#ウートピ RSS Feed ウートピ » “牛の擬人化”で炎上のブレンディCM　制作意図をAGFに直撃「努力と達成感が強調されるよう留意した」 のコメントのフィード IFRAME: //www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-MMGMTG 女性の好奇心が目覚める情報サイト the woman topics wotopi・ウートピ * ライター募集 * ウートピとは？ * Newウートピ世論 * facebook * twitter * ____________________ Submit * TOP * 社会・政治 * 仕事・ビジネス * 恋愛・結婚 * ライフスタイル * カルチャー * 健康・美容 * 働く女性 * 女の活動 * キャリア * 人生設計 * 女の幸せ * 性差別 * LGBT * 貧困 * お金 * インタビュー * 映画 * ダイエット * ホーム > * 社会・政治 > * “牛の擬人化”で炎上のブレンディCM　制作意図をAGFに直撃「努力と達成感が強調されるよう留意した」 “牛の擬人化”で炎上のブレンディCM　制作意図をAGFに直撃「努力と達成感が強調されるよう留意した」 “牛の擬人化”で炎上のブレンディCM　制作意図をAGFに直撃「努力と達成感が強調されるよう留意した」 タグ + CM + セクハラ + 炎上 2015/10/05 [wotopi_q.png] ブレンディCM　制作意図を直撃 『“挽きたてカフェオレ「旅立ち」篇”』より 牛を擬人化した「ブレンディ」（味の素ゼネラルフーヅ／略称：AGF）のCMがネット上で物議を醸している。2014年11月にWEB限定で公開された 『“挽きたてカフェオレ「旅立ち」篇”』だ。 食肉工場に出荷される男子生徒 同CMに登場するのは、姿形は人間だが鼻に輪っかをつけている高校生たち。卒業式で進路を告げられるというストーリーだ。動物園で働くことになり喜ぶ女 子生徒と、闘牛場だと告げられて暴れる不良と思しき男子生徒。主人公がナレーションで「自分の望み通りの道を歩める者もいれば、そうでない者もいる」「 進路はときに不平等な現実を突きつけてくる」と語った直後、食肉工場に出荷されることが決まった男子生徒が泣き叫ぶなど、インパクトの大きいシーンが含 まれる。 同CMの内容について、国内ネットユーザーからは「気持ちが悪い」「これが冗談で、日本社会のパロディだとしても、風刺効きすぎで見ていてつらい」など の批判が殺到。海外でも「これは本当に『感動』ムービーとして受け取られているの？　どうみても差別社会の行く末を描いたディストピア・ムービーだ」な どの意見が上がっているようだ。 また、主人公の女子生徒が「ブレンディ」に配属されることが決まった際に男性教員が「濃い牛乳を出し続けるんだよ」とメッセージを送っていることや、走 る女子生徒を横から撮影したことで胸の揺れが目立っている撮影方法など、性差別を助長する作りになっているという指摘もある。 一方で「広告としては問題があると思うけど、作品と思って見れば悪くない」「ネタとして嫌いじゃない」「ブラックだけど、いいセンスだと思う」という主 旨の好意的な意見も見られる。同CMは世界の広告祭「アドフェスト2015」のフィルム部門でも「ゴールド」を受賞しており、映像としては評価する声も ある。 AGFに制作意図を直撃 同CMは、どのような制作意図があったのか。AGFの広報に問い合わせると、「 『〈ブレンディ〉ボトルコーヒーミルクひろがる挽きたてカフェオレ 』 が特濃牛乳を使用していることを、牛を擬人化した架空の世界に置き換えることで、このミルクがカフェオレにマッチする特別なものである商品特長を伝える ことを意図して制作しました」との回答が得られた。制作を担当したのは、広告代理店・電通と、テレビCM中心の映像制作会社・ワサビで、「印象的なWE Bムービー」を目指したという。 