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Encodage utilisé (INPUT) : UTF-8
Forme recherchée : \bimpact|influence|(网红)?效应|影响(力)?\b
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Ligne n°17 : ...2017-08-06 07:59:39 字号 : A- A A + 来源 : “ 文化 纵横 ” 微 信 公众 号- Ligne n°18 : 关键 字 : 网红 网络 文化 网络 文学 大众 心理 草根 属性 网络 影响力 和 话语权
Ligne n°19 : 互联网 技术 的 迭代 与 普及 日益 全方位 地 渗透 到 人们 的 生活 中 , 对 传统 世界 进行 着 颠覆性 的 变革 和 改造 。 这个 过程 催生 了 许多 依托 于 互联网 载体 而 生长 的 群 ...
Ligne n°32 : ...“ 网红 ” 之所以 会 “ 红 ”- Ligne n°33 : , 不仅仅 是 靠 网络 平台 的 频繁 曝光 , 更 需要 受众 相应 的 互动 反馈 才 得以 形成 眼球 效应 , 因此 笔者 认为 可以 将 “ 网红 ” 简要 地 理解 为 依靠 网络 平台 积聚 起个
Ligne n°34 : 人 影响力 , 并且 在 各自 领域 内 受到 粉丝 追捧 的 一 类 群体 。 ...
Ligne n°33 : ..., 不仅仅 是 靠 网络 平台 的 频繁 曝光 , 更 需要 受众 相应 的 互动 反馈 才 得以 形成 眼球 效应 , 因此 笔者 认为 可以 将 “ 网红 ” 简要 地 理解 为 依靠 网络 平台 积聚 起个- Ligne n°34 : 人 影响力 , 并且 在 各自 领域 内 受到 粉丝 追捧 的 一 类 群体 。
Ligne n°35 : “ 网红 ” 并非 近 两 年 兴起 的 新生 产物 , 而是 早 已 蔚然 的 网络 红人 的 简称 , 事实上 网络 红人 的 概念 自 20 世纪 90 ...
Ligne n°46 : ...间 并 没有 明显 的 时间 区隔 , 更 多 的 是 为了 表征 不同 的 趋势 。- Ligne n°47 : ( 一 ) “ 网红 ” 1.0 时代 —— 始于 网络 文学 的 “ 红人 ” 雏形 : 最早 应用 互联网 平台 来 打造 个人 影响力 的 要数 网络 文学 作者 , 从 1998 年 到
Ligne n°48 : 2004 年 间 , 伴 随着 BBS ...
Ligne n°74 : ...这 类 “ 网红 ” 大多 因为 整形 或 化妆 修饰 的 面容 , 以及 与 富家 之 子 的 绯闻 而 开始 走红 , 她们 的 外貌 特征 因为 相似性 显著 而 被 赋予 “ 网 红 脸 ”- Ligne n°75 : 的 标签 , 在 一定 程度 上 引发 了 某种 时尚 和 审美 流行 取向 , 同时 这些 “ 网红 ” 靠 广泛 的 粉丝 影响力 经营 着 一 家家 销售额 过 亿 的 淘宝 店 , 无形之中 其 所 代表 的
Ligne n°76 : 名利 价值 也 刺激 了 众多 的 追捧 和 效仿 。 ...
Ligne n°84 : ...酱 、 谷阿莫 等 视频 博 主 以及 时下 火爆 的 拼 才艺 、 拼 经验 的 网络 主播 均 是 “ 网红 ” 发展 至今 的 最新 代表 。- Ligne n°85 : “ 网红 ” 门类 的 多元化 也 促使 了 “ 网红 ” 的 泛化 发展 , 任何 人都 有 机会 把 网络 平台 作为 成名 的 原始 渠道 , 甚至 本身 已经 具有 知名度 和 影响力 的 明星 和 企业
Ligne n°86 : 家 也 纷纷 重视 起 网络 平台 , 将 其 作为 进一步 扩大 影响 的 途径 , 许多 企业家 也 开始 自诩 “ 网红 ” 。 ...
