登录 百度新闻客户端 [1014720j_63c8044.png] 新闻首页 百度 首页 巨头 人物 电商 创投 智能硬件 互联网+ P2P 前沿技术 游戏 * + 文化版 + 娱乐版 + 体育版 * Submit ____________________ * 作家 大数据解读婴幼儿奶粉如何玩转电商 数据猿 01月12日 14:57 大数据 母婴 电商 分类 :互联网 阅读:5 分享到： 分享到微信朋友圈 打开微信。点击 “ 发现 ” ， 使用 “ 扫一扫 ” 即可将网页分享至朋友圈。 母婴的市场需求量越来越大，带动母婴电商的规模也越发庞大，尤其是在“全面放开二孩政策”的号召下，母婴电商将迎来新蓝海。奶粉对电商来说是块大 蛋糕，慧思拓（H&T）HiEC电商大数据为您解读婴幼儿奶粉如何玩转电商 近年来，母婴市场需求量一直呈上升趋势，使得母婴电商备受热捧。2015年7月，“全面放开二孩政策”的消息传出后，母婴电商迎来了又一大好时光。伴随 着互联网浪潮下成长起来的80、90后宝爸宝妈越来越多，母婴电商市场有望迎来突破性增长。虽说市场蛋糕更大了，而争夺蛋糕的品牌厂商也纷至沓来、跃跃 欲试。作为婴幼儿刚需品的“奶粉”免不了一场恶战了。 慧思拓(H&T)HiEC电商大数据通过2015年11月天猫商品数据及京东评论数据，以进口品牌惠氏、雅培和国产品牌合生元为例，为您解读婴幼儿奶粉 如何玩转电商。 01大数据解析婴幼儿奶粉战绩 惠氏在中国一直是婴幼儿奶粉的首选品牌，2015年11月在天猫的销售量销售额双高领先。 2015年11月，国产品牌合生元销售量接近雅培的4倍，销售额超过雅培8倍。 2015.11.1-2015.11.30 天猫旗舰店『销售量』 单位：件 [4ec2d5628535e5dde979e3c071c6a7efce1b6253.jpg] 数据来源：慧思拓HiEC电商大数据监测产品 2015.11.1-2015.11.30 天猫旗舰店『销售额』 单位：万元 [b8389b504fc2d56289b496f2e01190ef76c66c74.jpg] 数据来源：慧思拓HiEC电商大数据监测产品 随着“双11”活动，“奶粉”也迎来了消费者热议高峰期。从购买日期可以看出，三品牌从11月1日开始一直处于循环上升趋势，双11”当天惠氏和雅培 速上升达到峰值，超过合生元，“双11”之后三品牌评论数迅速回落。 2015.11.1-2015.11.30 京东已购用户评论趋势 评论数 [caef76094b36acafd590d7e37bd98d1001e99cb9.jpg] 数据来源：慧思拓HiEC电商大数据监测产品 合生元、惠氏和雅培评论数前三的地区均为广东、江苏和北京。 由于广州是合生元的产地，因此广东省的用户对此品牌的认知度远高于其它地区，评论数占比高达23%。而对于进口品牌惠氏和雅培来说，北京地区的优势明显 高于其它地区，评论数占比居第一。 合生元 [7a899e510fb30f242efbad1ccf95d143ad4b034f.jpg] [6609c93d70cf3bc7daa28cf3d600baa1cd112a0a.jpg] 数据来源：慧思拓HiEC电商大数据监测产品 惠氏 [3bf33a87e950352a228b64175443fbf2b3118bc3.jpg] [18d8bc3eb13533fab651d231afd3fd1f40345bcd.jpg] 数据来源：慧思拓HiEC电商大数据监测产品 雅培 [4610b912c8fcc3ce8c0f882c9545d688d53f20e5.jpg] [4a36acaf2edda3cc80d4f83f06e93901213f92f9.jpg] 数据来源：慧思拓HiEC电商大数据监测产品 02大数据解析消费者印象 总体来看，消费者对合生元印象最好，93.5%评5分，评分均值也最高为4.88分;雅培略低于合生元，评分均值为4.86分;惠氏的评分最低，5分以 下低分占到了12.1%，比合生元多出了近一半。 2015.11.1-2015.11.30 京东已购用户评分『均值』 [86d6277f9e2f0708b42a6a1fee24b899a901f286.jpg] 数据来源：慧思拓HiEC电商大数据监测产品 2015.11.1-2015.11.30 京东已购用户评分『占比』 说明：合生元评论数量 N=1377，惠氏评论数量N=6525，雅培评论数量N=1805 [962bd40735fae6cd1362ea7e08b30f2443a70fde.jpg] 数据来源：慧思拓HiEC电商大数据监测产品 “双11”的促销，活动相关词备受热议，如“活动、便宜、价格、实惠”等。 