“ 网红 ” ， 这个 2015年 登上 《 咬文 嚼字 》 杂志 年度 " 十 大 流行语 " 榜单 的 词汇 ， 在 2016年 依旧 热度 不减 。 随着 Papi 酱 融资 1200万 的 消息 报出 ， 再
度 引来 网友们 对 网红 及 网红 经济 的 热烈 关注 。 回首 互联网 十几 年 的 发展 历程 ， 网 红 现象 兴起 的 轨迹 依旧 脉络 清晰 ， 从 最早 在 网络 论坛 里 激扬 文字 的 网络 写 手 痞子 蔡
、 安妮 宝贝 ， 到 凭借 独特 个性 ， 恶俗 搞笑 、 言行 奇葩 的 凤姐 ， 芙蓉 姐姐 ， 再 到 依靠 自身 影响力 在 互联 网上 指点 江山 ， 掌控 话语权 的 名人 大 V ， 再 到 现如今 搭载 着 新
媒体 的 列车 ， 借助 短 视频 等 方式 乘风 破浪 ， 赢得 众人 关注 ， 短时间 就 能 引来 百万 粉丝 的 Papi 酱 之流 ， 网络 时代 来 了 一 批 人 ， 也 走 了 一 批 人 ， 有些 人 早 已经 被众
人 遗忘 ， 回归 生活 的 平静 ， 有些 人 仍然 风采 依旧 ， 台前 幕后 看 遍 现实 与 虚拟 世界 的 喧嚣 。
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极品 乞丐 ” 等 。 犀利 哥 成名 之后 生活 一度 巨变 ， 参与 了 一些 商演 代言 活动 ， 受到 社会 广泛 关注 。 不过 因 其 本质 仍旧 是 一 名 精神病 患者 ， 生活 并未 得到 有效 的 改善 ，
现如今 他 已经 不知所终 ， 尽管 他 的 家人 相信 他 仍 在 某个 地方 继续 流浪 。 可惜 的 是 ， 网 红 这个 身份 ， 并没 改变 他 的 命运 。
“ 网红 ” 3.0 ： 名人 效应 之下 ， 意见 领袖 上演 " 大 V 也 疯狂 "
随着 网络 时代 的 不断 发展 及 创新 ， 从 传统 论坛 、 博客 到 精简 的 微型 博客 的 演变 ， 一 个 新 的 网红 孕育 之 地 由此 诞生 。 微博 适应 了 新 时代 的 变化 ， 让 在 快 节奏 生活 之中
的 普通 民众 有 了 在 网络 上 更为 轻松 的 交流 互动 机会 。 从这 以后 ， 实时 分享 引爆 热点 的 事件 开始 络绎不绝 ， 网络 段子 手 亦 层出不穷 ， 粉丝 经济 由此 越 演 越 烈 ! 微博给
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了 平民 更 多 发声 和 参与 讨论 的 机会 ， 也 让 普通 网民 享受 到了 更为 自在 的 畅所欲言 自由 表达 的 快感 ， 微 博 的 发展 给 信息 传播 领域 带来 了 颠覆式 的 变化 ， 也 给 网 红 的 发
展 带来 了 新 的 突破 ， 而 这 其中 最 有 代表性 的 当 属 网络 大 V 的 异军突起 。
大 V ， 指的 是 身份 获 认证 的 微博 意见 领袖 ， 主要 是 由 一些 学者 、 名人 、 明星 等 组成 ， 由于 粉丝 数量 较 多 ， 在 微博上 具有 一定 影响力 。 从 改变 明星 与 粉丝 惯常 交往 逻
辑 满足 普通 民众 偷窥 欲 的 姚晨 到 制造 传播 谣言 锒铛 入狱 的 网络 推手 " 秦 火火 " ; 从 罹患 癌症 的 青年 导师 李开复 到 嫖娼 被 抓 的 天使 投资人 薛 蛮子 ; 网络 大 V 的 出现 和
崛起 ， 将 网络 原有 的 话语 格局 打破 ， 这些 顶的 上 半 个 媒体 的 大 V们 引导 或 操纵 着 互联网 这个 自由 空间 的 言论 和 话题 ， 给 舆论 环境 带来 了 深刻 的 变化 ! 而 大 V背 后转
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有 人 说 ： " “ 微 博 ” 上 的 天使 、 导师 、 公知们 天天 造谣 传谣 制造 社会 负面 新闻 ， 营造 一 种 中国 即将 崩溃 的 末世 景象 ， 诋毁 现有 的 社会主义 体制 ， 宣扬 欧 美 的 资本主
义 宪政 模式 " ， 新华社 更为 此 发文 评论 《 谨防 大V 变大谣 》 ， 呼吁 大 V们 要 " 发出 ' 好 声音 ' " ， 切勿 " 给 谣言 插上 隐形 的 翅膀 " 。 微 博 降低 了 民众 言论 表达 的 门
槛 ， 各 种 言论 都 有 其 表达 空间 。 然而 ， 在 国人 崇拜 传统 权威 的 基因 之下 网络 大 V 凭借 着 自己 的 影响力 引导 着 舆论 的 走向 操纵 着 话题 的 演变 ， 消费 着 民众 的 无知 与 �
薄 ， 也不断 上演 着 一 幕幕 荒诞 的 欢喜 闹剧 !