Ligne n°85 : ...“ 网红 ” 门类 的 多元化 也 促使 了 “ 网红 ” 的 泛化 发展 , 任何 人都 有 机会 把 网络 平台 作为 成名 的 原始 渠道 , 甚至 本身 已经 具有 知名度 和 影响力 的 明星 和 企业- Ligne n°86 : 家 也 纷纷 重视 起 网络 平台 , 将 其 作为 进一步 扩大 影响 的 途径 , 许多 企业家 也 开始 自诩 “ 网红 ” 。
Ligne n°87 : 同时 , “ 网红 ” 和 明星 之间 的 界限 也 日趋 模糊 , 许多 影视 明星 开始 使用 网络 直播 , 甚至 学习 “ 网红 ” 的 方式 在 自 媒体 中 代言 广告 售卖 产品 等 , 大有 “ 网红 ...
Ligne n°91 : ...( 一 ) “ 网红 ” 主体 : 从 自我 表达 到 自我 赋权- Ligne n°92 : “ 网红 ” 主体 是 整个 “ 网红 ” 传播 链条 上 的 起始 环节 , 其 本质 是 一 种 内容 生产 和 提供者 , 互联网 将 这些 内容 予以 放大 和 扩散 , 以 广泛 的 传播 彰显 着 影响力
Ligne n°93 : 与 控制力 , 促使 “ 网红 ” 所 生产 的 内容 从 单纯 的 自我 表达 蜕变 为 一 种 自我 赋权 的 手段 。 ...
Ligne n°108 : ...而 在 网络 世界 , 传统 的 评估 体系 和 标准 统统 失效 , 取而代之 的 是 不断 增长 的 点击率 、 点 赞 数 、 转发 数 , 是 不断 庞大 的 粉丝 关注 群体 和 热烈 的 网络 社群 互动- Ligne n°109 : 讨论 。 “ 网红 ” 通过 网络 平台 实现 了 包括 自我 赋权 和 群体 赋权 在内 的 新 媒介 赋 权 , 进而 打造 出 影响力 广泛 、 价值 不凡 的 个人 IP 。
Ligne n°110 : [ 20170731101713956.png ] ...
Ligne n°117 : ...能 。- Ligne n°118 : 另一方面 , “ 网红 ” 意欲 获得 持久 的 网络 影响力 和 话语权 , 离 不 开 受众 的 长期 关注 和 支持 , 需要 获得 受众 的 群体 赋权 , 需要 提升 粉丝 受众 群体 的 粘合力 与
Ligne n°119 : 凝聚力 。 “ 网红 ” 通过 自我 赋权 进行 具有 特质 的 符号化 传播 , 可以 快速 获得 粉丝 关注 , 然而 “ 网红 ” 泛化 的 时代 竞争 激烈 , 热点 日新月异 , “ 网红 ” 的 ...
Ligne n°119 : ...凝聚力 。 “ 网红 ” 通过 自我 赋权 进行 具有 特质 的 符号化 传播 , 可以 快速 获得 粉丝 关注 , 然而 “ 网红 ” 泛化 的 时代 竞争 激烈 , 热点 日新月异 , “ 网红 ” 的- Ligne n°120 : “ 魅力 人格 体 ” 需要 得到 粉丝 更 深 层次 的 认同 才 能够 获得 更 持久 的 关注 , 即 获得 群体 赋权 才 能够 延续 并 扩大 传播 的 影响力 。 因此 “ 网红 ” 的 个人 IP
Ligne n°121 : 打造 也 更多地 考虑 到 群体 的 特质 。 ...
