小 程序 诚邀 代理 人人 店 诚邀 代理 首页 > 行业 资讯 > 网 红 电商 行业 的 发展 及其 影响 分析 网红 电商 行业 的 发展 及其 影响 分析 点点 客 2017-10-16 文章 标签 ： 电 商 微 博 网 红 经济 -- -- 她 的 成长 经历 并非 一帆风顺 。 2010年 前后 ， 还 在 读 大三 的 红茶 开始 在 自己 的 微博上 发布 一些 对于 穿衣 打扮 的 看法 以及 自己 的 日常 配搭 。 校园 不 大 ， 她 迅速 吸引 了 几百 名 粉丝 。 久而久之 ， 红 茶 的 影响力 开始 走出 校园 。 大四一年 ， 她 的 粉丝 数 开始 增加 到 四位数 ， 也 有 人 会 在 微博下 留言 ， 询问 她 的 衣物 从 哪里 购买 。 刚 开始 ， 红 茶 还 会 为 粉丝 贴上 淘宝 店名 和 网址 ， 后来 她 开始 萌生 出 了 自己 卖 产品 的 想法 。 大学 毕业后 ， 红茶 没有 找 工作 ， 而 是 试着 按 自己 的 想法 开始 卖 东西 —— 很 快 她 就 发现 自己 想 得 太 简单 了 。 -- -- 这 让 她 十分 无奈 。 “ 简直 幼稚 到 了 极点 ， ” 她 这么 评价 当时 的 自己 ， “ 在 人家 的 眼里 ， 你 这 点 量 根本 什么 都 不 是 ， 不可能 帮你 低价 做 。 ” 即便是 已经 有 了 一定 的 影响力 ， 但 那 时候 的 红茶 手里 也 仅仅 受到 了 几十 份 订单 。 为了 满足 这 部分 顾客 的 需求 ， 她 只 能 自掏腰包 做出 了 这 套 衣服 ， 最后 自己 还 亏 了 不少 钱 ， “ 都 要 崩溃 了 ” 。 -- 了 不少 钱 ， “ 都 要 崩溃 了 ” 。 不过 ， 这 次 失败 的 尝试 也 让 她 摸到 了 营销 和 供应链 两 个 基本 的 环节 ， 她 决定 先 扩展 自己 的 影响力 。 找到 专门 的 营销 机构 帮忙 后 ， 她 决定 在 微博上 做 一些 小 范围 的 推广 尝试 ， 最后 也 收到 了 成果 —— 粉丝 数 持续 上升 。 粉丝 数量 的 增加 使 红茶 接到 的 订单 数 也 开始 水涨船高 。 制衣 店们 不 再 为 她 的 订单 开出 高价 ， 她 也 获得 了 更 多 的 进货 渠道 。 -- -- 为此 ， 从 2017年 初 开始 ， 雷韵祺 开始 将 一些 小 网红 吸收 到 自己 的 公司 “ 粉星美妆 ” 之下 。 她 告诉 界面 新闻 ， 自己 希望 能够 把 粉星美妆 塑造 成为 时尚 博 主的 孵化器 。 在 挑选 合适 的 人选 时 ， 粉星美妆 会 更加 偏向 于 一些 影响力 较 小 ， 但 能够 产出 优质 内容 的 的 网红 。 粉星 美妆 的 联合 创始人 黄俊杰 对 界面 新闻 记者 表示 ， 这 是 因为 这 种 网红 既 有 一定 的 发展 基础 ， 又 具有 相当 的 潜力 ， “ 如果 是 规模 较 大 的 ， 或者是 内容 水平 一般 的 网红 ， 我们 就 会 觉得 培育 的 必要性 比较 低 。 ” 在 具体 策略 上 ， 雷韵祺 表示 ， 粉星美妆 的 团队 会 根据 网 红 专注 的 不同 领域 来 制定 内容 的 具体 制作 规划 。 “ 对于 内容 的 取向 、 制作 的 流程 、 呈现 的 方式 等 ， 我们 -- -- 供应链 ， 获取 电商 资源 。 他 说 ， 未来 这 也 可能 会 是 粉星美妆 作为 孵化器 的 一 个 变现 来源 。 现在 ， 粉星美妆 已经 在 公司 内外 合计 孵化 了 三四 个 小规模 的 网红 。 黄俊杰 说 ， 他们 的 规划 是 在 今年 内 孵化 5-10 个 网红 。 而 除了 利用 个人 影响力 小 规模 的 孵化 之外 ， 更 具 规模 的 网红 孵化 公司 已经 开始 形成 。 在 杭州 ， 有 这 两 家 车程 距离 只有 十 分钟 的 公司 ， 名字 分别 叫 缇苏 和 如涵 ， 但 它们 都 已 是 网红 电商 行业 中 的 头部 公司 。 相比 起 个人网 红 ， 这 类 公司 的 孵化 流程 要 更加 规整 ： 找到 合适 的 人选 后 ， 先 通过 微博等 平台 培养 人气 ， 再 通过 制作 优质 内容 导流 进 电商 平台 ， 实现 采购 ； 在 这 -- -- 此 形容 自己 的 团队 。 流量 平台 的 加入 不可否认 的 是 ， 尽管 个人网 红 和 网红 公司们 在 孵化 网红 这 件 事情 上 已经 做出 了 不 小 的 成绩 ； 但 从 规模 上 看 ， 他们 还 大多 有 着 “ 草莽 ” 的 色彩 ， 影响力 依然 相对 有限 。 因此 ， 更 大 的 机构 开始 入场 。