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Consulter le Journal du jour + Évènements abonnés + Le Monde Festival + Boutique Le Monde + Newsletters + Decodex + Données du Monde Recherche Économie TGV : voter en ligne pour payer son billet moins cher La SNCF lance un nouveau produit, baptisé TGVpop Pour accéder aux 100 000 places sur 203 TGV, il faudra voter en ligne pour obtenir que le train voulu circule Par Philippe Jacqué Publié le 17 juin 2015 à 13h02 - Mis à jour le 17 juin 2015 à 12h13 Temps de Lecture 2 min Partage (BUTTON) Partager sur Facebook Partager sur Facebook (BUTTON) Envoyer par e-mail Envoyer par e-mail (BUTTON) Partager sur Messenger Partager sur Messenger Partager sur Whatsapp Partager sur Whatsapp (BUTTON) Plus d’options Plus d’options + Plus d’options + (BUTTON) Twitter + (BUTTON) Linkedin + (BUTTON) Copier le lien La SNCF et son marketing font une nouvelle fois des étincelles La compagnie publique a décidé de lancer un nouveau produit, baptisé « TGVpop » Aux côtés des IDTGV, Ouigo et autres TGV classiques, ces TGVPop doivent s’appuyer sur la demande des clients et sur les réseaux sociaux communautaires Et préparer la bataille avec les autocars longue distance, dont le marché s’ouvre cet été Article réservé à nos abonnés Lire aussi Autocar : la guerre est déjà déclarée Depuis jeudi 17 juin, 100 000 places sur 203 TGV, et une trentaine de destinations (Paris, Rennes, Bordeaux, Mulhouse, Lyon, Grenoble, Montpellier, Marseille, etc), sont ainsi proposées sur le site TGVpopcom pour des départs à partir du 5 juillet Une publicité virale et gratuite pour la SNCF Particularité : si l’on veut que le train convoité circule, il faudra voter en ligne pour demander son départ… Et faire en sorte qu’assez de personnes votent sur Internet pour ce train entre quatorze et quatre jours avant le voyage Bref, il faudra mobiliser sa communauté sur Facebook ou Twitter et tous les réseaux sociaux et faire la publicité (virale et gratuite) de la SNCF « Honnêtement, nous n’avons pas développé cette offre pour obtenir de la pub gratuite, répond Rachel Picard, la directrice générale de SNCF Voyage C’est plutôt pour renouer avec les jeunes, qui sont à la fois très sensibles aux prix, ultra présents sur les réseaux sociaux et aiment les approches très ludiques Aujourd’hui, cette population n’apprécie les marques que quand ils peuvent en prendre le pouvoir » Si le quota de votes est atteint, le train sera maintenu Les billets pour les trajets seront mis en vente à un prix de 25 à 35 euros quatre jours avant le départ, avec une majoration de 5 euros pour la première classe Pour ceux qui ont voté, un e-mail sera envoyé en priorité quatre jours avant Pour les autres, la mise en vente sera accessible trois jours avant le départ, sur les sites d’agences de voyage en ligne Industriellement, les trains sont prévus à des horaires de moins forte affluence, ou en soirée « On verra si on les conserve quatre jours avant, sinon ils seront annulés », précise Rachel Picard Cet été, la SNCF expérimentera l’offre et en tirera un bilan pour une extension à la rentrée « Jusqu’à maintenant, nous avions fait des efforts pour ceux qui réservent tôt leurs billets et pour les porteurs de cartes commerciales En dernière minute, nous étions plus démunis Avec TGVPop, nous avons une offre pour les personnes hypersensibles aux prix, qui est aussi concurrentielle avec le covoiturage et les autocars… » Philippe Jacqué Voir les contributions Partage (BUTTON) Partager sur Facebook Partager sur Facebook (BUTTON) Envoyer par e-mail Envoyer par e-mail (BUTTON) Partager sur Messenger Partager sur Messenger Partager sur Whatsapp Partager sur Whatsapp (BUTTON) Plus d’options Plus d’options + Plus d’options + (BUTTON) Twitter + (BUTTON) Linkedin + (BUTTON) Copier le lien Dans la même rubrique Les plus lus 1 La NASA a découvert une nouvelle planète de la taille de la Terre dans une « zone habitable » 2 Cette image des feux en Australie n’est pas une photo prise par un satellite 3 « L’administration Trump pense pouvoir faire plier Téhéran en poussant le régime iranien au bord du gouffre » Édition du jour Daté du mercredi 8 janvier Lire le journal numérique Annonces automobiles avec La Centrale KIA SORENTO 26990 € 90 OPEL CASCADA 17200 € 57 BMW Z4 22900 € 75 Recherche Services Annonces automobiles avec La Centrale OPEL CASCADA 17200 € 57 AUDI S6 93900 € 75 MERCEDES CLASSE B 25900 € 59 Recherche Ventes aux enchères avec Barnebysfr Andy Warhol (1928-1987) The Philosophy of Andy Warhol, Andy Warhol Forum Auctions Estimation : 1 166 € Voir le lot Lecture du Monde en cours sur un autre appareil Vous pouvez lire Le Monde sur un seul appareil à la fois (BUTTON) Continuer à lire ici Ce message s’affichera sur l’autre appareil (BUTTON) Pourquoi voyez-vous ce message ? 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