#publisher روز رنگ » خوراک روز رنگ » خوراک دیدگاه‌ها روز رنگ » تعریف هویت بصری، برندسازی و هویت خوراک دیدگاه‌ها alternate روز رنگ * * روز رنگ * روزرنگ * دیزاین + گرافیک o پوستر o هویت بصری o تایپوگرافی o تایپ دیزاین o طراحی کتاب o بسته بندی o لوگو o گرافیک تبلیغاتی o گرافیک محیطی o موشن‌گرافیک o صفحه‌آرایی o الهام بخش + تصویر سازی o تصویر سازی آزاد o تصویرسازی تبلیغاتی o تصویرسازی داستانی o تصویرسازی دیجیتال مدیا o تصویرسازی علمی آموزشی o تصویرسازی مطبوعاتی o تصویرسازی مفهومی o تصویرسازی محیطی o طراحی کاراکتر + انیمیشن o گیم‌ دیزاین + کارتون * موضوعات روز + لوگو + تایپوگرافی + پروژه دانشجویی + پوستر + گیم‌ دیزاین + هویت بصری + موشن گرافیک + بسته بندی + کمپین تبلیغاتی + خلاقیت + کاراکتردیزاین + دیزاین + طراحی جلد + مصاحبه + تایپ فیس + تکنولوژی + جشنواره + تصویرسازی + دانلود + انیمیشن + اپلیکیشن + دیدگاه + نمایشگاه + آموزش + عکاسی + گرافیک محیطی + الهام بخش + بدون شرح + معرفی‌کتاب + هنرخیابانی + صفحه‌آرایی + کـارتـون * فراخوان * ____________________ جستجو * * * * * روز رنگ * روزرنگ * دیزاین + گرافیک o پوستر o هویت بصری o تایپوگرافی o تایپ دیزاین o طراحی کتاب o بسته بندی o لوگو o گرافیک تبلیغاتی o گرافیک محیطی o موشن‌گرافیک o صفحه‌آرایی o الهام بخش + تصویر سازی o تصویر سازی آزاد o تصویرسازی تبلیغاتی o تصویرسازی داستانی o تصویرسازی دیجیتال مدیا o تصویرسازی علمی آموزشی o تصویرسازی مطبوعاتی o تصویرسازی مفهومی o تصویرسازی محیطی o طراحی کاراکتر + انیمیشن o گیم‌ دیزاین + کارتون * موضوعات روز + لوگو + تایپوگرافی + پروژه دانشجویی + پوستر + گیم‌ دیزاین + هویت بصری + موشن گرافیک + بسته بندی + کمپین تبلیغاتی + خلاقیت + کاراکتردیزاین + دیزاین + طراحی جلد + مصاحبه + تایپ فیس + تکنولوژی + جشنواره + تصویرسازی + دانلود + انیمیشن + اپلیکیشن + دیدگاه + نمایشگاه + آموزش + عکاسی + گرافیک محیطی + الهام بخش + بدون شرح + معرفی‌کتاب + هنرخیابانی + صفحه‌آرایی + کـارتـون * فراخوان * ____________________ جستجو * * * روز رنگ 0 Share on Facebook Share Tweet on Twitter آموزش تعریف هویت بصری، برندسازی و هویت ۱ مهر ۱۳۹۴۱ مهر ۱۳۹۴ / 9 نظر لوگو، برند شما نیست. هویتتان هم نیست. طراحی لوگو، طراحی هویت و برندسازی هر کدام وظیفه‌ای بر عهده دارند که همگی در کنار هم تصویری از تجارت یا محصول را در ذهن شکل می‌دهند. اخیراً مباحثی در اینترنت درمورد این موضوع درگرفته، درباره‌ی این که لوگو برند شما نیست. درست است، اما من به مطلبی درباره‌ی تفاوت روشن «برند، هویت و لوگو» برنخورده‌ام. با این مطلب امیدوارم این مشکل را بر طرف کنم. برند چیست؟ تأثیر عاطفی سازمانی که به عنوان یک کل واحد درک می‌شود.
هویت چیست؟ جنبه‌های تصویری که بخشی از کل برند را تشکیل می‌دهد.
