以 穿 衣服 搭配 为主 ， 其 火爆 程度 让 人 惊叹 ， 随手 点 开 姐妹 俩 以 " 呛 口 小 辣椒 " 为名 发 的 帖子 ， 每 条 点击 量都
在 100万 人次 以上 ， 回复 量 均 数以千计 。
罗振宇 ， 自 媒体 视频 脱口秀 《 罗辑 思维 》 主讲人 ， 互联网 知识型 社群 试水者 ， 资深 媒体 人和 传播 专家 。 其 创作 的 网络 视频 脱口秀 、 同名 微信 公众 账号 以及 知识型 社
群 融合 形成 的 品牌 成为 受众 和 媒体 关注 的 现象 级 产品 。 上线 半 年 时间 ， 节目 点击 量 和 微信 关注 数 都 呈现 出 指数 级 高速 增长 态势 。 其 个人 脱口秀 跨年 演讲 项目 ， 2 天
预计 入账 4500万 ， 并 完成 B 轮 融资 ， 估值 13.2亿 ， 成为 自 媒体 " 首富 " 。
石榴婆 ， 真名 陈艳 ， 其 微信 公众 号 “ 石榴婆 报告 ” 在 欧美街 拍 迷中广 受 欢迎 。 石榴 是 “ 十六 ” 的 谐音 ， 意思 是 比 八 婆 还 八婆 ， 主要 发布 一些 原创 的 国际 时尚 资讯 和
影讯 等 ， 有 海量 的 美图 ， 顺带 传授 一些 衣服 包包 鞋子 的 搭配 心得 。 该 公众 账号 推送 的 文章 几乎 篇篇 100000+ ， 陈艳 也 被 粉丝们 则 亲切地 称 其 为 婆婆 大人 ， 很
多 人 都 以为 她 是 时尚 杂志 的 编辑 ， 实际上 她 是 上海 很 有 影响力 的 一 份 都市报 《 新闻 晨报 》 的 国际 版 编辑 。
网红 经济
目前 ， 网 红 已经 从 94年 的 1.0 时代 发展 到 了 今天 的 4.0 时代 ， 据 统计 目前 中国 网 红 数量 超过 百万 ! 那么 为什么 千千万万 的 妹子 和 汉子 前仆后继 的 来 充当 网红
呢 ?
简单 来说 ， 胸 不 平 何以 平 天下 ， 人 不 穷 为何 当 网红 ! 说到底 ， 费尽心机 当 网红 ， 还 不 是 为了 名 或 利 ， 或者 二 者 兼有 。 有 了 名气 ， 有 了 粉丝 ， 有 了 流量 ， 自然 是 要 变
现 。 变现 本质 上 就是 把 粉丝 变成 购买力 。
不过 ， 事情 总不 会 一帆风顺 ! 网红 变现 最 大 的 痛点 是 生命 周期 短 。 一般来说 ， 一 个 网 红 的 生命 周期 最多 只 有 两 年 。
的确 ， 现在 很多 的 网红 ， 比如 papi 酱 ， 火 得 一塌糊涂 。 可是 粉丝 总 有 审美 疲劳 的 时候 ， 总 有 一 天 ， 粉丝 会 对 papi 酱 独特 的 吐槽 方式 不 再 感冒 ， 对 顾爷 独特
的 艺术 解读 方式 不 再 着迷 。 这 种 审美 疲劳 主要 来自于 刺激 适应 。 大量 心理学 研究 发现 ： 任何 持续 的 外部 刺激 ， 都 将 会 被 适应 。
最终 旧 的 网红 被 淘汰 ， 新 的 网红 继续 刺激 着 大家 的 眼球 !
短短 两 年 的 生命 周期 意味 着 一旦 成名 ， 要 尽快 变现 ! 我 想 这 也 就 是 为什么 papi 酱 这么 快 就 拉 投资 的 原因 之一 !
那么 有 哪些 常见 的 网红 变现 模式 呢 ?
一般 来讲 ， 网红 可以 分成 两 类 ： 电竞 类 网红 和 时尚 生活 类 网红 。
1 、 电 竞 类 网红
电竞 网红 主要 指 的 是 电 竞 主播 。 目前 电子 竞技 如火如荼 ， 电竞 主播 自然 水涨船高 。 许多 电子 竞技 明星 主播 在 微博上 拥有 超过 百万 粉丝 ， 这些 粉丝 流量 的 变现 途径 有
六种 ： 平台 签约 费用 ， 电商 分成 ， 粉丝 礼物 ， 流量 广告 ， 淘宝 零食店 以及 其他 商业 活动 。
主播 的 身价 在 过去 三 年 经历 了 爆 发式 的 增长 。 一 线 主播 普遍 年 收入 已经 超过 了 一千万 元 。 电竞 女神 MISS 的 身价 更 是 超过 1亿 人民币 。 这 主要 是 因为 粉丝 对 主播
平台 的 粘合度 不 高 ， 来看 节目 都 是 冲着 主播 来的 ， 如果 主播 被 其他 平台 挖走 了 ， 那么 自己 的 生意 也 就 没了 。
礼物 收入 也 是 电 竞网 红 变现 的 一 大 利器 。 这里 的 礼物 指的 是 平台 上 粉丝 送给 主播 的 虚拟 礼物 ， 这些 礼物 也是 要 花钱 的 。 比如 ， 斗 鱼 TV 里 常见 的 礼物 就是 鱼翅 ， 1
元 钱 1 个 ， 有 阔绰 的 粉丝 为 博得 红颜 一 笑 ， 一 次 送出 几千 个 鱼翅 稀松 平常 。 斗鱼 主播 收到 的 礼物 两 个 月 结算 一 次 ， 从而 实现 了 流量 变现 !
