#Agence Les Nanas d'Paname » Flux Agence Les Nanas d'Paname » Flux des commentaires Agence Les Nanas d'Paname » Boom du marketing d’influence éthique et éco-responsable Flux des commentaires alternate alternate -- -- + STORYTELLING + PRODUCTION ÉVÉNEMENTIELLE + MARKETING D’INFLUENCE + CAMPAGNE VISUELLE + STRATÉGIE SOCIAL MÉDIA -- -- + STORYTELLING + PRODUCTION ÉVÉNEMENTIELLE + MARKETING D’INFLUENCE + CAMPAGNE VISUELLE + STRATÉGIE SOCIAL MÉDIA -- -- * CONTACT Boom du marketing d’influence éthique et éco-responsable Sep42020 -- -- Pandémie de coronavirus, mouvement Black Lives Matter, urgence écologique… En ces temps chahutés, la grande communauté des influenceurs est appelée à se réinventer. Décryptage d’un phénomène qui gagne en ampleur : le marketing -- réinventer. Décryptage d’un phénomène qui gagne en ampleur : le marketing d’influence éthique et éco-responsable. -- -- followers tout en évitant maladresses, faux pas, “bad buzz”, tout en apportant sa pierre à l’édifice pour notre société et notre planète ? Zoom sur le boom du marketing d’influence éthique. Un monde en perpétuelle changement qui s’attèle à créer des lendemains meilleurs. -- -- © Roxy.Lapassade – Instagram Vers une conscience écologique et humaniste dans le marketing d’influence ? -- -- “Là, ça devenait beaucoup trop.”, déclare avec emphase EnjoyPhoenix, alias Marie Garcia, en janvier 2019 sur sa chaine YouTube. L’influenceuse beauté annonce se retirer de toutes les listes de diffusion de communication de presse. Autrement dit, un coup de -- diffusion de communication de presse. Autrement dit, un coup de tonnerre pour l’univers du marketing d’influence ! En effet, elle explique ne plus souhaiter recevoir aucun produit des marques. Ces dernières, surfant sur le rayonnement important des jeunes -- -- explique ne plus souhaiter recevoir aucun produit des marques. Ces dernières, surfant sur le rayonnement important des jeunes influenceurs, ont pris l’habitude de les bombarder de toutes leurs nouveautés en espérant que les jeunes influents en parlent à leur communauté. -- -- L’apparition de campagnes d’influence marketing pour sensibiliser à la consommation éthique -- -- Des followers aux influenceurs, aujourd’hui, de plus en plus d’individus réalisent l’impact de leur consommation sur l’environnement et désirent mettre un coup de pied dans la fourmilière ! N’est-ce pas l’hôpital qui se moque de la charité lorsque l’on pense à certaines -- -- l’hôpital qui se moque de la charité lorsque l’on pense à certaines opérations commerciales, telles le Black Friday ? Toutefois, marques et influenceurs s’allient désormais, afin de combattre la consommation déraisonnée. Quelques opérations commencent à voir le jour et davantage de marques essaient de mettre en place une consommation locale et -- -- maison, qui prône, convaincue, une consommation durable avec des meubles produits localement et pensés pour durer. Cette marque déplore le Black Friday, synonyme d’achats inutiles et à l’impact conséquent sur l’environnement. Depuis trois ans, l’entreprise essaie de combattre ce maudit jour en instaurant plusieurs actions. Cette année, la firme a -- -- ce maudit jour en instaurant plusieurs actions. Cette année, la firme a tenté de frapper fort et a choisi de s’associer à plusieurs influenceurs aux valeurs tournées vers une consommation éthique. -- -- tourner : le but étant de sensibiliser le plus grand nombre de personnes possibles à dédier cette journée à des actions en faveur de la planète plutôt qu’aux achats. 22 influenceurs ont été sélectionnés sur Instagram grâce à leurs profiles éthiques et responsables afin de devenir les acteurs principaux de cette campagne de sensibilisation. -- -- rassemblent à eux trois plus de 1,5 millions de followers se sont notamment prêtés au jeu. Suspense… En quoi consistait l’action ? Une semaine en amont du Black Friday, tous les influenceurs ont expliqué précisément à leur audience d’Instagram et Youtube, les détails de leur collaboration avec la marque et les raisons de leur engagement sur le -- -- Jour J : Black Friday ! Les foules s’emballent pour acheter des téléviseurs ou des smartphones à prix cassés mais la surconsommation, que nenni pour ces influenceurs éco-responsables ! Ils décident de fermer leurs comptes sociaux et de poster uniquement une image monochrome bleue assortie du hashtag #JeMeDeconnectePourLaPlanète pour -- -- interpeller et montrer leur adhésion au mouvement et à la protection de notre globe terrestre. Les résultats sont au rendez-vous : avec 68 publications postées sur les comptes sociaux des 22 influenceurs, les internautes rejoignent la lutte. Plus de 70.000 engagements Instagram et 30.000 vues Youtubes sont notamment dénombrées. -- -- Nouvelle vague des influenceurs engagés -- -- D’autres influenceurs n’attendent pas une proposition de