Ligne n°126 : ...在 格外 强调 自主 选择 能动性 的 网络 新 媒介 场 阈中 , 垂直 细分 的 受众 群体 定位 更 契合 个人 特质 , 所以 具有 更 忠诚 和 持久 的 倾向 。 因此 , 现如今 的 “ 网红 ” 们- Ligne n°127 : 并不 力求 快速 达成 为 所有 人 所 熟知 的 目标 , 而是 更 专注 于 深耕 自己 所 擅长 的 垂直 细分 领域 , 在 极 具 特色 的 自我 呈现 基础 上 打造 出 一 个个 具有 品牌 效应 和 受
Ligne n°128 : 众 粘性 的 个人 IP 。 ...
Ligne n°130 : ...( 二 ) 中间 推手 : 注意力 经济 的 内在 驱动 及 外在 策略- Ligne n°131 : “ 网红 ” 们 的 个人 影响力 带来 的 不仅仅 有 话语权 , 还 包括 可 变现 的 能力 。 根据 最新 数据 分析 , “ 网红 ” 实现 盈利 的 比例 高 达 85% , 其中
Ligne n°132 : 34% 的 “ 网红 ” 拥有 自己 的 淘宝 店 , 25% 的 “ 网红 ” 使用 广告 这 一 最为 传统 的 变现 方式 , ...
Ligne n°138 : ...形成 了 “ 网红 ” 经济 的 产业化 链条 , 在 微观 层面 , “ 网红 ” 的 传播 策略 也 由 零散 随意 走向 整合 专业 。- Ligne n°139 : 首先 , 资本 的 推动 催生 “ 网红 ” 产业化 发展 。 借由 互联网 的 东风 , “ 网红 ” 愈来愈 发展 成为 集合 眼球 效应 和 规模 经济 为 一体 的 产物 , “ 网红 ” 们 从一开始
Ligne n°140 : 就 已经 懂得 了 采用 零散 时间 利用 个人 才艺 特长 来变现 的 分享 经济 模式 。 ...
Ligne n°158 : ...于 服务 “ 网红 ” 传播 和 推广 的 平台 渠道 , 帮助 “ 网红 ” 更 直接 地 面向 目标 受众 和 潜在 人群 。- Ligne n°159 : 另一方面 , “ 网红 ” 们 也 善于 驾驭 多 平台 联动 的 传播 造势 策略 , 在 自 媒体 发展 迅猛 且 受众 日趋 跨屏 的 信息 获取 习惯 的 影响 下 , “ 网红 ” 们 已经 不 局限于 在
Ligne n°160 : 单一 平台 发布 内容 , 而是 趋向于 结合 自身 的 特长 风格 与 各 类 新兴 的 传播 渠道 进行 有机 结合 。 比如 花椒 、 映客 、 熊猫 TV ...
Ligne n°161 : ...是 直播 平台 , 美 拍 、 小 咖秀 、 秒 拍 等 是 视频 内容 传播 平台 , 在 微博 、 微信 等 平台 上 则 可以 实现 文字 图片 视频 的 综合 发布 , “ 网红 ” 们 也 结合 自身 特点 , 多- Ligne n°162 : 元 组合 运用 这些 当下 流行 火爆的 交互 平台 , 通过 多个 平台 的 联动 尽可能 扩大 自身 的 影响力 和 传播 力 。
Ligne n°163 : ( 三 ) 受众 客体 : 聚焦 “ 网红 ” 拥趸 背后 的 心理 诉求 ...
Ligne n°172 : ...与 明星 相比 , “ 网红 ” 更 亲和 , 更 贴近 受众 。 这 种 亲和性 一方面 来源于 “ 网红 ” 的 草根 出身 属性 , “ 网红 ” 也 是 普通 人 , 虽然 在 网络 空间 中 脱颖而出 具有- Ligne n°173 : 相当 的 影响力 , 但 在 现实 生活 中 依然 是 和 受众 具有 同等 地位 的 普通 人 。 网络 给予 普通 人 影响力 的 同时 , 也 使得 受众 更 容易 对 这些 普通 身份 出身 的 “ 网红 ”
- Ligne n°173 : 相当 的 影响力 , 但 在 现实 生活 中 依然 是 和 受众 具有 同等 地位 的 普通 人 。 网络 给予 普通 人 影响力 的 同时 , 也 使得 受众 更 容易 对 这些 普通 身份 出身 的 “ 网红 ”
Ligne n°174 : 给予 更 多 的 认同 , 他们 现实 生活 中 平凡 普通 的 身份 无形之中 拉近 了 与 受众 之间 的 心理 距离 。 ...