لوگو چیست؟ آنچه که از طریق نشانه یا آیکون، تجارتی را به ساده‌ترین شکل می‌شناساند. برای توضیح بیشتر بیایید با مورد اول، یعنی «برند» شروع کنیم. Screen Shot 2015-09-20 at 11.03.05 AM برندسازی چیست؟
مطمئناً برند موضوع ساده‌ا‌ی نیست. کتاب‌ها و نشریات بسیاری درباره‌ی این موضوع نوشته‌ شده است؛ اما در چند کلمه می‌توان «برند» را شرکت، خدمات یا محصولی تعریف کرد که ادراک مشتری یا مخاطب “تشخص” برایش قائل شده است. بر این اساس باید اضافه کرد که طراح گرافیک نمی‌تواند برند «بسازد» و تنها مخاطب است که می‌تواند چنین کاری کند. کار طراح گرافیک شکل دادن به شالوده‌ی برند است. بسیاری از مردم بر این باورند که برند فقط تعدادی عنصر را در بر می‌گیرد (چند رنگ، چند فونت، یک لوگو، یک شعار (اسلوگان) و شاید هم موسیقی را بتوان به آن اضافه کرد) اما واقعیت برند بسیار پیچیده‌تر است. می‌توانیم بگوییم برند «تأثیر سازمانی» است. مفهوم مرکزی و ایده‌ی بنیادین نهفته در داشتنِ «تأثیر سازمانی» این است که هر آنچه که یک شرکت انجام دهد، هر آنچه که مالک آن باشد و هر آنچه تولید کند، باید بازتاب ارزشها و آرمانهای آن شرکت در حکم یک کلِ واحد باشد. استمرار این ایده‌ی مرکزی (تأثیر سازمانی داشتن) است که شرکتی را ساختمان می‌بخشد، آن را به پیش می‌برد و بیان می‌کند که شرکت نمود چه چیزی است و به چه باوری اعتقاد دارد و موجودیتش به چه دلیلی است؛ نه فقط تعدادی فونت و چند رنگ و لوگویی و شعاری. برای مثال بیایید نگاهی به شرکت معروف «اپل» بیندازیم. شرکت اپل، فرهنگ سازمانی انسانگرا و اخلاق سازمانی قدرتمندی را به نمایش می‌گذارد که مشخصه‌ی آن اراده‌گرایی و حمایت از مشارکت مفید در اجتماع است. این ارزشهای تجارت در هر عملی که از آنها سر می‌زند کاملاً آشکار است، از محصولات نوآورانه و تبلیغاتشان گرفته تا خدمات‌رسانی به مشتریان. اپل برندی است از نظر عاطفی انسانگرا، که واقعاً با مردم پیوند برقرار می‌کند. وقتی مردم محصولاتشان را می‌خرند یا از خدماتشان استفاده می‌کنند احساس می‌کنند که جزئی از برند هستند یا حتی فراتر، عضوی از قبیله. این پیوند عاطفی است که برند آنها را می‌سازد (نه محصولاتشان به تنهایی و یا لوگوی گازخورده‌شان). Screen Shot 2015-09-20 at 11.03.12 AM طراحی هویت چیست؟ 
یکی از نقش‌های اصلی «برند» یا «تأثیر سازمانی» هر شرکتی را هویت آن شرکت بازی می‌کند. در بیشتر موارد، طراحی هویت بر اساس مصالح بصری که در شرکت، کاربرد داخلی دارد به همراه مجموعه‌ای از قواعد (در یک دفترچه‌ی راهنما) انجام می شود. این قواعد که هویت را می‌سازند معمولاً مشخص می‌کنند که هویت شرکت باید چگونه در رسانه‌های گوناگون اجرا شود؛ مثلا از راه تعریف پالت رنگهای تأیید شده، فونتها، لی‌آوت ها، اندازه‌ها و یا مواردی از این دست. این قواعد تضمین‌کننده‌ی پایدار ماندن هویت شرکت است که در عوض، برند را به عنوان کلیتی واحد، قابل بازشناسی می‌کند. هویت یا «تصویر» شرکت از مواد بصری متعددی ساخته می‌شود:
