nous contentons d'oppositions simplistes qui distinguent sans
expliquer : « signe / signal », « icone / symbole », « signifiant /
signifié », « dénotation / connotation », « énoncé / énonciation » ..


indicone », le terme « indicone » étant forgé par la contraction des
termes « indice » et « icône ».


avec les prix les plus bas ». Au sens du sémioticien Charles A.
Pierce, elle fonctionne comme une icone. Pour Pierce, la force de
signification de l'icone comme image mentale se trouve en elle-même.


Pierce, elle fonctionne comme une icone. Pour Pierce, la force de
signification de l'icone comme image mentale se trouve en elle-même.
Ainsi, le tracé d'une ligne droite se signifie « ligne droite ». Les


vantant des prix plus bas qu'ailleurs se signifient « prix plus bas
qu'ailleurs ! ». Il y a une force de l'icone en tant qu'elle se donne
ici comme une flèche orientée vers le bas. Cependant cette force est


momentanée, puisque toute image est passagère. L'enjeu est pour Wall
Mart est de maintenir dans le temps la force de l'icone.


bas ». Un effet supplémentaire apparait avec la matérialisation de
l'icône comme objet physique « tête de gondole ». La localisation du
signe « les prix les plus bas » devient un signe doté d'une force


tête de gondole - et une qualité - les prix les plus bas - telle que
l'icône de la qualité impose sa force iconique dans la relation
physique. La tête de gondole devient une flèche animée d'un mouvement


descendant. L'effet consiste dans la modélisation de la force physique
par la force iconique. L'effet de présence de l'icône est relayé et
amplifié par un dispositif matériel, qui facilitant la répétition de