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清扬君
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网红 效应 背后 的 浮夸 与 责任 缺失
2018-12-09 00:16 来源 : 清扬君
原 标题 ： 网红 效应 背后 的 浮夸 与 责任 缺失
时势造英雄 ， 这 是 各 个 时代 普遍 存在 的 特征 。
互联网 时代 缔造 了 无数 的 网络 奇迹 ， 其中 网红 效应 影响 深远 ， 甚至 围绕 网红 产生 了 “ 网红 经济 ” 的 商业 链条 和 盈利 模式 。
明星 代言 是 实力 品牌 的 标配 ， 大V 背书 、 视频 直播 是 中小企业 的 潮流 。 网红 经济 更是 资本 市场 追捧 的 对象 。
2015年 3月 ， 宋城 演艺 用 26亿 元 收购 溢价 68 倍 的 网络 直播 平台 六 间 房 。
2016年 5月 ， 光线 传媒 1.6亿 元 投资 涉及 网络 直播 和 网红 电商 领域 的 浙江 齐聚 科技 有限 公司 和 杭州 缇苏 电子 商务 有限 公司 。
2016年 11月 ， 阿里巴巴 投资 3亿 元 成为 如涵 控股 第四 大 股东 。 而 如涵 控股 估值 达 31.3亿 元 ， 短短 半 年 暴涨 近 15 倍 。
2018年 11月 30日 ， 拉芳 家化 拟 8.08亿 元 收购 靠 20多 个 网红 推广 的 电商 公司 代理 公司 上海 缙嘉 。 此时 ， 上海 缙嘉 仅 成立 三 年 ， 但 估值 已 达到 15.8
4亿 元 ， 溢价 76 倍 。
2018年 12月 6日 ， 注册 两万多 人 主播 、 超过 48000 名 时尚 达 人 的 蘑菇 街 在 美国 纽交所 挂牌 上市 。
网红 经济 不仅 在 中国 ， 就是 韩国 和 泰国 也 未 能 免俗 。
2018年 12月 8日 ， 韩国 乐天 免税店 邀请 了 100 名 中国 网 红 进行 长 达 20 个 小时 的 美妆 直播 。 这些 网红 从 上午 5点 开始 到 9 日 凌晨 一点钟 ， 现场 亲自 试用 4
3 个 韩国 化妆 品牌 或 主打 产品 。
值得 关注 的 是 ， 据说 这 百 名 主播 的 粉丝 共 计 有 2.1亿 ！ 粉丝 之 多 ， 令 人 吃惊 ！
据悉 ， 在此之前 的 今年 8月 ， 韩国 某 化妆 品牌 曾 邀请 了 中国 68 名 网红 进行 了 4 小时 的 直播 ， 销售额 高达 1.6亿 韩元 （ 约 98万 人民币 左右 ） 。
更早 的 2015年 ， 韩国 新 世界 集团 曾 出资 邀请 中国 网 红 宣传 旗下 商场 提供 购物 补贴 及 高级 酒店 住宿 。
泰国 网 红 与 韩国 “ 网红 ” 相比 ， 似乎 有点 像 反面 教材 。
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就 在 不久前 ， 泰国 知名 化妆品 公司 Magic Skin 生产 和 销售 化妆品 、 保健品 被 警方 查处 ， 因为 Magic
Skin 公司 大 部分 的 产品 ， 都 是 没有 通过 泰国 食品 和 药物 管理局 等 相关 部门 审批 的 劣质 不 合格 产品 。
Magic Skin 公司 的 产品 之所以 出名 ， 且 被 消费者 知悉 ，
其 重要 原因 就是 该 公司 不 惜 财力 大量 聘请 了 大量 明星 、 网 红 作为 代言 宣传 ， 包括 当红 一 线 明星 。
Magic Skin 公司 有 多少 明星 呢 ？ 仅 曝光 的 名单 就 高 达 59 人 。 不过 这些 人 即将 被 起诉 ， 因为 他们 都 在 不同 程度 上 触犯 了 当地 法律 。
网红 经济 固然 盛行 ， 但 在 野蛮 的 发展 过程 中 不断 暴露 出 各 种 问题 ， 值得 我们 反思 ， 并且 需要 警惕 。
为什么 要 宣传 在 韩国 百 名 直播 的 中国 网 红 拥有 2.1亿 粉丝 呢 ？
100 个 中国 网 红 拥有 2.1亿 粉丝 ， 这 完全 是 虚假 宣传 啊 。 中国 目前 有 多少 人 ？ 截至 2017年 末 ， 中国 大陆 总 人口 （ 不 包括 香港 、 澳门 和 台湾 以及 海外 华侨 人
数 ） 13亿9008万 人 。 想想 就 知道 ， 每 14 个 人 中 就 有 2 个 多 是 他们 的 粉丝 ， 可能 吗 ？ 反正 清扬 君 的 数十 个 亲朋好友 中 没有 他们 的 粉丝 。 清扬 君 猜测 ， 网红们
的 2.1亿 的 粉丝 中 ， 除了 少量 的 重合 粉丝 ， 更 多 的 应该 是 假 粉丝 ！
实在 搞 不 懂 “ 2.1亿 粉丝 ” 有 什么 宣传 的 必要性 。 到底 是 韩国 乐天 免税店 要 宣传 还是 这 百 名 中国 网 红 的 经纪人 要 宣传 。 如果 是 乐天 免税店 这样 宣传 ， 说明 乐天 免
税 店 真的 把 中国 网友 当 傻子 ； 如果 网红 经纪人 这样 宣传 ， 能 把 精明 的 韩国人 骗 了 吗 ？ 如果 为了 提高 网红们 的 身价 ， 把 韩国人 给 骗 了 ， 清扬 君 倒 真 服了 你们 ！
反正 清扬 君 除了 佩服 韩国 乐天 会 利用 中国人 崇洋媚外 、 粉丝 效应 的 心理 和 网红 经济 的 商业 头脑 外 ， 实在 没 觉得 这有 什么 可 宣传 的 。
不过 ， “ 2.1亿 粉丝 ” 被 曝光 后 ， 国内 大量 媒体 转载 ， 且 没有 不同 声音 发出 ， 已经 说明 网红 经济 助长 了 整个 社会 的 浮夸 现象 ， 这 是 国内 媒体 界 的 耻辱 和 社会 的 悲
哀 ！
与此同时 ， 泰国 知名 化妆品 公司 Magic Skin 59 名 代言人 被 起诉 ， 也 在 一定 程度 上 反映 了 网红们 的 职业 操守 的 不坚定 和 责任 缺失 。
清扬 君 相信 ， 韩国 Magic Skin 生产 和 销售 劣质 不 合格 产品 ， 并 非 个案 ， 也 代表 了 国内 网红 经济 可耻 的 另 一 面 。
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在 百度 随便 搜索 一下 “ 网红 销售 假冒 伪劣 产品 ” ， 便有 25.8万 条 相关 信息 。 数量 之 多 ， 让 人 瞠目结舌 。
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网红 乱 象 并非 现在 才 暴露 出来 的 问题 ， 但 却 一直 没有 得到 有效 的 规范 和 约束 。 除了 实名 注册 和 央视 曝光 的 黄赌毒 外 ， 在 道德 约束 、 税收 政策 、 商品 监管 、 售后 服务
等 方面 还 没有 得到 真正 规范 。 而 在 高 质量 、 个性化 、 独特 化 、 实用性 等 方面 ， 网 红 还 需要 突破 瓶颈 ， 才 能 经久不衰 ， 不仅 要 让 素质 赶上 颜值 ， 还 要 让 能力 匹配 人气
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