______________________________ 搜索 [ INS : : INS ] 阿里 ： 网 红 互联网 消费 影响力 指数 * 互联网 数据 资讯网 - 199IT -- -- * 电子 商务 * 网络 营销 该 榜单 由 阿里 数据 基于 阿里巴巴 互联网 零售 平台 的 海量 消费 行为 数据 ， 从 消费者 对网 红 的 兴趣度 、 网红 对 消费者 商品 消费 的 影响 情况 以及 围绕 网红 及其 关联 商品 、 店铺 的 交易 情况 ， 对 活跃 中 的 网络 红人 在 网络 消费 领域 的 影响力 进行 量化 ， 最终 获得 了 50 位 网 红 的 互联网 消费 影响力 指数 （ ICT Index ） 。 综合 后 的 量化 分值 来看 ， 雪梨 、 张大奕 、 于 momo 、 林珊珊 、 ANNA 、 赵大喜 、 阿希哥 、 金 蘑菇菇 、 Lin ( 张超林 ) 、 美美 的 夏夏 入主 网 红 互联网 消费 影响 力 TOP 10 。 其中 ， 雪梨 无论是 从 三 项 指 标的 综合 得分 来看 ， 还是 从 消费者 的 兴趣 度 ， 和 关联 店铺 交易 热度 两 个 细分 指标 上 都 名列 第一 ， 表现 出 了 不俗 的 实力 。 -- -- 其中 ， 雪梨 无论是 从 三 项 指 标的 综合 得分 来看 ， 还是 从 消费者 的 兴趣 度 ， 和 关联 店铺 交易 热度 两 个 细分 指标 上 都 名列 第一 ， 表现 出 了 不俗 的 实力 。 1 ） 女装 ： 网红 渗透 消费 领域 的 第一 站 50 位 最 具 互联网 消费 影响力 的 网红 是 由 阿里 数据 在 一定 时间段 内 对 网络 零售 平台 中 的 搜索 数据 进行 了 文本 分析 等 数据 科学 工作 筛选 得出 。 通过 调研 ， 我们 发现 这 50 个 网 红 所 关联 的 商品 和 店铺 集中 覆盖 在 服装 行业 。 以 女装 为 代表 的 细分 行业 ， 成为 了 网络 红人 进军 消费 领域 的 第一 站 。 沉淀 了 大量 固定 的 粉丝 之后 ， 网红们 也 陆续 朝 周边 行业 渗透 ， 比如 雪梨 ， 除了 拥有 “ 钱 夫人 家 -- -- 以 女装 为 代表 的 细分 行业 ， 成为 了 网络 红人 进军 消费 领域 的 第一 站 。 沉淀 了 大量 固定 的 粉丝 之后 ， 网红们 也 陆续 朝 周边 行业 渗透 ， 比如 雪梨 ， 除了 拥有 “ 钱 夫人 家 ” 女装 店铺 之外 ， 也 同时 经营 了 “ 雪梨 生活 ” 美妆 店铺 。 网红 Lin （ 张超林 ） 则 经营 着 女装 和 童装 。 我们 同时 发现 ， 母婴 、 美妆 等 功能 属性 更 聚焦 的 行业 ， 也 出现 了 不少 具有 影响力 的 网红 ： 横向 比较 来看 ， 母婴 类 网 红辰辰 妈的 综合 影响力 指数 就 力压 周扬 青 。 男 性 服饰 网红 MPstudios 也 因 聚焦 在 网 红 竞争力 较 小 的 男装 领域 ， 成为 了 唯一 一 个 入围 了 50 个 最 具 网络 消费 影响力 的 男装 行业 网红 。 2 ） 从 人气 到 影响 消费 ； 网红 仍 需要 学 � 阿里 数据 的 网红 互联网 消费 影响力 指数 （ ICT Index ） 从 搜索 角度 和 成交 角度 来 分别 考量 消费者 对网 红 的 兴趣 —— 消费 影响力 的 兴趣 度 指标 和 网红 在 消费者 群体 中的 吸金 能力 —— 消费 影响力 的 交易 热度 指 标 。 