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Le mécénat, c’est bon pour son image

Louvre pour tous | 28/01/2008 | 22:30 |

Les entreprises mécènes adoptent souvent la posture de philanthropes
désintéressés. Si elles financent un projet en faveur de l’environnement,
c’est pour "sauver la planète" ! Cependant peu d’entre elles avouent que
leur investissement a d’abord pour objectif leur propre image.

   IFRAME:
   http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http://louvrepourtous.fr/
   Le-mecenat-c-est-bon-pour-son,029.html&layout=standard&show_faces=true&
   width=450&action=like&font=verdana&colorscheme=dark

   JPG - 5 ko

© DR

   EN 2002, le CRÃDIT LYONNAIS investit 4 millions d’euros pour participer
   au financement du programme internet du Louvre dont le site sera mis en
   ligne dès juin 2005. L’élaboration durera cinq ans. Le coût total du
   projet était estimé à  6,5 et 8 millions d’euros entièrement
   financé par le privé [1].

   En sâassociant à  ce "projet prestigieux" lâobjectif proclamé du
   CRÃDIT LYONNAIS qui se plaignait de souffrir dâun "handicap dâimage"
   dans le dossier de presse du Louvre mis en ligne, devait lui permettre
   "de reprendre une dimension citoyenne en contribuant à la mise en
   valeur du patrimoine, par le biais des nouvelles technologies, et ainsi
   de revaloriser son image" comme on pouvait le lire sur son propre site.
   On ne peut être plus clair.

   Cette franchise avait de quoi étonner. Le discours a depuis été
   rectifié puisqu’en 2008 on peut lire sur le même site : "En
   contribuant à la mise en valeur du patrimoine par le biais des
   nouvelles technologies, ce mécénat apporte une autre dimension, en
   ligne avec l’intérêt pour la culture d’une partie croissante de la
   population." Bien plus politiquement correct.

   Les efforts du CRÃDIT LYONNAIS ont été récompensés quand le 22
   février 2007, Christian Duvillet, son directeur général, reçut des
   mains du ministre de la culture la médaille de Grand Mécène [2].

:: Louvre pour tous | 28/01/2008 | 22:30 |

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NOTES

   [1] Les autres mécènes sont ACCENTURE et BLUE MARTINI SOFTWARE qui,
   avec le CRÃDIT LYONNAIS, ont l’insigne honneur d’apparaître dès le
   portail d’accueil du site du Louvre.

   [2] La médaille de Grand Mécène est destinée aux personnes morales,
   celle de Grand Donateur aux particuliers. Elles ont été créées
   suite à la loi du 1er août 2003 sur le mécénat. Selon le ministère
   de la culture, elles sont destinées à "manifester la reconnaissance
   de l’Etat" envers les entreprises, fondations, associations et
   personnes privées qui ont apporté "une contribution éminente au
   développement culturel de la France".
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