女子生徒は「明るく健康的」をイメージ 「女子生徒の胸を強調しているように見える」というネットユーザーの指摘は、牛の擬人化であることや「濃い牛乳を出し続けるんだよ」という台詞が含まれ ていることを考えると、制作側が意図したものであってもおかしくはないが、AGFとしては「意図していません」。「大きな目標をめざす主人公を描くため 、前向きで、明るく、健康的になるよう留意しました」とのことだった。 また、映像内容が社会風刺的であるという印象を受けた人は多いようだが、こちらも意図したものではなく、「高い目標にチャレンジする主人公の『努力』と 『達成感』が強調されるよう留意しました」との回答だった。 多くのネットメディアが報じている今回の件。AGFは各媒体からの取材に対応しているが、オフィシャルサイトでの公式メッセージ等はとくに発表されてい ない（2015年10月5日現在）。 （編集部） この記事を読んだ人におすすめ * 【ルミネ炎上CM】広報へ制作意図を直撃　「女性の変わりたい気持ちを応援したかった」 * 飲み会でつい女性社員をキャバクラ扱い　セクハラ体質が企業にもたらす損害とは * 男同士の関係は「パワハラ×同性愛」で成り立っている　差別がなくならない理由を社会構造から解き明かす この記事を読んだ人は答えてね！ % % 人が回答しています コメントを見る * * Tweet * このエントリーをはてなブックマークに追加 “牛の擬人化”で炎上のブレンディCM　制作意図をAGFに直撃「努力と達成感が強調されるよう留意した」 この記事を気に入ったらいいね！しよう wotopi 女性の好奇心が目覚める情報サイト the woman topics 記事ランキング * 1 複数人と同時に性愛関係を築く「ポリアモリー」とは？　浮気や不倫と異なる3つの理由 * 2 妻を愛する呟きでフォロワー18万のshin5が語る、結婚後も恋人のような関係性を築くコツ * 3 「残業はルール違反」社員のパフォーマンスを高める、平等な働き方とは * 4 SMAPメンバーは独立しても干されないのか？　弁護士と考える国民的アイドルの行く末 * 5 「リア充爆発しろ」はもう古い　18万フォロワーのshin5が分析する、のろけツイートがウケる背景 * 6 すべての女性がもっとも望むものは何か？　アーサー王の物語に学ぶ * 7 「がんばって震災を乗り越えよう」はもういい―『あまちゃん』監督が語る“日常” * 8 女は感情的、男は論理的は本当なのか？　人気現代文講師に“論理力”を聞く * 9 「派遣社員は消しゴムだ」 調査で浮き彫りになった非正規雇用者のリアル * 10 変人のフリで元彼を撃退…美人漫画家・まんしゅうきつこが明かす破天荒な過去 pagetop wotopi・ウートピをフォロー facebook twitter カテゴリー * 社会・政治 * 仕事・ビジネス * 恋愛・結婚 * ライフスタイル * カルチャー * 健康・美容 人気のワード * 働く女性 * 女の活動 * キャリア * 人生設計 * 女の幸せ * 性差別 * LGBT * 貧困 * お金 * インタビュー * 映画 * ダイエット 姉妹サイト * NewSphere * cocoloniPROLO * i無料占い * Tarot.com * solomono 月別アーカイブ 2016 * 1月 2015 * 12月 * 11月 * 10月 * 9月 * 8月 * 7月 * 6月 * 5月 * 4月 * 3月 * 2月 * 1月 2014 * 12月 * 11月 * 10月 * 9月 * 8月 * 7月 * 6月 * 5月 * 4月 * 3月 * 2月 * 1月 2013 * 12月 * 11月 * 10月 * ウートピとは？ * ライター一覧 * お問い合わせ * 情報提供及び広告掲載について * 利用規約 * 個人情報保護方針 * クッキー（Cookie）について * 運営会社 Copyright © ZAPPALLAS, INC.All Rights Reserved.