姚晨 ， 演员 ， 2006年 出演 《 武林 外传 》 ， 凭借 郭芙蓉 一 角 获得 第 18 届 北京 大学生 电影节 最 受 欢迎 女 演员 。 2009年 8月 新浪 微 博 上线 ， 开始 内测 ， 201
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姚晨 ， 演员 ， 2006年 出演 《 武林 外传 》 ， 凭借 郭芙蓉 一 角 获得 第 18 届 北京 大学生 电影节 最 受 欢迎 女 演员 。 2009年 8月 新浪 微 博 上线 ， 开始 内测 ， 201
0年 7月 姚晨 的 粉丝 数量 一举 突破 200万 ， 新浪 微 博内 测 一 周年 之际 ， 姚晨 的 粉丝 更 达 2448788 人 。 2011年 7月 27日 上午 ， 姚晨 在 开通 新浪 微 博 2
3 个 月 后 ， 成为 新浪 微 博 首 位 关注 人数 突破 1000万 的 微博 用户 。 2015年 入围 美国 《 时代 周刊 》 评选 的 " 全球 30 位 最 具 网络 影响力 人物 " 。
薛蛮子 ， 新浪 微 博 认证 为 " 天使 投资人 、 微 博 打拐 发起人 之一 " ， 是 第一 批 千万 级 大 V 。 除此之外 ， 他 还 拥有 " 第一 天 使 投资 " ， " 抗癌 斗士 " ， " “ 微 博 ” 打拐
发起人 " 等 称号 。 以上 种种 原因 ， 让薛 蛮子 在 微博里 拥有 着 巨大 的 号召力 。 2013年 因 涉嫌 嫖娼 被 警方 依法 行政 拘留 。
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发起人 " 等 称号 。 以上 种种 原因 ， 让薛 蛮子 在 微博里 拥有 着 巨大 的 号召力 。 2013年 因 涉嫌 嫖娼 被 警方 依法 行政 拘留 。
任志强 曾 因 一度 爆出 惊人 雷语而 被 封为 " 任 大炮 " ， 后 又 因 " 扔 鞋 门 " 事件 成为 公众 焦点 ， 卸任 华远 集团 董事长 一 职 后 也 不断 在 微博中 谱写 着 他 的 " 炮轰 进行曲 "
。 2016年 2月 国家 网信办 通报 ， 据 网民 举报 ， 任志强 微 博 账号 持续 公开 发布 违法 信息 ， 影响 恶劣 ， 其微 博 账号 被 依法 依规 关闭 。
作业本 ， 是 新浪 微 博 著名 草根 ， 真 名叫 孙杰 ， 汉族 ， 毕业于 青岛 科技 大学 。 作业本 是 新浪 微 博 最 火 的 草根 之一 ， 粉丝 高达 几百万 ， 比 很多 明星 的 人气 都 还 高 ， 他写
的 段子 语言 犀利 ， 很 具有 讽刺 意味 ， 主要 关注 的 话题 有 ： 时政 、 电影 等 杂七杂八 。 每 条 微 博 转发 量 都 能 上千 。 2012年 孙杰 出演 电影 《 神探亨特 张 》 里 的 吕 师 �
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石榴婆 ， 真名 陈艳 ， 其 微信 公众 号 “ 石榴婆 报告 ” 在 欧美街 拍 迷中广 受 欢迎 。 石榴 是 “ 十六 ” 的 谐音 ， 意思 是 比 八 婆 还 八婆 ， 主要 发布 一些 原创 的 国际 时尚 资讯 和
影讯 等 ， 有 海量 的 美图 ， 顺带 传授 一些 衣服 包包 鞋子 的 搭配 心得 。 该 公众 账号 推送 的 文章 几乎 篇篇 100000+ ， 陈艳 也 被 粉丝们 则 亲切地 称 其 为 婆婆 大人 ， 很
多 人 都 以为 她 是 时尚 杂志 的 编辑 ， 实际上 她 是 上海 很 有 影响力 的 一 份 都市报 《 新闻 晨报 》 的 国际 版 编辑 。
网红 经济
目前 ， 网 红 已经 从 94年 的 1.0 时代 发展 到 了 今天 的 4.0 时代 ， 据 统计 目前 中国 网 红 数量 超过 百万 ! 那么 为什么 千千万万 的 妹子 和 汉子 前仆后继 的 来 充当 网红