2 、 时尚 生活 类 网 红
时尚 生活 类 网 红 可以 通过 打广告 ， 微信打赏 ， 在 淘宝 出售 服饰 和 食品 来 实现 变现 。 2014年 双 十一 活动 中 ， 销售量 前 十 的 淘宝 女装 店铺 中网 红 店铺 占 了 七 席 ， 部
分店 铺 一 天 销售额 过 千万 。
去年 十二月份 阿里巴巴 CEO 张勇 表示 ， 在 淘宝 平台 上 有 着 数百 位 网红 ， 总共 拥有 粉丝 超过 5000万 。 以 著名 网红 雪梨 为例 ， 截至 2105年 8月份 ， 雪梨 的 淘
宝店 当年 成 交单 数量 超过 87万 ， 产品 单价 在 220-240 元 之间 ， 去年 销售额 超过 2亿 元 。 按照 服装 零售 50% 的 净利润 来 算 ， 全 年 可 获利 超过 1亿 元 。
网红 模式 缩短 了 服饰 供应链 反应 时间 ， 从而 实现 了 快速 周转 。 传统 的 服装 企业 流程 是 设计师 设计 产品 ， 厂家 生产 ， 实体 店 上 新 ， 这 种 模式 周转 时间 较长 ， 不 符合 当
今 快速 变化 的 时代 。
网红 模式 简单 粗暴 ， 首先 网 红 拍 样衣照 ， 然后 发送 到自 媒体 上 等待 粉丝 回馈 ， 如果 回馈 很 好 ， 直接 打版 投产 ， 很可能 一 周 内 就 上架 淘宝 了 。 这 种 快速 周转 符合 了 冲
动 消费 和 感性 消费 的 特质 。
网红 电商 的 运营 优势 ：
1 . 推广 成本 低 ： 网红 依赖于 自 媒体 ， 而 大多数 自 媒体 都 是 免费 的 ， 因此 推广 产品 时 成本 很 低 。
2 . 顾客 忠诚度 高 ： 网红 电商 的 顾客 大多 是 其 粉丝 ， 这些 粉丝 转换成 顾客 的 概率 要 远远 大于 陌生人 。 而且 粉丝 的 忠诚度 高 ， 重复 购买率 远 超 其他 店铺 。
3 . 产品 针对 性强 ： 因为 网红 电商 的 顾客 就 是 粉丝 ， 所以 其 商铺 可以 通过 粉丝 回馈 快速 抓住 粉丝 的 需求 。
4 . 库存 低 ： 网红 电商 不 需要 囤货 销售 ， 粉丝 投票 后 再生产 ， 生产量 依据 粉丝 的 需求量 。
相关 投资 标的 ：
网红 经济 的 投资 标的 不太 好 选 。 因为 网红 顾名思义 代表 着 个体 ， 赚 钱 也 是 通过 个人 渠道 ， 除了 广告 业务 外 ， 很少 跟 上市 公司 直接 挂钩 。 下面 为 大家 选出 一些 间接 与
网红 经济 相关 的 投资 标的 。
1 . 中国 数码 文化 ( 8175 . HK ) ; 中国 数码 文化 计划 与 周杰伦 合作 共同 成立 一 家 由其 控股 的 两 岸 三 地 电子 竞技 战 队 公司 。 近些 年 来 ， 电子 竞技 的 火爆 直接 催
生 了 众多 千万 身价 的 网红 。 买 不 了 网红 ， 倒不如 买 电子 竞技 !
2 . 天鸽 互动 ( 1980 . HK ) ： 天鸽 互动 是 全 国 最 大 的 实时 社交 视频 平台 之一 。 其是 内地 知名 社交 视频 平台 9158 的 母公司 。 社交 视频 平台 的 “ 头牌 ” 就是
网红 啊 !
3 . 昊海 生物 科技 ( 6826 . HK ) ： 网红 经济 超高 的 净利润率 必定 吸引 一大批 新 的 竞争者 。 网红 还是 对 长相 有 很 大 的 要求 ， 因此 火爆 的 网红 经济 会 进一步 刺激
医疗 整形 行业 。 医疗 整形 是 昊海 生物 科技 的 主要 业务 之一 。 【 责任 编辑 / Mr·De 】
来源 ： 投资 界
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