从 公布 的 这 两 类 指标 排名 来看 ， 阿里 数据 发现 ： 网 红 的 人气 和 吸金 能力 并不 能 划上 等号 。 兴趣 度 指标 Top 10 与 交易 热度 指标 Top 10 的 差异 几乎 过半 。 -- -- 化 。 3 ） 网红 背后 是 高消费 和 高忠诚度 在 计算 分析 网 红 背后 商品 的 成交 情况 ， 阿里 数据 发现 以 50 位 网红 为 代表 的 影响力 人物 ， 他们 已经 可以 吸引 到 一 批 高消费 群体 。 网红 互联网 消费 影响力 指数 显示 ， alu ， 作为 关联 商品 、 店铺 成交 均价 最 高 的 网络 红人 ， 在 近 3 个 月 时间 内 其 相关 商品 和 店铺 成交 均价 达到 了 393 元 ， 接近 400 元 。 -- alu ， 作为 关联 商品 、 店铺 成交 均价 最 高 的 网络 红人 ， 在 近 3 个 月 时间 内 其 相关 商品 和 店铺 成交 均价 达到 了 393 元 ， 接近 400 元 。 紧随 alu ， 排在 第二 位 的 张悦儿 ， 其 相关 店铺 商品 成交 均价 也 达到 了 300 元 。 alu 、 张悦儿 所 影响 的 商品 集中 在 女装 领域 ， 300 、 400 元 的 成交 均价 在 夏季 女装 商品 中 处于 中 高端 水平 。 -- 夏季 女装 商品 中 处于 中 高端 水平 。 从 消费 年龄 上看 ， 影响力 TOP 10 网 红们 吸引 到 的 粉丝 群体 年龄 基本 吻合 。 集中 分布 在 24 岁 到 28 岁 之间 。 这 一 年龄 阶段 背后 的 粉丝 群体 实际上 已经 摆脱 了 职 场 菜 鸟 的 阶段 。 换 而 言之 ， 职业 轻 熟 女 更 愿意 为 网 红 背后 的 店铺 、 商品 买单 。 同时 我们 还 发现 几乎 每 一 个 TOP 10 网 红 粉丝 中 都 有 一小撮 40-48 岁 年龄段 的 消费者 。 -- -- 在 粉丝 忠诚度 上 ： 7 成 网红 ， 他们 的 粉丝 能 实现 3 个 月 内 重复 购买 。 其中 ， 辰辰 妈的 粉丝们 在 3 个 月 时间段 内 人均 购买 9 样 商品 ， 成为 最 捧场 的 粉丝 。 4 ） 网红 VS 明星 ： 消费 差异 在于 品牌 与 同样 拥有 人气 基础 的 影视 明星 相比 ， 网络 红人 在 互联网 消费 影响 上 与 明星 最大 的 差异 可能 来自于 他们 各自 所 吸引 的 消费 群体 。 阿里 数据 选择 了 综合 指数 排名 第一 的 网红 雪梨 ， 与 影视 红人 杨幂 进行 比较 ： 在 通过 比较 粉丝 年龄 差异 后 发现 ， 网 红 雪梨 粉丝 年龄段 更 聚焦 在 20 - 30 岁 人群 ， 而 杨幂 的 粉丝 年龄 分布 则 更为 发散 。 也 就是说 ， 作为 影视 红人 的 杨幂 在 人气 覆盖 上 具有 更 广泛 的 大众 基础 。 -- -- * 全球 消费者 选出 的 在线 购物 网站 吸引 他们 复购 的 主要 原因 （ 附原 数据表 ） ​​​​ * COVID-19 疫情 前后 消费者 对 实体 店 和 购物 网站 忠诚度 的 变化 （ 附原 数据表 * 对 全球 跨境 购物 影响 最 大 的 几 个 因素 （ 附原 数据表 ） ​​​​ * 消费者 跨境 购物 的 主要 原因 （ 附原 数据表 ） ​​​​ * 消费者 是 随性 购物 还是 有 目的 购物 ？ （ 附原 数据表 ） ​​​​