为了宝宝的健康，家长们在是否正品的问题上热情非常高。 有关商品的评论中，最受关注的是日期，味道相关词也受到了热议，如“味道，口味，好喝，草莓，巧克力”等。 热议『购买词』词云 说明：评论数量 N=9707 [7dd98d1001e939012125cd217cec54e736d1968d.jpg] 数据来源：慧思拓HiEC电商大数据监测产品 热议『商品词』词云 说明：评论数量 N=9707 [bba1cd11728b4710f269bdd3c4cec3fdfc03236e.jpg] 数据来源：慧思拓HiEC电商大数据监测产品 购买相关评论中，正面评论占69%，其中对品牌的正面评论最多，负面评论8.7%，其中吐槽最多的是物流。 商品相关评论中，正面评论52.7%，其中消费者对于口感的好评最多，负面评论10.2%，其中对质量的差评最多。 奶粉『购买 』相关评论 正负面占比 说明：评论数量 N=9707 [0ff41bd5ad6eddc40aa5f4e43edbb6fd5266336a.jpg] [21a4462309f79052596007210bf3d7ca7bcbd5b6.jpg] 数据来源：慧思拓HiEC电商大数据监测产品 奶粉 『商品 』相关评论 正负面占比 说明：评论数量 N=9707 [9f510fb30f2442a7b576bdbad643ad4bd11302b0.jpg] [b8014a90f603738d232b4c3db41bb051f819ec48.jpg] 数据来源：慧思拓HiEC电商大数据监测产品 正面评论中，消费者对于品牌和价格满意度最高，雅培在品牌、口感、质量上好评率高于其它两个品牌，惠氏仅有服务好评率高于其它两个品牌，合生元则在价格 、正品、促销三方面比其它两个品牌高。 负面评论中，惠氏在物流方面的占比最为突出，达36.9%，雅培和合生元则在价格上的占比较高，分别为27.5%，22.6%。 婴幼儿奶粉 『正面 』相关评论指标 说明：合生元评论数量 N=1377，惠氏评论数量N=6525，雅培评论数量N=1805 [42a98226cffc1e170f08cc2e4d90f603738de97e.jpg] 数据来源：慧思拓HiEC电商大数据监测产品 婴幼儿奶粉 『负面』相关评论指标 说明：合生元评论数量 N=1377，惠氏评论数量N=6525，雅培评论数量N=1805 [3b292df5e0fe9925a1f1294f33a85edf8db1712b.jpg] 数据来源：慧思拓HiEC电商大数据监测产品 03消费者声音 消费者对婴幼儿奶粉『 好感点 』 口感 合生元：口感好。孩子喜欢喝这个牌子的奶粉。 惠氏：宝宝喜欢喝奶粉，有点甜甜的味道。 雅培：价格实惠效果很好奶味很浓香。 保质期 合生元：生产日期很新，送货快，给宝宝囤货。 惠氏：宝宝喜欢吃，日期很新鲜。 雅培：大品牌，值得信赖!送货快，生产日期是10月份!很棒! 质量 合生元：质量没得说，一直喝这个牌子的。 惠氏：东西很好，质量值得信赖，支持一下。 雅培：一直给孩子喝的这个奶粉，质量可靠。 消费者对婴幼儿奶粉『 抱怨点 』 口感 合生元：我家大宝不喜欢喝。说好难喝。 惠氏：不太甜，孩子不太喜欢。 雅培：换过包装后，口味也变了，以前的宝贝很爱喝，现在不喜欢了。 保质期 合生元：日期久了点，赢在便宜。 惠氏：日期太早了，不敢再买了。 雅培：又是旧日期的，还有几个月过期，有点失望。 质量 合生元：一直都在京东买，这次的有点潮。 惠氏：质量真心不怎么样，冲奶的时候老有一团一团的，冲不开! 雅培：不太好融化，老是会结块。 数据来源：慧思拓HiEC电商大数据监测产品 04把控母婴电商质量，备战2016 2015年是“奶粉”动荡的一年，综上可见，“奶粉”大战已然硝烟弥漫，各品牌厂商纷纷使出浑身解数，但质量始终是根本，电商平台应继续在质量上严格把 控，同时提高电商平台的物流及服务。 2016年1月1日，二孩政策已落地，母婴电商将迎来新一轮机遇和挑战。 版权声明 本文仅代表作者观点，不代表百度立场。 本文系作者授权百度百家发表，未经许可，不得转载。 0 好文 0 太水 阅读：5 分享： 分享 分享到微信朋友圈 打开微信。