. لوگو (نماد کل هویت و برند)
. اوراق اداری (سربرگ، کارت ویزیت، پاکت، غیره)
. ابزار بازاریابی (بروشور، تراکت، کتاب و وبسایت)
. محصول و بسته‌بندی (محصول فروشی و بسته‌بندیای که با محصول ارائه می‌شود)
. طراحی پوشاک (لباسهای واقعی که کارمندان به تن می‌کنند)
. طراحی تابلوها (برای فضای داخلی و خارجی)
. پیامها و اقدامها (پیامهایی که از طریق راههای ارتباطی مستقیم یا غیر مستقیم مخابره می‌شوند)
. سایر انواع ارتباطات (صدا، بو، لمس‌کردنی‌ها و …)
. هر چیز تصویری که در حکم نماینده‌ی شرکت باشد. (مثلاً تقویم، ساعت، قلم و …) همه‌ی این چیزها هویت را می‌سازند و باید کلیت برند را پشتیبانی کنند. اما لوگو تمام هویت سازمانی و برند را در یک نشانه‌ی قابل تمیز خلاصه می‌کند. این نشانه، چهرک (آواتار) و سمبل تجارت و در حکم کلیت واحد است. Screen Shot 2015-09-20 at 11.03.09 AM لوگو چیست؟
 برای فهمیدن چیستی لوگو، نخست باید درک کنیم که کارکردش چیست.
کارکرد لوگو… شناساندن است.
لوگو با به کار گرفتن نشان، پرچم، سمبل یا امضا، شرکت را می‌شناساند. لوگو رأساً شرکت را عرضه نمی‌کند و به ندرت تجارت را توصیف می‌کند ]که البته در ایران این تناسب کاملاً برعکس است و به ندرت لوگوها کاری جز توصیف شرکت و تجارت مربوط می‌کنند[. لوگو معنایش را از کیفیت آن چیزی می‌گیرد که سمبل آن است و نه بر عکس (وظیفه‌ی لوگو شناساندن است، نه توضیح دادن.) بطورخلاصه، معنای لوگو از شبیه به چه بودنش مهم‌تر است. برای درک این مفهوم لوگوها را انسان فرض کنید. ما ترجیح می‌دهیم که با نام‌هایمان صدایمان کنند (علی، حسن، فرهاد) تا این که با توصیفاتی گیج کننده و فراموش شدنی مثل: «اون یارو مو بلنده که همیشه صورتی میپوشه». همین قضیه درباره‌ی لوگو هم صادق است. لوگو باید تجارت را به شکلی به یادماندنی و قابل تمیز بشناساند، نه آنکه به شکل تحت اللفظی توصیف کند تجارت چه کاری را انجام می‌دهد. همچنین مهم است توجه داشته باشیم که لوگو تنها پس از آنکه دیگر به چشم آشنا بیاید میتواند انتظارات را از کارکرد خود برآورده کند؛ درست همان طور که ما باید اول نام افراد را یاد بگیریم تا بتوانیم آنها را بازشناسیم. پس یادمان نرود: لوگو، تجارت یا محصولی را در سادهترین شکل قابل شناسایی میکند. مقاله ارسالی توسط: بامداد موجانی / ترجمه 
از مقاله‌ی Branding, Identity & Logo Designed Explained 
از وبسایت JUST CREATIVE __________________________________________________________________ [fb.png] [in.png] [tl.png] __________________________________________________________________ 9 thoughts on “تعریف هویت بصری، برندسازی و هویت” 1. ناشناس گفت: ۱ مهر ۱۳۹۴ در ۹:۲۹ قبل از ظهر متن خوبیه. دست مترجمش درد نکند! پاسخ 2. Shaz گفت: ۱ مهر ۱۳۹۴ در ۱۰:۱۳ قبل از ظهر با سپاس فراوان از آقای موجانی و روز رنگ، ارائه این گونه مطالب که با بیانی ساده و مستند ساختارهای تحریف شده، ناقص و یا حتی اشتباه رایج در جامعه