nous contentons d'oppositions simplistes qui distinguent sans
   expliquer : « signe / signal », « icone / symbole », « signifiant /
   signifié », « dénotation / connotation », « énoncé / énonciation » ..


   indicone », le terme « indicone » étant forgé par la contraction des
   termes « indice » et « icône ».

   avec les prix les plus bas ». Au sens du sémioticien Charles A.
   Pierce, elle fonctionne comme une icone. Pour Pierce, la force de
   signification de l'icone comme image mentale se trouve en elle-même.


   Pierce, elle fonctionne comme une icone. Pour Pierce, la force de
   signification de l'icone comme image mentale se trouve en elle-même.
   Ainsi, le tracé d'une ligne droite se signifie « ligne droite ». Les


   vantant des prix plus bas qu'ailleurs se signifient « prix plus bas
   qu'ailleurs ! ». Il y a une force de l'icone en tant qu'elle se donne
   ici comme une flèche orientée vers le bas. Cependant cette force est


   momentanée, puisque toute image est passagère. L'enjeu est pour Wall
   Mart est de maintenir dans le temps la force de l'icone.

   bas ». Un effet supplémentaire apparait avec la matérialisation de
   l'icône comme objet physique « tête de gondole ». La localisation du
   signe « les prix les plus bas » devient un signe doté d'une force


   tête de gondole - et une qualité - les prix les plus bas - telle que
   l'icône de la qualité impose sa force iconique dans la relation
   physique. La tête de gondole devient une flèche animée d'un mouvement


   descendant. L'effet consiste dans la modélisation de la force physique
   par la force iconique. L'effet de présence de l'icône est relayé et
   amplifié par un dispositif matériel, qui facilitant la répétition de