点击 “ 发现 ” ， 使用 “ 扫一扫 ” 即可将网页分享至朋友圈。 扫一扫 在手机阅读、分享本文 下一篇:大数据带你看：新年第一周车市观察报告 上一篇:“金三胖”任性又搞核武器 大数据让威胁无处可藏 精彩评论：0 登录 [982f4a616d65736a697869616f6875694206.jpg] ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ 还可以输入250个字 评论 还没有人评论过，赶快抢沙发吧！ 评论成功 评论失败 [203fb80e7bec54e7fb9882cfbf389b504ec26aef.jpg] 数据猿 分享大数据行业最前沿最有价值的深度好文 * 大数据周周看： 当情怀遇上利益 百度贴吧表示太闹心 * 乐视靠什么上位，大数据功不可没你知道吗？ * 关于大数据抗癌，你知道多少？ * 更多文 推荐文章RECOMMEND * [b999a9014c086e06f4c5257a05087bf40ad1cb96.jpg] 手机大数据：2015年11月安卓手机... 数据猿 阅读：106 * [024f78f0f736afc3ed10574eb419ebc4b74512f8.jpg] HiHunting大数据用户画像产品... 数据猿 阅读：16 * [71cf3bc79f3df8dc05515d8cca11728b471028bb.jpg] 国产手机品牌格局再变，前三位排名有变化 柏铭007 阅读：16万 * [b8389b504fc2d56222143dece01190ef76c66c97.jpg] 华为、小米、魅族和锤子们正在联手剿杀... 虫二 阅读：15万 * [cc11728b4710b91234cf06e3c4fdfc03924522a5.jpg] 是时候警惕“唯票房论”给中国电影带来... 华谊兄.. 阅读：12万 热门文章HOT NEWS 日榜 周榜 * 1 为何中国成了今年来最大一只黑天鹅？ 政府就得对人民币汇率给出清楚明确政策，稳定人民币汇率与管理好预... * 马继华 2 恐慌，是中国股市的最大危机 * 陶志波 柯尔特 3 《极限挑战之皇家宝藏》火到火上浇油，命好这就是命 * 朱桂林linn 4 装上 iOS8，整个人都不好了 * 柏铭007 5 华为和小米谁才是2015年的国内市场第一？ * 北笑 6 京东金融融资66.5亿人民币 估值466.5亿 * 王新喜 7 VR是个坑：创业者急着入局或成巨头炮灰 * 陈荣 8 像Kindle一样的盲文电子书终于要问世了！ * IT笑谈 9 骗子来啦，40岁中年老男人悠着点呢 * 毛启盈 10 米粉禁入!雷军不OK，吹牛也有打草稿? * 1 李嘉诚为什么说“2016年生意难做” 李嘉诚所说的“2016年生意难做”，是一句简单的大实话，也是一... * 柏铭007 2 国产手机品牌格局再变，前三位排名有变化 * 虫二 3 华为、小米、魅族和锤子们正在联手剿杀中国代工厂 * 华谊兄弟研究院 4 是时候警惕“唯票房论”给中国电影带来的危害了 * 刘胜军 5 人民币一次性突然贬值：to be or not to be？ * 牛老师商业评论 6 因为这些！所以有那么多人盼诺基亚回归 * 易宪容 7 为何中国成了今年来最大一只黑天鹅？ * 杰罗姆 8 工商银行究竟是不是腾讯背后的大哥？ * 方圆库 9 离岸人民币市场动荡 人民币清算中心面临挑战 * 百略网 10 2016苹果3月发布会前瞻：挤牙膏还是微创新？ [1014720g_2b726f0.png] 百度新闻客户端 Android版下载 iPhone版下载 订阅 "百家" 频道, 观看更多百家精彩文 [baidu_4094adc.png] [baijia_d037386.jpg] 联系我们：Baijia@baidu.com 百度新闻独家出品 相关频道 * 新闻首页 * 个性推荐 * 百度传媒 * 百度新闻客户端 百度新闻客户端 [1014720c_955a65a.png] Android版下载 iPhone版下载 京公网安备110000000001号互联网新闻信息服务许可 ©2016Baidu 使用百度前必读 [net_cc6a598.png] 首都网络110报警服务 [center_5563d83.png] [1014720a_385933c.png] 百度新闻客户端 * 扫描二维码下载 * 订阅 "百家" 频道 * 观看更多百家精彩新闻 用户反馈