را تصحیح می کنند، همواره قابل تقدیر است. پاسخ 3. ایکس گفت: ۳ مهر ۱۳۹۴ در ۷:۳۲ بعد از ظهر تشکر روز رنگ عزیز پاسخ 4. ناشناس گفت: ۱۱ بهمن ۱۳۹۴ در ۲:۳۵ بعد از ظهر دوستان من دنبال یک سری منبع تئوری در زمینه ی هویت بصری هستم کسی هست که بتونه کمکی کنه ممنون پاسخ 5. علیرضا گفت: ۱۹ بهمن ۱۳۹۴ در ۰:۲۲ قبل از ظهر خیلی خوب بود. پاسخ 6. امیر خبازی پور گفت: ۴ خرداد ۱۳۹۵ در ۳:۵۴ بعد از ظهر مطالب و متن، جالب و خواندنی هست. و بیشتر درباره لوگو توضیح داده شده . شاید افرادی که مطالعه یا تخصص خوبی در این زمینه ها نداشته باشند در این متن واقعا تفاوت هویت و برند و لوگو را نتوانند متوجه بشوند. پس اگر مقداری بیشتر و کاملتر توضیح می داد تا برای همه به خوبی جا بیفتد بهتر بود پاسخ 7. javadi گفت: ۱۷ آبان ۱۳۹۵ در ۰:۲۷ قبل از ظهر سلام . لطف میکنید کتابی رو که از آن این مطالب رو ارائه کردید نام ببرید ؟ نام کتاب ؟ سپاس پاسخ 8. ن گفت: ۹ آذر ۱۳۹۵ در ۱۱:۴۱ بعد از ظهر سپاس از روز رنگ ! پاسخ 9. str گفت: ۴ بهمن ۱۳۹۷ در ۵:۵۴ بعد از ظهر ممنون بسیار متن خوبی بود پاسخ پاسخی بگذارید لغو پاسخ نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. دیدگاه _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ نام ______________________________ ایمیل ______________________________ وب‌سایت ______________________________ ارسال دیدگاه مطالب مرتبط [th-638x368.jpeg] ۷ روش برای به روز ماندن در گرایش‌های طراحی گرافیک ۲۲ اسفند ۱۳۹۷ /آموزش / 0 نظر روزرنگ طراحی گرافیک یک حرفۀ منحصر به فرد است؛ همه چیز وقتی پیچیده‌تر می‌شود که بخواهیم بهترین روش‌ها را برای تولید بهترین آثار برای مشتری پیدا کنیم اما همه چیز به سرعت در حال تغییر است و به روز بودن در آخرین روش‌ها و گرایش‌های طراحی واقعا تبدیل به یک چالش […] [5-638x368.png] ۲۰ حرفی که نباید به طراح گرافیک گفت، ولی احتمالا می‌گویید ۲۷ بهمن ۱۳۹۷ /آموزش / 5 نظر adminmahdi طراحی در دفترِ کار گاهی سخت می‌شود. این را می‌دانیم، چون از طراحان پرسیده‌ایم. بله می‌دانم. گاهی ارتباط برقرار کردن با طراحان گرافیک کار سختی است. آنها اصطلاحات و نرم‌افزارهای خاص خودشان را دارند که ممکن است شما سر در نیاورید. برای همین مهم است که سوالات درستی بپرسید که […] [md_goldbergc_portrait_640-638x368.jpg] ۱۰ درس کوتاه و مهم از یک معلم گرافیک ۱۷ بهمن ۱۳۹۷ /آموزش / 6 نظر روزرنگ متن زیر نوشته کارین گلدبرگ ،طراح معروف، از کتاب AGI است. گلدبرگ در این متن به شکل طرح درس و در قالب ۱۰ درس چند خطی و کوتاه مطالب مهمی را ارئه کرده است که خواندن آن به همه هنرمندان توصیه می شود: کارین گُلدبِرگ در سال ۱۹۵۳ در نیویورک […] [روانشناسی-رنگ-در-برند-2.jpg] روانشناسی رنگ و تاثیر و اهمیت آنها در برندهای مختلف ۱۸ آذر ۱۳۹۷ /آموزش / 2 نظر روزرنگ تاثیر رنگ ها در مخاطب به قدری زیاد است که تمامی برندها در تلاش برای رعایت اصول روانشناختی آن