Egocratie Un modèle chassant l’autre, la montée en puissance du pouvoir de l’internaute conduit aujourd’hui à l’émergence d’une catégorie de contributeurs ayant acquis une légitimité et une influence sur les médias connectés. Internet émerge aujourd’hui comme un cinquième pouvoir, parfois encore plus puissant que celui incarné -- -- pouvoir, parfois encore plus puissant que celui incarné traditionnellement par la presse et les médias, capable de mobiliser les communautés et d’influencer les décisions des industriels ou des politiques. En témoigne l’expérience traversée par l’enseigne de vêtements GAP en 2010, alors qu’elle avait choisi de changer son logo, -- -- marketing. Le pouvoir des influenceurs Dès lors, qu’il fasse partie d’une communauté nombreuse et qu’il y -- -- pouvoir de nuisance que celui qu’avaient hier les relais d’opinion traditionnels. Toutefois, être influent, sur Internet ou ailleurs, ne se décrète pas. D’un point de vue général, les « influenceurs » peuvent être considérés comme des acteurs, individuels ou personnes morales, qui ont acquis une capacité à diffuser une pensée, une tendance, une -- -- au final, un courant de pensée pesant sur des orientations ou des décisions de société. Il est aujourd’hui d’usage de calculer la capacité d’influence à la taille du réseau tissé sur le Web. Ceci explique la course aux « suiveurs » qui a aujourd’hui lieu sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter ou Google+. Mais calculer -- -- explique la course aux « suiveurs » qui a aujourd’hui lieu sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter ou Google+. Mais calculer l’influence sur le seul critère d’audience serait trop restrictif. Le volume est important dans une démarche de communication de masse, mais -- volume est important dans une démarche de communication de masse, mais peut se révéler moins performant qu’une influence qualitative, fondée sur l’expertise et la pertinence. « Un capital-risqueur, par exemple, comme Jeff Clavier aux États-Unis, (…) est très suivi par d’autres -- -- que la communauté financière va suivre », nous dit Loïc le Meur, organisateur de la conférence LeWeb et considéré lui-même comme un des principaux influenceurs français de la Net-économie. Dans le but de quantifier de manière objective le degré d’influence d’un individu ou d’un site, certains outils, comme Klout, permettent de mettre en place des indicateurs qui ne soient pas fondés sur le seul volume de -- -- des indicateurs qui ne soient pas fondés sur le seul volume de suiveurs, mais plutôt sur la capacité de diffusion des contenus et la propension à publier des propos relayés par d’autres influenceurs. « Si vous avez tendance à être repris vous-même par d’autres influents, cela -- vous avez tendance à être repris vous-même par d’autres influents, cela renforce votre influence par rapport à quelqu’un qui va être repris par 500 personnes qui comptent moins de suiveurs », précise Loïc le Meur. Des indicateurs susceptibles de permettre de monétiser la capacité -- -- 500 personnes qui comptent moins de suiveurs », précise Loïc le Meur. Des indicateurs susceptibles de permettre de monétiser la capacité d’influence d’un individu, comme le sont les critères d’audience aujourd’hui sur les médias traditionnels. -- -- La généralisation de la prise de parole sur le Web et, plus particulièrement, celle qui concerne les influenceurs, s’accompagne par ailleurs d’une tendance de fond sur le mode d’expression utilisé. Le style direct devient la norme, incarnant dans le même temps -- -- modèles traditionnels, ne trouve donc son crédit que dans le cas où il serait capable de prouver son indépendance d’esprit initiale. Pour cela, l’influenceur doit à son tour s’imposer en tant que marque, garante de son indépendance, son expertise, la véracité des contenus qu’il produit dans la durée. Dans le cas contraire, la rumeur aura tôt -- -- * La révolution relationnelle | communautés influence one response for L’émergence d’un cinquième pouvoir et la révolution