Ligne n°175 : ...不同于 对 传统 明星 高高在上 的 崇拜 , 受众 对于 “ 网红 ” 更 接近 一 种 “ 微 仰角 ”- Ligne n°176 : 的 关注 关系 , “ 网红 ” 呈现 给 受众 的 是 一 种 普通 人 只要 努力 勤奋 也许 就 可以 达到 的 成功 样板 , 获得 网络 影响力 的 过程 本身 对于 广大 受众 即 具有 激励 和 鼓舞
Ligne n°177 : 作用 。 受众 会 在 关注 的 众多 不同 类型 的 “ 网红 ” 身上 形成 对 自身 的 投射 , 这 种 投射 中 包括 自身 理想 达成 的 预期 , 也 包括 很多 隐蔽 而 不便 公开 的 欲望 和 想法 ...
Ligne n°185 : ...键环节 , 使得 人们 更 倾向于 去 关注 网红 , 以 期 站在 舆论 发展 的 潮头 。- Ligne n°186 : 越是 信息 旺盛 的 时代 , 人们 越 容易 缺乏 主见 , 而 听从 效仿 其他 人 关注 的 人 或 事物 , 进一步 推动 了 热点 的 效应 , 在 这 种 从众 心理 的 驱使 下 , 导致 了 对于 热点
Ligne n°187 : 话题 和 事件 的 一 场场 集体 无意识 的 受众 非 理性 狂欢 ; 另一方面 , 人们 不断 追逐 热点 、 关注 “ 网红 ” , 一定 程度 上 也是 在 寻求 被 社会 潮流 的 认同 , 力求 跟上 ...
Ligne n°190 : ...“ 网红 ” 作为 一 种 兴盛 的 文化 现象 , 由于 契合 人性 需求 、 满足 资本 欲望 , 因此 短 时间 内 并不 会 降温 衰退 。 当 人们 在 消费 这 场 轰轰烈烈 的 “ 网红 ” 文化 盛宴- Ligne n°191 : 的 同时 , 也 应该 辩证 地 看待 “ 网红 ” 文化 现象 背后 的 影响 和 意义 。 不 可 否认 的 是 , “ 网红 ” 崛起 受到 追捧 , 证明 了 普通 人 可以 通过 展示 个人 特长 而 实现 自
Ligne n°192 : 我 价值 这个 路径 的 可行性 , 多元 的 氛围 激发 了 更 多 的 创意 和 更 精心 的 传播 内容 的 生产 。 然而 “ 网红 ” 现象 的 负面 影响 也 不 可 小觑 , “ 网红 ” 在 网络 上 进行 ...
Ligne n°191 : ...的 同时 , 也 应该 辩证 地 看待 “ 网红 ” 文化 现象 背后 的 影响 和 意义 。 不 可 否认 的 是 , “ 网红 ” 崛起 受到 追捧 , 证明 了 普通 人 可以 通过 展示 个人 特长 而 实现 自- Ligne n°192 : 我 价值 这个 路径 的 可行性 , 多元 的 氛围 激发 了 更 多 的 创意 和 更 精心 的 传播 内容 的 生产 。 然而 “ 网红 ” 现象 的 负面 影响 也 不 可 小觑 , “ 网红 ” 在 网络 上 进行
Ligne n°193 : 的 自我 呈现 通常 是 过度 包装 设计 后 的 “ 伪 日常 ” ...