در طراحی آرم تجاری خود هستند. درواقع شما می توانید با استفاده از رنگ های درست، تاثیر پیام و اقدامات خود را افزایش دهید. بدون شک به هر میزانی که ارتباط […] [105-01-9b.jpg] ۵ نکته مهم بازاریابی بصری که باید بدانیم ۱۱ مهر ۱۳۹۷ /آموزش / 0 نظر adminmahdi هر برندی در تمام مدت فعالیتش در تعامل کامل با تصاویر گوناگون است. برند شما نیز از تصاویر مختلفی برای تقویت جلوه حرفه ای خود استفاده می کند. از رنگ و فونت گرفته تا لوگو و تصویر اصلی برندمان، همگی محل تلاقی جلوه های بصری و کسب وکار است. در […] [0037-09-3b.jpg] ارتقا نتایج تبلیغات با استفاده از کاریکاتور و کمیک ۲۴ مرداد ۱۳۹۷ /آموزش / 0 نظر روزرنگ آخرین باری که یک پیام بازرگانی را به خاطر آوردید، چه زمانی بود؟ آیا این آگهی، محصول را به شکلی جدی معرفی کرده بود یا این‌که قدری طنز در آن دیده می‌شد، یا شاید حتی لبخند را بر لبان‌تان آورده باشد. اکثر تحقیقات در حوزه بازاریابی استفاده از طنز در […] [branding-mistakes-638x315.png] ۶ اشتباه برندسازی که تصویر شرکت را خراب می کند ۱۲ خرداد ۱۳۹۷ /آموزش / 1 نظر adminmahdi به قلم: کارلا کوک در سال ۱۹۸۲ شرکت تولید لوازم خانگی و بهداشتی Colgate عزم خود را برای ورود به صنعت غذای یخ زده جزم کرد. در همین راستا این برند خط تولید ویژه ای تحت عنوان Colgate Kitchen Entrees نیز به منظور تحقق این هدف راه انداخت. بی تردید […] [download-9-1.jpg] چگونه تنظیمات رنگ در فوتوشاپ را با یک کلیک تغییر دهیم؟ ۶ خرداد ۱۳۹۷ /آموزش / 1 نظر adminmahdi اگر با فوتوشاپ کار کرده باشید، می‌دانید که این نرم افزار قدرتمند تا چه اندازه پیچیده و گسترده است. پیچیده از این نظر که با ورود به فوتوشاپ کلی ویژگی مختلف در اختیارتان قرار می‌‌گیرد که شاید از کاربرد بیشترشان اطلاعی نداشته باشید. اما لا به لای شاخ و برگ‌های […] [445-12-1b.jpg] ۵ احساس صعب الوصول در تبلیغات ۲۰ فروردین ۱۳۹۷ /آموزش / 0 نظر adminmahdi مؤثرترین تبلیغات، آنهایی هستند که باعث تحریک احساسات مصرف کننده می شوند، اما دستیابی به این مهم برای برندهایی با محصولات معمولی و پیش پا افتاده کار راحتی نیست و همین موضوع به یک دغدغه مهم در تبلیغات تبدیل شده است. یکی از دشوارترین ترفندهای تبلیغاتی این است که با […] [wv9zgmvj9rpbtqi2a8l0-638x368.jpg] تکنیک های شرکت پیکسار برای افزایش تفکر خلاق ۱۶ بهمن ۱۳۹۶ /آموزش / 2 نظر adminmahdi چگونه می‌توانید ایده‌های خلاقانه‌ی بیشتری داشته باشید؟ مدیر هنر شرکت انیمیشن پیکسار، تکنیک‌های خود را در این زمینه بیان می‌کند. همه‌ی کسب‌وکارها ضرورتاً باید به فکر یافتن راه‌های جدیدی برای انجام امور، ایده‌های جدیدی برای تولید محصولات و خدمات و همچنین فرصت‌های جدید بازار باشند. رهبران کسب‌وکار باید متفکرانی خلاق […] * خانه * درباره ما * ارتباط با ما * پیوندها * پروژه‌هایتان را منتشر کنید * * * حامیان روزرنگ: saman bank . . . حامیان روزرنگ: [saman1.jpg] . . .