campagne éthique d’une marque pour mettre en pratique leurs convictions écologiques. C’est le cas de la Youtubeuse et Instagrameuse, Coline, -- -- écologiques. C’est le cas de la Youtubeuse et Instagrameuse, Coline, célèbre grâce à son blog “Et pourquoi pas Coline” qui cartonne depuis 2007. Influenceuse responsable aux 350K abonnés, elle est appréciée pour ses discours écolos mais non moralisateurs et son engagement assumé pour le véganisme. Sa ligne de conduite ? Désacraliser un bon -- -- et cuisiner autrement. Avant de passer à la même chose pour les cosmétiques”, expose-t-elle dans une de ses vidéos Youtube. Pour la petite histoire, l’influenceuse est végétarienne depuis l’âge de 13 ans. En 2013, elle a se prend une réelle claque lorsqu’elle regarde “Earthlings”, réalisé en 2005 par Shaun Monson aux Etats-Unis. Ce -- -- consommation de viande et devient végétalienne, puis vegan. Bien entendu, son mode de vie reflète ses convictions personnelles. L’influenceuse fuit les villes par besoin de nature, de verdure et d’espace. Sur son blog, elle confie à sa communauté : “Je tiens ce penchant pour les produits naturels et holistiques de ma grand-mère -- -- Naturellement_Lyla (103k), Julie_Pancakes (31,7K) ou Anne_dressing idéal (44,1k) appartiennent toutes à cette nouvelle vague des influenceuses éthiques et éco-responsables. Chacune dans leur domaine, elles revendiquent leurs valeurs et leurs combats. “Je m’appelle Anne et je sélectionne pour toi des beaux basiques durables et -- -- Les marques mises sur ces influenceurs éthiques -- -- Pour les entreprises, le choix de l’influenceur est une étape primordiale au succès d’une campagne d’influence Marketing. Cela sonne comme une évidence que le futur ambassadeur doit partager les mêmes valeurs que la marque qu’il incarnera. Dans cette nouvelle stratégie -- -- ne suffisent plus. C’est en développant une certaine affinité et une proximité entre les deux partis que l’authenticité de la collaboration se fait ressentir dans les contenus postés. Les influenceurs éthiques, tels Anne, Lyla, et Coline, sont spécialisés dans leur domaine (écologie, mode éthique…) et sont donc élevés au rang d’experts -- -- Fini le temps du zapping, les marques désirent aujourd’hui engager des relations durables et stables avec les influenceurs. Autrement dit, l’influenceur en question est amené à réaliser plus d’une action pour la marque, quelque soit le dispositif retenu à chaque fois. Ces partenariats longues durées permettent de renforcer la crédibilité et -- -- partenariats longues durées permettent de renforcer la crédibilité et la popularité des actions de la marque sur les réseaux sociaux. En effet, plus un influenceur semble ravi par une marque, plus cette dernière gagnera la confiance de toute sa communauté. Par exemple, la -- dernière gagnera la confiance de toute sa communauté. Par exemple, la marque d’infusion bio Lov Organic a choisi l’influenceuse Daphné Moreau (161k) pour promouvoir régulièrement ses nouveautés. La jeune femme met les produits en scène dans son quotidien, qui correspond parfaitement -- -- A l’ère du numérique, du boom des réseaux sociaux et de l’émergence d’une conscience face à l’urgence climatique, influenceurs et marques décident donc de prendre un virage à 360 degrés. Les convictions -- décident donc de prendre un virage à 360 degrés. Les convictions réinventent le marketing d’influence. L’éthique et l’éco-responsable se font une place. Du bio, du bon, du beau et du responsable !… -- -- A lire aussi : 10 tips pour une collaboration efficace avec un influenceur -- Marketing d’influence : 10 Youtubeurs incontournables en 2020 -- Brand content et influence : comment allier ces deux univers ? -- 15 chiffres à connaître sur le marketing d’influence en 2020 -- Le marketing d’influence en événementiel Partager cet article Les Nanas d'Paname -- -- Onglet précédentPrevious post:Les 5 commandements de l’activisme digitalNextNext post:Baby-boom du marketing d’influence Ces rubriques pourraient également vous intéresser -- -- Ces rubriques pourraient également vous intéresser Marketing d’influence : Black Friday or not ? 4 décembre 2020 -- -- Les Nanas d'Paname agence de communication créative Paris Coronavirus : Comment adapter les campagnes d’influence et les partenariats rémunérés ? 15 octobre 2020 -- -- 15 octobre 2020 ROI : Technique imparable pour mesurer l’impact d’une campagne d’influence 6 octobre 2020 -- -- 6 octobre 2020 Marketing d’influence : TikTok, le nouvel eldorado des marques 22 septembre 2020 -- -- 22 septembre 2020 Animaux & marketing d’influence : Les influenceurs à poils 15 septembre 2020 -- -- * Marketing digital : si on pariait sur Twitch ? 11 décembre 2020 * Voeux d’entreprise 10 décembre 2020 * Marketing d’influence : Black Friday or not ? 4 décembre 2020 2016 - 2019 | Les Nanas d'Paname